上半年微博熱搜榜趨勢報告：媒體主持規模明顯上升 2021網絡傳媒產業發展前景戰略分析

• 2021年8月25日 WuYaNan來源：鳳凰網 中研網 799 48
• 繁體

24日晚間,新浪微博發布《2021上半年·微博熱搜榜趨勢報告》(以下簡稱“報告”)。報告從上榜次數、在榜時長等多個維度,充分展現了2021年上半年微博熱搜發生的變化,并反映出熱搜榜逐漸向機制透明化、規則透明化、結果透明化發展。

上半年微博熱搜榜趨勢報告

24日晚間,新浪微博發布《2021上半年·微博熱搜榜趨勢報告》(以下簡稱“報告”)。報告從上榜次數、在榜時長等多個維度,充分展現了2021年上半年微博熱搜發生的變化,并反映出熱搜榜逐漸向機制透明化、規則透明化、結果透明化發展。

從《報告》可以看出，越來越多的年輕人在微博關注社會和垂直熱點，社會類熱搜爆詞數量提升至9倍;娛樂熱搜一半與影視綜藝作品相關，主流正劇和明星業務能力倍受關注。在引發全網關注的爆詞方面,2021上半年熱搜泛社會爆詞達到27個,數量提升至9倍,占?從25%提升?39%,顯著高于以往。從年齡分布上看,19-29歲是熱搜的主要用戶群體。

媒體主持規模明顯上升

數據統計,熱搜中81%的社會時事熱點來源于媒體報道,媒體主持?中,65%是全國官方媒體,16%是區域官方媒體。2021上半年,各類媒體主持規模都有明顯上升。

在主流媒體的廣泛參與下,在2021年,更多的社會?事件引發了?時間、多?度的關注。如新冠疫情、兩會、高考等社會大事件等超百次上榜,較往年有明顯增多,熱搜無疑成為每一次重大事件討論的標配。

2020年中國傳媒產業總產值達25229.7億

清華大學新聞與傳播學院、社科文獻出版社、央視市場研究(CTR)、廣視索福瑞媒介研究(CSM)、中國新聞史學會傳媒經濟與管理委員會在北京聯合發布了《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告(2021)》，并指出，傳媒的內涵和外延在21世紀的第一個20年中發生了很大的變化，傳媒的邊界一次次被突破。傳媒產業的媒介新形態、媒體新業態不斷涌現，并逐步形成以數字為基礎的傳媒新生態系統。

據“傳媒藍皮書”課題組統計，2000年中國傳媒產業總產值只有1500億元，2013年突破了1萬億元，2018年突破了2萬億元，2020年雖受疫情影響但依然正向增長，2020年中國傳媒產業總產值達25229.7億元，同比增長6.51%。

近年來，中老年人的互聯網滲透率不斷提升，疫情又進一步加速該進程，數字化時代的中老年用戶逐步成為短視頻重度用戶。數據顯示，2020年3月抖音新安裝用戶中，46歲以上用戶占比達14.6%，快手40歲以上中老年占比也提升至10.3%。“宅經濟”為媒介消費帶來了更充足的時間與流量，頭部短視頻商業平臺出現搶奪中老年用戶的趨勢。

未來傳媒行業發展趨勢

中國傳媒市場趨勢判斷：媒體融合領域，在供給側改革主線中加速需求側挖掘，從小融合走向大融合;廣電政策方面，主流價值觀導向恰逢其時，助力民眾文化自信提升;電視收視方面，“大事看大屏”，電視公信力不可替代，機構精簡勢在必行。電視劇領域，在創播模式變革和圍繞熱題創作兩個維度上不斷演變。綜藝節目領域，開創更多實現節目價值的衍生模式，實現國民綜藝的自我修養提升;視頻消費方面，升級視頻消費水平成為競爭新方向，“版權+付費”打造視頻營銷新動能;營銷升級，打通全媒體營銷鏈路，不斷增強自我造血機制。

2021網絡傳媒產業發展前景戰略分析

傳媒集成經濟的中心是傳媒平臺，需要把其他社會的資源進行整合，將富有活力的元素加入到媒體產業的結構中，使其能夠創造新的價值，從而讓技術與社會共同進步的目標得以實現。在以往的觀念里我們都會認為媒體在我們的生活中只是一個傳播介質，但是它真實的意義并不僅限于此，它還可以應用于社會與商業的資源整合。

現階段是產業全球化與經濟一體化的階段，采用集成經濟的模式能夠將產業的經營方式與企業核心業務的開展過程加以調整與優化，這樣做不僅降低了產業經營的損失，還能使集成經濟的管理利潤達到最高。

互聯網廣告和網絡游戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。2019年，根據普華永道發布的產業數據，全球娛樂及傳媒產業總產值達到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復合增長率將達4.3%。

5G商用開啟，為傳媒行業帶來新的發展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯網視頻的信息受影響最明顯，直播行業和短視頻行業將迎來爆發式的增長。短視頻領域從業者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業和直播行業進一步繁榮。

網絡媒體行業研究報告重點分析了重點網絡媒體企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。未來網絡媒體行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年版網絡媒體產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國新聞媒體行業發展前景及投資風險預測分析報告

  新聞媒體研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡