華潤啤酒高端產品銷量年增長50.9% 2021年國產啤酒品牌高端化趨勢

• 2021年8月18日 HuangJiang來源：新浪 365 17
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華潤啤酒公布2021年中期業績，2021年上半年華潤啤酒整體啤酒銷量按年上升4.9%至約633.7萬千升。2021年上半年次高檔及以上啤酒銷量達100萬千升，按年增長50.9%，產品結構顯著提升。

華潤啤酒高端產品銷量年增長50.9% 2021年國產啤酒品牌高端化趨勢

8月18日，華潤啤酒午后直線拉升逾6%，報64.8港元，總市值2102億港元。華潤啤酒公布2021年中期業績，華潤啤酒于2021年上半年的綜合營業額為人民幣196.34億元，按年上升12.8%。凈利潤大幅增長106.4%。

2021年上半年華潤啤酒整體啤酒銷量按年上升4.9%至約633.7萬千升。2021年上半年次高檔及以上啤酒銷量達100萬千升，按年增長50.9%，產品結構顯著提升。

2021年華潤啤酒持續推進決戰高端戰略落地，并借助歐洲杯和歐冠賽事、產品品鑒會和X-party等各類營銷活動，繼續培育與推廣各重點品牌。華潤啤酒持續推進品牌組合建設，于2021年上半年推出多個新品牌，包括超高端產品醴、高端產品黑獅果啤(#485玫瑰紅)、碳酸飲料雪花小啤汽和國際品牌紅爵，進一步豐富產品組合及支持高端化發展。

高端化是當前啤酒產業的整體趨勢。2013年后我國啤酒行業產銷量見頂后下滑，后趨于穩定，2019年以后即進入結構升級的發展階段。當前啤酒行業的較量主要集中在高端啤酒市場，中低端啤酒比拼銷量，高端啤酒市場塑造品牌形象是啤酒行業發展趨勢。不過，盡管青島、華潤雪花、燕京三大本土品牌雄踞國內市場三甲，但在高端啤酒市場上，以百威、喜力、嘉士伯等為主的外資品牌卻早已捷足先登。

目前，頭部酒企正在重點戰略性培育8-10元/550ML市場。據Euromonitor數據，2014-2020年中國中高檔啤酒銷量由972萬千升提升至1338萬千升，CAGR達5.5%。華創證券指出，各家酒企高端化進展良好，預計上半年雪花次高端以上產品及青啤高端產品銷量有望超40%，嘉士伯烏蘇、1664放量下高端銷量有望大幅增長，百威高端以上銷量有望超30%，四大高端玩家銷量增長大幅快于行業整體銷量增速。

根據國家統計局和國內幾家主要啤酒上市公司年報披露數據，2020年中國啤酒行業收入1150.83 億元，2001-2020年復合增長5.79%，其中產量3411.11萬噸，復合增長2.12%，均 價3373.8元/噸，復合增長3.59%。

今年上半年來，啤酒高端化銷售仍維持較快增速，統計局數據顯示1-6月規模以上酒企銷量約1889萬噸，同比增長10.25%。

啤酒是個利潤率不足5%的微利行業，提高高端啤酒的市場占有率，已經成為啤酒企業的選擇。事實上，價格高端化并不是高端啤酒的精髓，肯定不能靠把之前的酒直接進行價格提升，必須在啤酒的風味特色、品牌、包裝等方面滿足和引領消費者的需求，更重要的是看哪家啤酒企業的內涵與文化更能獲得目標消費者的心理認同。

啤酒行業的發展已經步入成熟期中段，產品高端化是該階段提升行業盈利能力的主線，產品高端化程度決定行業未來盈利空間。欲了解更多中國高端啤酒行業發展分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國高端啤酒行業市場現狀及預測報告》

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