國(guó)產(chǎn)葡萄酒上市公司業(yè)績(jī)回暖 2021年國(guó)內(nèi)葡萄酒品牌銷售現(xiàn)狀

• 2021年8月25日 HuangJiang來源：新浪 1344 88
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2020年初，由于疫情的沖擊，葡萄酒的消費(fèi)場(chǎng)景被阻斷，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)遭遇了十年來最差一年。2020年中報(bào)，張?jiān)Ｊ杖胂禄?5.2%，雖然今年上半年業(yè)績(jī)快速回升，但相比于2019年中報(bào)時(shí)25.6億元的收入水平仍有差距。

國(guó)產(chǎn)葡萄酒上市公司業(yè)績(jī)回暖

8月25日，國(guó)內(nèi)最大的葡萄酒上市公司張?jiān)９剂税肽陿I(yè)績(jī)，收入和凈利潤(rùn)都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，與此同時(shí)，張?jiān)I(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)，也與2020年同期基數(shù)較低有關(guān)。目前多家已公布財(cái)報(bào)的國(guó)產(chǎn)葡萄酒上市公司業(yè)績(jī)復(fù)蘇，但仍未回到疫情前水平，整體行業(yè)數(shù)據(jù)并不樂觀。

2020年初，由于疫情的沖擊，葡萄酒的消費(fèi)場(chǎng)景被阻斷，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)遭遇了十年來最差一年。2020年中報(bào)，張?jiān)Ｊ杖胂禄?5.2%，雖然今年上半年業(yè)績(jī)快速回升，但相比于2019年中報(bào)時(shí)25.6億元的收入水平仍有差距。

財(cái)報(bào)顯示，張?jiān)Ｉ习肽陮?shí)現(xiàn)收入18.7億元，同比增長(zhǎng)32.1%，凈利潤(rùn)3.7億元，同比增長(zhǎng)16.7%，增幅也創(chuàng)下近幾年新高。分業(yè)務(wù)來看，張?jiān)５闹饕杖肫咸丫坪桶滋m地業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入13.1億元和5億元，同比增長(zhǎng)31.9%和34.8%。

對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，張?jiān)７矫娣Q，公司在戰(zhàn)略上進(jìn)一步“聚焦高品質(zhì)、聚焦中高端、聚焦大單品”，并將人、財(cái)、物等優(yōu)勢(shì)資源向核心品牌和重點(diǎn)市場(chǎng)傾斜和集中，提高了中高檔產(chǎn)品和重點(diǎn)市場(chǎng)的銷售份額。此外，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，多場(chǎng)景營(yíng)銷等措施，帶動(dòng)了業(yè)績(jī)的提升，期內(nèi)智慧零售商城門店入駐14355家，天貓、京東平臺(tái)業(yè)務(wù)銷售增長(zhǎng)30%。

中酒協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國(guó)內(nèi)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)銷售收入約為43.95億元，凈利潤(rùn)為1.43億元，如果扣除張?jiān)５氖杖牒蛢衾麧?rùn)，意味著全行業(yè)累計(jì)凈虧損為2.29億元，相比于2020年扣除張?jiān)Ｈ陿I(yè)績(jī)后，虧損程度(2.14億元)還有所加大。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1—6月，全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量13.57萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.24%。隨著消費(fèi)需求逐步恢復(fù)至正常水平，葡萄酒消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。今年，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量有望達(dá)到50萬(wàn)千升、銷售額達(dá)到150億元、利潤(rùn)達(dá)10億元。

值得注意的是，同期進(jìn)口葡萄酒的情況也并不樂觀。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)進(jìn)口瓶裝葡萄酒進(jìn)口量為14.7萬(wàn)千升，同比下降了8%。近日，法國(guó)農(nóng)業(yè)部在一份報(bào)告中表示，葡萄酒產(chǎn)量預(yù)計(jì)將是多年來的低點(diǎn)，甚至低于1991年和2017年的水平，而這兩年也受到了春季嚴(yán)重霜凍的影響。2021年葡萄酒產(chǎn)量的預(yù)測(cè)展望中，法國(guó)農(nóng)業(yè)部預(yù)計(jì)葡萄酒產(chǎn)量在3260萬(wàn)至3560萬(wàn)百升之間，比去年減少 24-30%。還有法國(guó)當(dāng)?shù)仄咸丫粕a(chǎn)者表示，受災(zāi)情影響，葡萄的收獲潛力已經(jīng)減少了大約一半。

國(guó)產(chǎn)葡萄酒正在享受“新國(guó)潮”“新國(guó)貨”帶來的前所未有的好機(jī)遇，同時(shí)也面臨諸多挑戰(zhàn)。1—5月，規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)累計(jì)完成銷售收入36.23億元，與上年同期相比增長(zhǎng)10.99%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1.22億元，與上年同比增長(zhǎng)91.02%。同時(shí)，葡萄酒上市公司的一季報(bào)和部分已發(fā)布的半年報(bào)都顯示出，多數(shù)企業(yè)告別“負(fù)增長(zhǎng)”，開始邁入營(yíng)利雙收的上升通道。

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