彩電巨頭趨差異化競爭 彩電價格走勢分析

• 2021年9月7日 LiuMingYue來源：家電網(wǎng) 深圳商報 356 16
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中國彩電市場行情如何?根據(jù)《2021年上半年中國家電市場報告》，受顯示屏、芯片為代表的上游關(guān)鍵元器件漲價等因素影響，大幅拉高了彩電產(chǎn)品銷售均價，2021年上半年彩電行業(yè)出現(xiàn)了“量降額升”的罕見市場現(xiàn)象，整體市場零售額為581億元，同比上升15.8%

中國彩電市場行情如何?根據(jù)《2021年上半年中國家電市場報告》，受顯示屏、芯片為代表的上游關(guān)鍵元器件漲價等因素影響，大幅拉高了彩電產(chǎn)品銷售均價，2021年上半年彩電行業(yè)出現(xiàn)了“量降額升”的罕見市場現(xiàn)象，整體市場零售額為581億元，同比上升15.8%，零售量同比下降11.0%。從中期業(yè)績數(shù)據(jù)來看，上半年，TCL電子的TCL智屏、海信視像的智慧顯示終端業(yè)務(wù)、創(chuàng)維集團的智能電視系統(tǒng)等業(yè)務(wù)較去年同期都有所增長，康佳集團的彩電業(yè)務(wù)營收同比減少0.86%。

液晶電視長期價格戰(zhàn)，也令各家企業(yè)紛紛升級顯示技術(shù)，彩電推出高端化產(chǎn)品。今年，創(chuàng)維發(fā)布了88英寸8K OLED電視與可變形OLED電視兩款最新產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，OLED量產(chǎn)9年來，創(chuàng)維共有16代、26個系列、40款產(chǎn)品;8月，TCL舉行Mini LED戰(zhàn)略發(fā)布會上，未來大尺寸中TCL Mini LED銷售滲透率將超60%，到2024年Mini LED智屏實現(xiàn)年產(chǎn)能1000萬臺。

彩電價格走勢分析

大屏化一直以來是我國彩電行業(yè)的趨勢，而且在今年上半年的AWE2021盛會中，彩電品牌都紛紛助推大尺寸電視，幾乎都是清一色75、85英寸電視產(chǎn)品，甚至還有多款120英寸的電視亮相。現(xiàn)如今，在中國彩電市場，國產(chǎn)品牌市場占比超越進口品牌，保持主導(dǎo)地位。中國作為制造業(yè)大國，彩電產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，無論是品牌影響力還是制造能力，有著舉足輕重的地位。

今年一季度，彩電價格結(jié)構(gòu)由低端向上跳檔，萬元以上高端市場成倍增長。彩電市場整體價格結(jié)構(gòu)向上調(diào)整，2千元以下價格段對比同期大幅減少23%，結(jié)構(gòu)份額主要流向2~4千元中低端價格段。品質(zhì)化、高端化成為當下彩電行業(yè)的一大趨勢之一。

雖然整個一季度以及618期間表現(xiàn)出來的成績并不理想，但是彩電行業(yè)的發(fā)展勢頭卻非常好，比如大屏化、場景化、品質(zhì)化等趨勢，這些趨勢引領(lǐng)整個彩電行業(yè)健康發(fā)展。同時，也為未來彩電行業(yè)的發(fā)展指明了方向。

今年618期間， 65英寸以上大屏結(jié)構(gòu)比達38.1%，彩電同比增長15.5%，65~75英寸成為市場競爭的熱點尺寸。大尺寸化的表現(xiàn)是不可逆的，相信在未來的時間里，彩電平均尺寸將進一步增長，起步尺寸也將邁入75、85的時代。

受疫情影響，2020年彩電市場存量競爭激烈，新技術(shù)的應(yīng)用對于行業(yè)發(fā)展來說具有重大意義，特別是在物聯(lián)網(wǎng)時代的加速到來和彩電高端化、大屏化趨勢的轉(zhuǎn)型之下，電視廠商都在積極努力的跟上時代步伐。

數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年彩電零售量和零售額規(guī)模分別下降9.1%和下降22.2%。彩電市場的突破性發(fā)展需要新技術(shù)的推進，Mini LED電視成為彩電市場下一個風口，眾多彩電紛紛推出Mini LED電視。

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