新媒體行業(yè)發(fā)展前景如何 新媒體行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析調(diào)研報(bào)告

• 2021年8月31日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 965 60
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新媒體是指以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動(dòng)性電視媒體、移動(dòng)電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。就外延而言，新媒體產(chǎn)業(yè)

新媒體行業(yè)發(fā)展前景如何 新媒體行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析調(diào)研報(bào)告

新媒體是指以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動(dòng)性電視媒體、移動(dòng)電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。就外延而言，新媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋的范疇極其寬廣。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋，在認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)之后，傳統(tǒng)媒體行業(yè)紛紛開(kāi)始主動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，新媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的潮流。媒體的“新”與“舊”是相對(duì)而言的。一般地，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的報(bào)刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)兩類新媒體，而且重點(diǎn)是兩者的增值服務(wù)這一塊，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)而存在的新型媒體，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)較為普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)的用戶規(guī)模都非常巨大，截止2017年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.71億人，在我國(guó)新媒體的發(fā)展基礎(chǔ)已經(jīng)非常成熟。

新媒體時(shí)代，媒體與受眾的關(guān)系從單向灌輸向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變。媒體與用戶之間，隨時(shí)都在進(jìn)行信息、觀點(diǎn)、情感的交流、交鋒、交融。從簡(jiǎn)單交互，到深度參與，直至出現(xiàn)像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內(nèi)容的產(chǎn)品，媒體與用戶日益成為信息傳播共同體、價(jià)值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶的數(shù)量、停留時(shí)長(zhǎng)、參與程度，代表媒體對(duì)受眾的聚攏吸附能力、社會(huì)動(dòng)員能力和行為塑造能力，構(gòu)成媒體視為生命的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

隨著5G時(shí)代到來(lái)，拍攝、制作、上傳的門檻大大降低，短視頻將迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)。由用戶上傳，將移動(dòng)化和社交化相結(jié)合的社交小視頻，將有可能創(chuàng)造增長(zhǎng)神話。著眼這種趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)主流傳統(tǒng)媒體如人民日?qǐng)?bào)等正在準(zhǔn)備上線視頻聚合平臺(tái)。目前，除了傳統(tǒng)意義上的新聞資訊外，生活服務(wù)、健康知識(shí)、歷史鉤沉、娛樂(lè)視頻等泛資訊大規(guī)模進(jìn)入新媒體內(nèi)容生態(tài)。

媒體和AI技術(shù)的結(jié)合，已經(jīng)由早期概念進(jìn)入產(chǎn)品形態(tài)。機(jī)器人寫稿、智能推薦、語(yǔ)音識(shí)別、視頻感應(yīng)器等技術(shù)的應(yīng)用，正在重塑新聞生產(chǎn)和信息傳播各個(gè)環(huán)節(jié)。

在新媒體盛行時(shí)代，用戶更加接受自主化閱讀體驗(yàn)，為了爭(zhēng)奪用戶市場(chǎng)，部分傳統(tǒng)媒體通過(guò)自建APP完成轉(zhuǎn)型。例如澎湃新聞、界面新聞、上海觀察等。企業(yè)主要盈利來(lái)源發(fā)生賣報(bào)紙—賣廣告—賣服務(wù)三次轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型后如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體豐富的社會(huì)資源、匯聚信息流、線上線下布局垂直產(chǎn)業(yè)方面，將成為未來(lái)主要突破點(diǎn)。

微信公眾號(hào)作為信息爆炸時(shí)代新媒體轉(zhuǎn)型方向之一，在粉絲數(shù)量增長(zhǎng)、內(nèi)容變現(xiàn)、維持運(yùn)營(yíng)等方面發(fā)展仍不成熟。微信公眾號(hào)刷量事件在行業(yè)內(nèi)曝光后，作為媒體行業(yè)普遍盈利模式的廣告轉(zhuǎn)化，也出現(xiàn)瓶頸。未來(lái)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型APP將成為繼微信公眾號(hào)之后新風(fēng)口，在一定程度上解決微信公眾號(hào)發(fā)文數(shù)受限，維護(hù)粉絲難等問(wèn)題。未來(lái)公眾號(hào)等新媒體將成為內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)主要渠道之一，內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代已然來(lái)臨。

2017年財(cái)經(jīng)新媒體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)60億元，廣告業(yè)務(wù)占比超過(guò)70%;預(yù)計(jì)到2020年，行業(yè)規(guī)模將達(dá)百億，內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)占比約34%。資訊及門戶類平臺(tái)仍將以廣告為支柱，專業(yè)服務(wù)類平臺(tái)的營(yíng)收重心將向內(nèi)容付費(fèi)轉(zhuǎn)移;伴隨著分發(fā)渠道拓展，內(nèi)容策略升級(jí)，場(chǎng)景式滲透已成財(cái)經(jīng)新媒體行業(yè)必由之路。基于財(cái)經(jīng)內(nèi)容特征的直播、短視頻等形式的場(chǎng)景化資訊快速發(fā)展。

近年來(lái)政務(wù)新媒建設(shè)取得成績(jī)，提出貫穿政務(wù)新媒體的一條紅線和使命是價(jià)值引領(lǐng)，并要擁抱大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等各類技術(shù)，讓數(shù)據(jù)賦能，加強(qiáng)合作，推進(jìn)政務(wù)新媒體守正創(chuàng)新再出發(fā)。隨著5G時(shí)代的到來(lái)和人工智能等技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體商業(yè)的前景越來(lái)越廣闊，短視頻平臺(tái)，直播平臺(tái)，內(nèi)容電商的崛起，讓他們極有可能搶占更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量，為企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)無(wú)限機(jī)遇。

營(yíng)銷服務(wù)流程進(jìn)行升級(jí)，建立健全高效完整的智能營(yíng)銷服務(wù)體系，以數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)、AI匹配、效果數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、防作弊體系、輿情分析、海量媒體資源等維度為支撐，匯聚更高效能服務(wù)企業(yè)的新媒體商業(yè)領(lǐng)域，挖掘更深層次的流量變現(xiàn)方法，讓企業(yè)的商業(yè)價(jià)值最大化。在新媒體營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，品牌主在營(yíng)銷投放前會(huì)遇到資源無(wú)法匹配，潛在消費(fèi)群體無(wú)法找到等多個(gè)信息不對(duì)稱的問(wèn)題。面朝互動(dòng)通過(guò)AI匹配，全網(wǎng)檢測(cè)等技術(shù)能力幫助品牌主解決營(yíng)銷投放前期的問(wèn)題。

縱觀媒介發(fā)展的歷史，每一次科技的進(jìn)步首先帶來(lái)的是傳播方式的變革：印刷術(shù)的發(fā)明帶來(lái)報(bào)紙的誕生;電子信息技術(shù)的發(fā)展以及電視的發(fā)明帶來(lái)了廣播和電視媒體的興起;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，而5G的來(lái)臨也讓新媒體獲得了非常廣闊的發(fā)展前景。

新媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動(dòng)整個(gè)5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進(jìn)更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

雖然我國(guó)新媒體行業(yè)前途問(wèn)題重重，但是不可否認(rèn)，我國(guó)新媒體行業(yè)的發(fā)展前景是非常巨大的，我國(guó)對(duì)于新媒體的發(fā)展具有很大的優(yōu)勢(shì)，主要在于新媒體顛覆了信息傳播的壟斷權(quán)、新媒體顛覆了社會(huì)監(jiān)督的壟斷權(quán)、新媒體顛覆了信息的生產(chǎn)權(quán)擁有巨大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

第三節(jié) 2018-2023年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)供給趨勢(shì)

一、新媒體整體供給情況趨勢(shì)分析

圖表：2018-2023年中國(guó)新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

根據(jù)目前的發(fā)展趨勢(shì)，以及國(guó)內(nèi)居民精神娛樂(lè)的增長(zhǎng)和多元化發(fā)展，預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到4723家。

二、新媒體重點(diǎn)區(qū)域供給趨勢(shì)分析

(一)新媒體對(duì)人們未來(lái)生活產(chǎn)生重大影響

在新的傳媒時(shí)代，新媒體更加廣泛地滲入人類社會(huì)生活，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“+互聯(lián)網(wǎng)”都重要，從“萬(wàn)物互聯(lián)”到“萬(wàn)物智能”，電商、人工智能，各類VR((Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實(shí)，簡(jiǎn)稱VR)，AR(Augmented Reality，即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，也被稱之為混合現(xiàn)實(shí)技術(shù))將極大地改變?nèi)藗兾磥?lái)的生活。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)去對(duì)接配置、迭代甚至取代傳統(tǒng)的或者現(xiàn)有的一些生活或者商業(yè)模式，有機(jī)會(huì)重塑傳統(tǒng)行業(yè)。

“+互聯(lián)網(wǎng)”則更多是從傳統(tǒng)的行業(yè)思考如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化現(xiàn)有要素，有一個(gè)有序的增效過(guò)程。

我們正在從“萬(wàn)物互聯(lián)”走向“萬(wàn)物智能”，如何通過(guò)技術(shù)，感知場(chǎng)景，使用戶連接服務(wù)變得更加智能，而且讓人機(jī)交互不為人們所意識(shí)，這是未來(lái)媒體的系統(tǒng)工程。

人工智能(Artificial Intelligence，英文縮寫為AI)在未來(lái)5到10年會(huì)很大地改變我們的生活、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)，將覆蓋大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)等很多方面，包括語(yǔ)音，包括圖象處理，還有很多感官方面的一些大數(shù)據(jù)的分析和處理。各類機(jī)器人在社會(huì)中廣泛承擔(dān)著服務(wù)型角色，不斷介入現(xiàn)實(shí)工作與生活，機(jī)器智力匯聚著各方人類智慧，甚至有望在某些方面超越人類。人類的角色可能也會(huì)發(fā)生改變，人類進(jìn)化可能會(huì)走向 “人-機(jī)合一”狀態(tài)，一些人工機(jī)器人可能會(huì)具備自我學(xué)習(xí)與思辯能力，甚至程序驅(qū)動(dòng)下，會(huì)自我機(jī)器智能生成，人類難以駕馭。人工智能能否做出情感性復(fù)雜答案合理判斷?種種因高科技發(fā)展帶來(lái)的問(wèn)題必將引發(fā)更多的發(fā)展探索。

從虛擬到現(xiàn)實(shí)，比如黑科技全息眼鏡。更多的黑科技在向我們走來(lái)，今天它們可能是虛擬的，甚至是匪夷所思的，但是這些黑科技將在不久的將來(lái)變成現(xiàn)實(shí)，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新將很大地加速這一進(jìn)程。國(guó)外一些IT業(yè)巨頭，如Facebook、谷歌、微軟、索尼等，無(wú)一不在向虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域拓展。著名財(cái)務(wù)咨詢公司高盛估算，到2025年，VR、AR的硬件軟件營(yíng)收將達(dá)800億美元，如果能走向大眾市場(chǎng)，年?duì)I收有望達(dá)到1820億美元。受相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及技術(shù)接受與普及因素等影響，保守預(yù)測(cè)，到2025年時(shí)，VR與AR產(chǎn)業(yè)的年?duì)I收也有230億美元，特別是在新媒體相關(guān)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，如游戲、影視、動(dòng)漫、體育領(lǐng)域?qū)⑻崴俾氏龋皆缤顿Y布局的企業(yè)，越可能有更多發(fā)展前景，不過(guò)，本研究認(rèn)為，VR適用于給人類帶來(lái)愉悅的場(chǎng)景，非愉悅場(chǎng)景給人的不適感以及VR引發(fā)人類身體與思維脫節(jié)性也是難以回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

新媒體科技改變?nèi)祟惿畹陌咐⒗锇桶妥顬榈湫汀Ｒ噪娚唐鸺业陌⒗锇桶停谶^(guò)去的十幾年，從B2B到C2C再到B2C，構(gòu)建了一個(gè)電商生態(tài)體系。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，阿里的視野和腳步也早已超出了電商生態(tài)體系，并引入AR技術(shù)強(qiáng)化銷售。自2014年開(kāi)始，阿里巴巴馬不停蹄，展開(kāi)了在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一系列收購(gòu)，如投資收購(gòu)文化中國(guó)，并更名為阿里影業(yè)，將在影視版權(quán)、電影投融資、在線售票、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字出版領(lǐng)域烙下深深的阿里烙印;還斥巨認(rèn)購(gòu)華數(shù)傳媒非公開(kāi)發(fā)行股份。華數(shù)傳媒號(hào)稱為國(guó)內(nèi)有線電視和新媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有全媒體完備經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，以及多樣化的終端、傳輸渠道，這些都是阿里在家庭互聯(lián)網(wǎng)方面的生態(tài)拓展的借力因素。

除了阿里，京東、中國(guó)網(wǎng)庫(kù)、蘇寧等電商巨頭還紛紛加緊布局農(nóng)村電商，不斷將觸角伸向農(nóng)村深處。“得農(nóng)村者，得天下”，已然成為電商巨頭們的共識(shí)。

(二)新媒體發(fā)展進(jìn)入“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，“智能云”成為各類企業(yè)走向國(guó)際化的路徑

現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)、個(gè)人資料、生產(chǎn)資料在管理、查詢、交易、計(jì)算上的能力用在云上面，這能有效降低企業(yè)在IT資源的投入，讓企業(yè)更專注于主業(yè)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。這是中國(guó)和全球的趨勢(shì)，特別適合創(chuàng)新型的中小企業(yè)。微軟把公有云引到中國(guó)，通過(guò)本地的合作伙伴來(lái)運(yùn)營(yíng)和交互。短短兩年不到的時(shí)間里，已經(jīng)創(chuàng)造了超過(guò)5萬(wàn)家在Azure公有云的企業(yè)用戶，以及35000家在Office 365的用戶。這是一個(gè)很大的轉(zhuǎn)型，并助力中國(guó)的創(chuàng)新性企業(yè)走向國(guó)際化。

來(lái)看上海廣播電視臺(tái)(SMG)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，與阿里合作的案例。曾經(jīng)一統(tǒng)天下、“朝南”的傳統(tǒng)媒體電視，最想從阿里那里獲取什么?顯然，一是阿里隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而積累的用戶數(shù)據(jù);二是寄望通過(guò)電商、手游等方式，將媒體注意力直接轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊量，獲取廣告之外新的盈利模式;三是放開(kāi)節(jié)目制作鏈條，強(qiáng)化用戶在節(jié)目制作前、中、后期的全方位參與。

如今，阿里斥巨資12億元入股上海文廣集團(tuán)旗下第一財(cái)經(jīng)，雙方將在多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)合作。雙方合作第一步，第一財(cái)經(jīng)新媒體科技有限公司率先成立，研發(fā)資訊產(chǎn)品體系、財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)金融智庫(kù)等各項(xiàng)業(yè)務(wù)都在積極推進(jìn)之中。其他一些合作業(yè)務(wù)，如第一財(cái)經(jīng)已經(jīng)成為基于支付寶用戶數(shù)據(jù)的股票行情系統(tǒng)的資訊服務(wù)商，第一財(cái)經(jīng)相應(yīng)的一些財(cái)富資訊管理也將登錄手機(jī)淘寶。

正如馬云所言，當(dāng)前社會(huì)正處于從IT時(shí)代向DT(data technology)時(shí)代跨越中，建立與開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)分享的機(jī)制、產(chǎn)品，飛速提升數(shù)據(jù)使用效率，才能使數(shù)據(jù)更好地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)和生活，同時(shí)也才能真正使社會(huì)在數(shù)據(jù)時(shí)代全面均衡發(fā)展。上海廣播電視臺(tái)在集團(tuán)兩家上市公司(東方明珠、百事通)吸收合并之時(shí)，植入與阿里在數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)合作基因。

未來(lái)，一定程度上承擔(dān)我國(guó)新媒體發(fā)展方向的阿里巴巴，進(jìn)軍全球化將是最重要的方向，也是阿里巴巴新消費(fèi)者的開(kāi)發(fā)地。當(dāng)然，這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)要實(shí)現(xiàn)，阿里巴巴同樣也面臨著挑戰(zhàn)與困難。例如，要實(shí)現(xiàn)支付全球化體系，支付寶必須要支持多幣種同時(shí)交易;要克服物流全球化的困難等等。

與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代，云計(jì)算也成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施之一。目前，我國(guó)政府成為云計(jì)算最為積極的實(shí)踐者之一，云計(jì)算在推動(dòng)電子政務(wù)、政府公共服務(wù)，智慧化應(yīng)用、傳統(tǒng)工業(yè)、金融業(yè)、服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以及催生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展方面均成為關(guān)鍵因素。

馬云的愿望是將阿里打造成一個(gè)DT時(shí)代的大數(shù)據(jù)公司。就目前阿里云的發(fā)展態(tài)勢(shì)，阿里云服務(wù)涵及政府管理、金融服務(wù)、電子商務(wù)、數(shù)字娛樂(lè)、醫(yī)療健康、氣象等多個(gè)領(lǐng)域，阿里云正在構(gòu)建強(qiáng)大的阿里云生態(tài)，涵及政務(wù)、金融、電商、手機(jī)、智能家居、汽車等幾乎所有的領(lǐng)域，為國(guó)際化進(jìn)程打開(kāi)一條技術(shù)通道。

(三)移動(dòng)互聯(lián)持續(xù)創(chuàng)新與改變新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)

中國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)成為全球最大的一個(gè)移動(dòng)終端市場(chǎng)，天貓、淘寶在每年雙11這天驚人人民幣數(shù)額的成交額當(dāng)中，有68%來(lái)自于移動(dòng)端交易。移動(dòng)端是為人看好的趨勢(shì)，尤其是當(dāng)它將移動(dòng)互聯(lián)的技術(shù)用于交易。

人們可以隨時(shí)、隨地自主地選擇各類媒體。于是，傳統(tǒng)媒體(報(bào)刊、廣播、電視、書(shū)籍等)不得不與移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)生融合，形成各類所謂融合媒體，適應(yīng)，同時(shí)也改變著人們的試聽(tīng)、閱讀體驗(yàn)。移動(dòng)互聯(lián)基本特征是數(shù)字化，最大優(yōu)勢(shì)就是便于攜帶，具備交互性功能強(qiáng)大、信息獲取量大且快速、傳播即時(shí)、更新快捷等基因。以移動(dòng)廣播為例，搭上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣播，使得多向互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)：受眾可以在線收聽(tīng)，也可回放節(jié)目，并隨時(shí)、隨地通過(guò)微博、微信等方式，即時(shí)參與節(jié)目。與傳統(tǒng)廣播節(jié)目相異，移動(dòng)互聯(lián)廣播傾向于個(gè)性化、自主化的節(jié)目。

電視觀眾與傳播機(jī)構(gòu)的互動(dòng)也因移動(dòng)互聯(lián)而更加靈活。電視用戶在觀看節(jié)目的同時(shí)，依然可以隨時(shí)、隨地通過(guò)文字、圖片、聲音、圖像等方式，與電視傳播機(jī)構(gòu)進(jìn)行互動(dòng)、相互交流。而且隨著各種美圖、攝像技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶本身的拍照、攝像功能也使得原先傳統(tǒng)媒體的受眾的身份，轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w信息的提供者(UGC，User Generated Content)。全民參與的新媒體形式不斷誕生。視頻移動(dòng)客戶端用戶接受影響因素需著重“內(nèi)容體驗(yàn)”、增加“娛樂(lè)性”，降低“風(fēng)險(xiǎn)性”、提升“易用性”。

(四)社會(huì)化媒體(social media)依然是新媒體發(fā)展的焦點(diǎn)，“分享經(jīng)濟(jì)”的媒體創(chuàng)意效應(yīng)出現(xiàn)

移動(dòng)無(wú)線徹底解脫人類，也成為是未來(lái)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，世界將在移動(dòng)觀看中成其所示。但是從科技發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)完全超越有線互聯(lián)網(wǎng)，尚待時(shí)日。

不過(guò)，社會(huì)化媒體卻非常迅猛地轉(zhuǎn)移到無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，借助移動(dòng)終端的使用，使得人類對(duì)其利用率增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于桌面PC電腦。社會(huì)化媒體不僅融入主流社會(huì)，而且如今可與搜索引擎、門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)相匹敵，并基于社會(huì)化媒體平臺(tái)不斷延伸出第三方應(yīng)用，蝴蝶化效應(yīng)地引發(fā)各類嶄新社會(huì)化商業(yè)變革。

社會(huì)化媒體一方面成為人們進(jìn)行有效交往的社交工具，改變著人們的社會(huì)資本，一方面也逐步被政府、企業(yè)組織體系廣泛應(yīng)用，以提高其工作效率，并吸引應(yīng)用開(kāi)發(fā)商轉(zhuǎn)移到社會(huì)化媒體的傳播平臺(tái)，研發(fā)各類用戶所需個(gè)性化的服務(wù)，所有種種，必定將帶動(dòng)更多的投資匯聚社會(huì)化媒體領(lǐng)域，使其成為新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

社會(huì)化媒體的商業(yè)策略與傳統(tǒng)媒體迥異，會(huì)以：免費(fèi)、搜索、移動(dòng)互聯(lián)、網(wǎng)絡(luò)綜藝、平臺(tái)策略、認(rèn)知盈余、權(quán)力終結(jié)、社交紅利等方式取勝。各類“瘋傳”策略，蜻蜓策略(概括為Focus+GET)，即Focus(專注)：確定一個(gè)以人為本、具體的、可測(cè)量、能讓利益相關(guān)者樂(lè)意的目標(biāo);Grab Attention(贏得關(guān)注)：用一些私人的，出人意料的，發(fā)自內(nèi)心的，以及形象的內(nèi)容，在嘈雜的社交媒體中贏得關(guān)注;Engage(吸引參與)：創(chuàng)造一種個(gè)人聯(lián)系，通過(guò)同情心和真實(shí)性逐漸接近更深的感情層面，或者通過(guò)講述一個(gè)故事，拉近與受眾的心理距離。這種參與能使受眾足夠地關(guān)心，從而促使他們想自己做點(diǎn)什么事;Take Action(采取行動(dòng))：授權(quán)他人采取行動(dòng)，可以將受眾變成潛在顧客再變成隊(duì)友。社會(huì)化媒體中的微信朋友圈信息流廣告發(fā)展出現(xiàn)新的趨勢(shì)：一是“轉(zhuǎn)化率”問(wèn)題，即對(duì)于微信廣告來(lái)說(shuō)，極高的廣告投放成本，如何轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的銷售額或者APP的下載量，有待考量;二是“差異化整合營(yíng)銷”問(wèn)題，即制定符合個(gè)性的創(chuàng)意，精準(zhǔn)營(yíng)銷，考慮用戶體驗(yàn)、用戶隱私。

而且，更多公眾借助社會(huì)化媒體平臺(tái)，分享自己閑置資源，與他人共享資源，并促成消費(fèi)的“分享經(jīng)濟(jì)”商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)在教育、醫(yī)療、廣告創(chuàng)意、培訓(xùn)、家政服務(wù)、租賃、二手交易等領(lǐng)域，正顛覆著人們傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，改造著傳統(tǒng)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，如交通出行、短租住宿、旅游等。

未來(lái)，用戶自主傳播的媒體創(chuàng)意效應(yīng)將以更多的 “分享經(jīng)濟(jì)”形式崛起，向更多領(lǐng)域拓展，如餐飲外賣、家庭美食分享，一些閑置廚房資源也將被盤活;建立在廉價(jià)勞動(dòng)力基礎(chǔ)上的中國(guó)發(fā)達(dá)的快遞物流，也將出現(xiàn)人人快遞物流眾包模式。

用戶自主傳播的媒體創(chuàng)意效應(yīng)因各類媒介技術(shù)的應(yīng)用越發(fā)彰顯其魅力。

動(dòng)態(tài)看待新媒體發(fā)展，從媒介技術(shù)、用戶需求、媒介生態(tài)與資金投入四維度宏觀分析，結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)功能特性，同時(shí)關(guān)注媒體的社會(huì)整合功能(輿論引導(dǎo)、協(xié)調(diào)社會(huì)、娛樂(lè)大眾、傳承文化)。上述是未來(lái)媒體突破的靶向，這些靶心較為明顯地預(yù)示全球媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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