專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年8月31日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 397 19
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據(jù)了解，專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)服務(wù)的下游行業(yè)眾多，每個(gè)行業(yè)都具有自身的需求特點(diǎn)，形成解決方案的差異化需求。客戶(hù)的專(zhuān)業(yè)化要求客觀(guān)上促使專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲企業(yè)重視細(xì)分領(lǐng)域的拓展和深耕。

專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

據(jù)了解，專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)服務(wù)的下游行業(yè)眾多，每個(gè)行業(yè)都具有自身的需求特點(diǎn)，形成解決方案的差異化需求。客戶(hù)的專(zhuān)業(yè)化要求客觀(guān)上促使專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲企業(yè)重視細(xì)分領(lǐng)域的拓展和深耕。隨著下游客戶(hù)選購(gòu)專(zhuān)業(yè)音響產(chǎn)品或建設(shè)專(zhuān)業(yè)音響工程項(xiàng)目時(shí)對(duì)品牌和技術(shù)要求的日趨嚴(yán)格，行業(yè)內(nèi)優(yōu)勝劣汰的速度將會(huì)加快，一系列以兼并、重組等形式進(jìn)行的行業(yè)整合將會(huì)越來(lái)越多，市場(chǎng)向品牌優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中化趨勢(shì)增強(qiáng)。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌企業(yè)，隨著自身技術(shù)的不斷積累和品牌價(jià)值的日益提升，市場(chǎng)占有率將進(jìn)一步提高。

近年來(lái)，全國(guó)各地很多地方建造了音樂(lè)廳。音樂(lè)廳是以演出古典音樂(lè)為主的演出場(chǎng)所，而古典音樂(lè)傳統(tǒng)的習(xí)慣都是以自然聲演出，除非是露天演出或場(chǎng)地特別開(kāi)擴(kuò)，一般是不用擴(kuò)聲設(shè)備的。因此音樂(lè)廳對(duì)室內(nèi)的建筑環(huán)境聲學(xué)要求就非常嚴(yán)格。音樂(lè)廳的聲學(xué)設(shè)計(jì)非常看重混響時(shí)間的處理，大多數(shù)情況下都希望混響時(shí)間長(zhǎng)一些。

音樂(lè)演出團(tuán)到音樂(lè)廳演出之前要走臺(tái)，因?yàn)橐魳?lè)廳混響時(shí)間的長(zhǎng)短對(duì)演員的自我感覺(jué)會(huì)產(chǎn)生影響，所以走臺(tái)主要目的不是練習(xí)，而是要找在這個(gè)音樂(lè)廳演出的感覺(jué)。但是絕大多數(shù)走臺(tái)都是在空?qǐng)銮闆r下進(jìn)行的。音樂(lè)廳空?qǐng)龊陀^(guān)眾滿(mǎn)場(chǎng)的情況下，混響時(shí)間由于人體吸收總會(huì)有些差別。走臺(tái)的演員當(dāng)然要求盡可能地縮小這種差別。因?yàn)榛祉憰r(shí)間在空?qǐng)龊蜐M(mǎn)場(chǎng)時(shí)如果相差0.3秒以上，到演出時(shí)就會(huì)對(duì)演員的表演情緒產(chǎn)生影響。往往是走臺(tái)時(shí)感覺(jué)聲音很豐滿(mǎn)，自我感覺(jué)非常良好，但是當(dāng)演出時(shí)坐滿(mǎn)觀(guān)眾后(尤其是冬天)，走臺(tái)時(shí)的感覺(jué)就找不到了，覺(jué)得聲音發(fā)干。這時(shí)演員的情緒就會(huì)受到影響，技巧的發(fā)揮也就容易失常。

音樂(lè)廳的內(nèi)裝修是決定混響效果的關(guān)鍵。此外，早期聲的安排、吸聲系數(shù)的處理也至關(guān)重要。一般情況下，座椅所占觀(guān)眾廳表面積大約25%強(qiáng)，而吸聲總量卻占70～80%。因此，為了延長(zhǎng)混響時(shí)間，有些設(shè)計(jì)師們開(kāi)始在座椅上想辦法。近幾年，在進(jìn)口座椅的一些資料上刊登了一種椅子的制作方法，而且漸趨流行。其主要特點(diǎn)就是椅子靠背的正面邊緣留出木邊，而且愈來(lái)愈寬，目的是要加大反射面積以延長(zhǎng)混響時(shí)間。實(shí)踐證明，這種思路對(duì)音樂(lè)演出團(tuán)的走臺(tái)有害無(wú)益。

從世界范圍來(lái)看，經(jīng)過(guò)近十幾年的發(fā)展，世界專(zhuān)業(yè)擴(kuò)音器行業(yè)企業(yè)通過(guò)不斷兼并等形式已經(jīng)形成了幾個(gè)大的企業(yè)集團(tuán)，如美國(guó)的HARMAN集團(tuán)、LOUD集團(tuán)、BOSCH集團(tuán)、日本TOA株式會(huì)社、德國(guó)MUSIC集團(tuán)等。這些企業(yè)集團(tuán)規(guī)模大、技術(shù)領(lǐng)先，并形成了良好的品牌效應(yīng)，其產(chǎn)品占據(jù)了世界主要高端市場(chǎng)。

從國(guó)內(nèi)情況來(lái)看，目前國(guó)外品牌企業(yè)在國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)占比約40%，而國(guó)內(nèi)企業(yè)雖然占據(jù)60%的市場(chǎng)份額，但由于行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多，其中OEM/ODM代工企業(yè)和普通品牌企業(yè)占了大多數(shù)，其在技術(shù)、品牌等方面還不突出，只有音王、銳豐、三基、迪士普等綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)音響企業(yè)擠進(jìn)市場(chǎng)主流品牌行列，并與國(guó)際品牌展開(kāi)了直接競(jìng)爭(zhēng)。

一、2017-2019年行業(yè)毛利率情況

從構(gòu)成上看毛利是收入與營(yíng)業(yè)成本的差，其實(shí)，毛利率反映的是一個(gè)商品經(jīng)過(guò)生產(chǎn)轉(zhuǎn)換內(nèi)部系統(tǒng)以后增值的那一部分。也就是說(shuō)，增值的越多毛利自然就越多。比如產(chǎn)品通過(guò)研發(fā)的差異性設(shè)計(jì)，對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加了一些功能，而邊際價(jià)格的增加又為正值，這時(shí)毛利也就增加了。

圖表：2017-2019年中國(guó)專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)毛利率情況

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、2017-2019年行業(yè)贏(yíng)利能力

凈利率也可理解為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一種間接表現(xiàn)，不用大量管理費(fèi)用證明企業(yè)運(yùn)作有效率，不用大量銷(xiāo)售費(fèi)用證明企業(yè)產(chǎn)品有市場(chǎng)，不用大量財(cái)務(wù)費(fèi)用證明企業(yè)負(fù)債水平低。

圖表：2017-2019年中國(guó)專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)盈利能力分析

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國(guó)專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

專(zhuān)業(yè)音響擴(kuò)聲系統(tǒng)具有靈敏度高、放音聲壓高、力度好、承受功率大等諸多優(yōu)點(diǎn)，按其應(yīng)用場(chǎng)所的不同可分為室內(nèi)擴(kuò)聲系統(tǒng)和室外擴(kuò)聲系統(tǒng);按其應(yīng)用領(lǐng)域的不同可分為體育賽事擴(kuò)聲系統(tǒng)、文化娛樂(lè)擴(kuò)聲系統(tǒng)、會(huì)議擴(kuò)聲系統(tǒng)、公共廣播系統(tǒng)等。專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲系統(tǒng)泛指能夠滿(mǎn)足公共場(chǎng)所或業(yè)務(wù)用途需要，用于放大聲音的一系列音響設(shè)備的系統(tǒng)總和，通常稱(chēng)為專(zhuān)業(yè)音響擴(kuò)聲系統(tǒng)。專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲系統(tǒng)廣泛用在學(xué)校、校園、廣場(chǎng)、體育館、舞臺(tái)演出、影劇院、演藝廳等。專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲系統(tǒng)按其組成可以分為音源、信號(hào)分配設(shè)備、周邊處理設(shè)備、信號(hào)放大設(shè)備、揚(yáng)聲器(音箱)等五大部分。上述五大部分串接組成了專(zhuān)業(yè)音響擴(kuò)聲系統(tǒng)。整個(gè)系統(tǒng)通過(guò)“聲-電-聲”的處理和傳輸，實(shí)現(xiàn)了聲音的有效傳播。

專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲系統(tǒng)是把微弱的音頻信號(hào)放大到一定的程度，適合不同的使用環(huán)境，達(dá)到不同的效果。專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)服務(wù)的下游行業(yè)眾多，每個(gè)行業(yè)都具有自身的需求特點(diǎn)，形成解決方案的差異化需求。客戶(hù)的專(zhuān)業(yè)化要求客觀(guān)上促使專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲企業(yè)重視細(xì)分領(lǐng)域的拓展和深耕。隨著下游客戶(hù)選購(gòu)專(zhuān)業(yè)音響產(chǎn)品或建設(shè)專(zhuān)業(yè)音響工程項(xiàng)目時(shí)對(duì)品牌和技術(shù)要求的日趨嚴(yán)格，行業(yè)內(nèi)優(yōu)勝劣汰的速度將會(huì)加快，一系列以兼并、重組等形式進(jìn)行的行業(yè)整合將會(huì)越來(lái)越多，市場(chǎng)向品牌優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中化趨勢(shì)增強(qiáng)。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌企業(yè)，隨著自身技術(shù)的不斷積累和品牌價(jià)值的日益提升，市場(chǎng)占有率將進(jìn)一步提高。具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將在不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)環(huán)境中獲得更大的市場(chǎng)份額和更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。我國(guó)專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)的主要下游應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)轶w育賽事、文化娛樂(lè)、會(huì)議系統(tǒng)、公共廣播等行業(yè)，得益于近年來(lái)國(guó)家宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這些行業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲的需求與日俱增，其在專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的比例也逐漸上升。行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模受益于國(guó)家宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展和人民生活水平的日益提高，以及體育賽事、文化娛樂(lè)等下游應(yīng)用領(lǐng)域的強(qiáng)有力推動(dòng)，近年來(lái)我國(guó)專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)發(fā)展快速。根據(jù)數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲系統(tǒng)行業(yè)銷(xiāo)售收入達(dá)到350億元。

我國(guó)專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)的主要下游領(lǐng)域?yàn)轶w育賽事、文化娛樂(lè)、會(huì)議系統(tǒng)、公共廣播等行業(yè)，該等領(lǐng)域的需求約占專(zhuān)業(yè)音響產(chǎn)品市場(chǎng)需求的90%以上，得益于近年來(lái)來(lái)國(guó)家宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，這些行業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)專(zhuān)業(yè)音響的需求與日俱增，直接推動(dòng)了專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

全球經(jīng)濟(jì)一體化使跨國(guó)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，為節(jié)省成本和貼近市場(chǎng)，國(guó)外大公司逐漸將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家。而國(guó)內(nèi)企業(yè)通過(guò)長(zhǎng)期為國(guó)外企業(yè)代工生產(chǎn)，積累了相當(dāng)?shù)募夹g(shù)實(shí)力，開(kāi)始創(chuàng)立自有品牌，努力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲企業(yè)品牌知名度的不斷提升，專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲系統(tǒng)國(guó)產(chǎn)化趨勢(shì)將更加明顯。

在文化娛樂(lè)和體育活動(dòng)等產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展以及相關(guān)政策的扶持，專(zhuān)業(yè)音響擴(kuò)聲行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)的步伐并未受到較大影響。下游客戶(hù)的行業(yè)變革也將直接影響專(zhuān)業(yè)音響的行業(yè)發(fā)展，早期會(huì)議系統(tǒng)、公共廣播、電影院線(xiàn)、KTV等是推動(dòng)專(zhuān)業(yè)音響主要因素，未來(lái)文藝演出、文化旅游和體育賽事將逐漸成為下游重點(diǎn)客戶(hù)。具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將在不斷擴(kuò)大市場(chǎng)環(huán)境中獲得更大的市場(chǎng)份額和更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

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  2019-2025年中國(guó)專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

  專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲系統(tǒng)泛指能夠滿(mǎn)足公共場(chǎng)所或業(yè)務(wù)用途需要，用于放大聲音的一系列音響設(shè)備的系統(tǒng)總和，通常稱(chēng)為專(zhuān)業(yè)音響擴(kuò)聲系統(tǒng)。專(zhuān)業(yè)擴(kuò)聲系統(tǒng)廣泛用在學(xué)校、校園、廣場(chǎng)、體育館、舞臺(tái)演出、影劇院、演...

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