QQ音樂限制專輯重復購買 2021在線音樂行業用戶付費規模前景

• 2021年8月29日 HuangJiang來源：新浪 220 6
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QQ音樂對已購用戶再購專輯/單曲作了限制，部分已購用戶不可再進行購買(只在購買一次的情況下也不行)。據了解，在此前QQ音樂已取消了人氣榜、音樂巔峰榜、撲通排名等涉明星藝人排行的非作品類排名。

QQ音樂限制專輯重復購買

明星飯圈被全面整治，QQ音樂最近也對數字專輯的購買數量進行了限制。8月27日，中央網信辦發布通知，宣布將進一步加強“飯圈”亂象問題治理，提出“取消明星藝人榜單”“優化調整排行規則”“不得誘導粉絲消費”等10條工作措施。

QQ音樂對已購用戶再購專輯/單曲作了限制，部分已購用戶不可再進行購買(只在購買一次的情況下也不行)。據了解，在此前QQ音樂已取消了人氣榜、音樂巔峰榜、撲通排名等涉明星藝人排行的非作品類排名。

數字音樂即以數字格式存儲、可以通過互聯網和無線網絡進行傳輸的音樂。根據使用終端的區別將數字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機等移動設備為終端。

騰訊音樂發布了截至2021年6月30日的第二季度未經審計財務報告。財報顯示，騰訊音樂整體業績持續穩健增長，總營收同比增長15.5%至人民幣80.1億元，公司凈利潤為人民幣8.71億元，調整后凈利潤為人民幣11.6億元。

在線音樂業務方面，騰訊音樂再次取得里程碑式發展突破。其中，在線音樂訂閱收入同比增長36.3%，在線音樂付費用戶達到6620萬，同比增長40.6%，其中環比凈增長達530萬，為2016年以來單季最大凈增長;付費率達10.6%，高于去年同期的7.2%與2021年第一季度的9.9%。

騰訊音樂人數量平臺播放量

與此同時，騰訊音樂旗下的原創音樂人平臺騰訊音樂人持續致力于為獨立音樂人提供發展扶持與宣發支持，入駐獨立音樂人數量達23萬，騰訊音樂人歌曲的播放量同比環比均有持續提升。

公開數據顯示：過去一年，騰訊音樂人平臺總收入過萬的音樂人數翻了6倍，月收入過萬的音樂人數翻了9倍。

近日，騰訊音樂人還正式推出“音樂人廣告計劃”，在保障用戶聽歌體驗的同時提升音樂人歌曲廣告收入，鼓勵音樂人釋放創作才能，持續助力音樂人發展。全方位的服務也讓騰訊音樂深受音樂人認可。

目前，有超過23萬音樂人在騰訊音樂人平臺入駐，共上傳166萬多首歌曲，平均每位音樂人的播放量達數百萬次。

中國傳媒大學發布的《2020中國音樂人報告》顯示，騰訊音樂旗下騰訊音樂人平臺成為64.4%的音樂人的主要數字音樂收益來源，在音樂人服務、平臺滿意度的調研中，騰訊音樂人平臺也獲得了最多音樂人的青睞。

騰訊音樂站在幕后服務音樂人、幫助音樂人盡情發光的過程中，充分證明了好內容是有價值的，讓更多優質音樂人走入大眾視野，實現音樂人、用戶和平臺的共贏，以反哺音樂產業，為音樂產業帶來優質內容，注入更多發展活力。

2021在線音樂行業用戶付費規模前景

中國移動互聯網網民規模約為9.86億。目前TME合計擁有超過8億月活，其中在線音樂用戶服務月活人數為6.23億。而在此前披露的網易云音樂數據中，其一季度月活1.83億。這意味著國內的用戶教育已經非常成熟，兩大平臺已經基本能夠覆蓋全國的互聯網用戶規模。

但隨著音樂環境的持續發展，用戶不斷呼喚更好的音樂消費體驗。音樂平臺與明星機構，同時在音樂價值挖掘方面的發力，越來越多的明星專輯在TME等音樂平臺進行首發。這些因素都推動著在線音樂行業用戶付費結構的快速變化。

從數據來看，Q2季度中，TME付費用戶規模繼續同比大幅提升。其中，在線音樂付費用戶規模達到了6620萬，相較于去年同期的4710萬，增長幅度達40.6%。

會員的快速增長，拉動了TME在線音樂營收規模的增長。數據顯示，在線音樂服務收入達29.5億元，同比增長32.7%，創下了在線音樂服務營收的單季歷史新高。

付費會員規模的快速提升背后，消費習慣的升級、產業盈利模式的變化只是一方面。更深層次的影響，在于用戶與音樂平臺關系之間的沉淀能力。

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