愛馬仕二季度營收飆升127% 2021奢侈品行業市場發展趨勢分析

• 2021年7月31日 zengyan來源：互聯網 857 53
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愛馬仕周五發布的財報顯示，第二季度營收增長127%，較疫情前的2019年同期增長33%，成為繼路威酩軒和開云之后，又一個恢復至疫情前銷售水平的奢侈品巨頭。該公司當季經常性營業利潤增長逾兩倍，達到17.2億歐元(約合20億美元)。

愛馬仕二季度營收飆升127%

愛馬仕周五發布的財報顯示，第二季度營收增長127%，較疫情前的2019年同期增長33%，成為繼路威酩軒和開云之后，又一個恢復至疫情前銷售水平的奢侈品巨頭。該公司當季經常性營業利潤增長逾兩倍，達到17.2億歐元(約合20億美元)。

2021奢侈品行業市場發展趨勢分析

2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內總消費額384億美元，增長率為17%，消費外流仍非常嚴重，有74%的奢侈品購買行為發生在中國境外。那么，未來奢侈品行業市場行情如何?

2020年中國奢侈品線上銷售營業額達到創紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發展非常迅猛，已經占到中國境內奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯網化進行了嘗試，主要集中在線上發布新品、預約到店、發布活動等。至2020年底，已經有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現品牌與銷售雙贏。同時，中國線上銷售也正在爆發中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業必須重新思考數字化戰略布局。

數字化和旅游業為行業提供了機遇，也可能正是行業繼續增長的基石。預測奢侈品數字化分銷發展的速度會比整體市場快得多，到2020年，這一塊的增長會占比15-20%。類似的，鑒于在可預見的未來，游客數量預計會在全球GDP的基礎上繼續攀升，旅游零售也會是一個銷售奢侈品的重要渠道。

作為奢侈品市場最大的蛋糕之一，中國市場上的玩家也越來越多。隨著電商渠道日漸成熟，高新科技與社交媒體的迅猛發展，純奢侈品電商沒有未來，電商本身不是奢侈品的生產商，一旦品牌商停止供貨，很容易死掉。年輕一代將成為消費主力，同時零售變革趨勢促進了線上與線下的融合。服務體驗全面提升，喚起了大眾消費熱情的持續高漲。未來奢侈品將從包袋、服飾珠寶等奢侈品向健康、服務、體驗生活方式等轉變。

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