2021年中國按摩器具行業發展現狀及前景分析

• 2021年7月23日 LuoYuGui來源：新浪網 搜狐等綜合 808 49
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2020年，中國按摩器具市場規模達到148億元，即便在疫情帶來的壓力底下，仍然完成了同比上漲6.47%的增速。

近年來我國，無論是年輕人還是中老年人對“健康”的關注度都在不斷提升。按摩養生是中國傳統保健方法，建立在中醫醫學理論之上，在對按摩理論接受度較高的亞洲市場很受歡迎，是東方健身文化的代表。養生文化中國呈現融合的趨勢，特別是按摩器具、運動器材在產品創新、智能化的發展過程中開始融合。

隨著現代生活節奏快，壓力大，人們對按摩保健的方便性、靈活性提出了更高的要求;同時，隨著中國人力成本越來越高，能夠起到人工替代作用、使用方便的裝備受到了消費者的歡迎，按摩器具受眾群體不斷擴大。產品功能、體驗不斷升級，向智能化、小巧化、個性化方向發展，再加上中國發達的線上渠道、完善的配套物流設施和多樣的營銷手段，以按摩椅和按摩小器具替代按摩師，開始逐漸被接受，按摩器具的需求已經開始釋放。

全球按摩器具市場2019年規模約150億美元，2014-2019年CAGR 8.8%。北美、歐洲、東亞和東南亞是主要的消費市場，其中日本、韓國、中國香港等市場較為成熟，歐美則以按摩小電器為主，按摩椅的滲透率不如深受按摩文化影響的日韓市場。2019年中國按摩器具市場規模139億元，2014-2019年CAGR 9.8%，約占全球市場規模的13%，規模增速高于全球增速;其中，大型按摩器具銷售額占比約為46%，規模約64億元;按摩小電器占比約54%，規模約75億元。2020年，中國按摩器具市場規模達到148億元，即便在疫情帶來的壓力底下，仍然完成了同比上漲6.47%的增速。目前中國按摩椅市場滲透率僅約1%，與日本的27%、韓國的12%等相比仍有很大的發展空間。

海關數據顯示，2020年6~8月份按摩器具出口金額81.58億元，同比增長63.65%，增幅大幅超出之前水平。從具體的出口金額來看，6~8月份，按摩器具出口金額分別為25.54億元、28.40億元和27.64億元，分別同比增長61.74%、74.12%和55.73%。從數量上來看，6~8月份，按摩器具出口數量分別為2869.6萬臺、2914.72萬臺和3051.76萬臺，分別同比增長46.16%、45.12%和27.73%。2017-2019 年國產按摩椅出口金額從 22.85 億美元上升至 30.47 億美元，三年增長33.3%。

傳統上，按摩器具主要針對老年人的保健按摩需求，是“銀發經濟”的一部分，在老齡化問題嚴重且對按摩接受度較高的日韓市場發展比較成熟。2020年我國60歲及以上人口為2.6億，占總人口比18.7%，屬于輕度老齡化社會，但老齡化程度在不斷加深，促進按摩器具的需求提升。當代社會快節奏、高壓力的生活使得人們飽受頸椎、腰椎及血液循環不暢等慢性病的困擾，亞健康人數不斷增加。按摩器具的目標人群已經從老年人擴大到中年白領甚至更加年輕的消費群體。

當前，按摩器具在中國行業集中度不高，據統計，國內按摩器具各類生產企業超過3000家，其中，年銷售收入超過1億元的規模化生產企業僅十幾家，自主品牌知名度和影響力較低，呈現出玩家眾多、競爭格局分散的局面。隨著按摩器具行業潛力逐漸挖掘，中國便攜式按摩儀的市場競爭開始變得激烈，大型公司通過提升產品質量、保證服務覆蓋等搶占市場，不斷涌入的中小型玩家也在加大投入，以尋求一定市場份額。

近幾年國內按摩技術飛速進步慢慢呈成熟穩定狀態，其中按摩儀占據市場份額最大，它使各加工行業發生著巨大的變化，加速改變著加工行業的進程，目前按摩儀是按摩器升級版，根據物理學，仿生學，生物電學、中醫學以及多年臨床實踐而研制開發出的新一代保健器材。

中研普華通過對按摩器具行業長期跟蹤監測，分析按摩器具行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的《2021-2026年中國按摩器具行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》，以專業的研究方法幫助客戶深入的了解按摩器具行業，發現投資價值和投資機會，規避經營風險，提高管理和運營能力。

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