網(wǎng)易云音樂發(fā)布“村民證” 2021數(shù)字音樂平臺(tái)行業(yè)發(fā)展情況分析

• 2021年9月15日 HuangJiang來源：新浪 757 45
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網(wǎng)易云音樂“村民證”正式發(fā)布，全體云村村民均可前往站內(nèi)領(lǐng)取。據(jù)了解，“村民證”將作為全新的產(chǎn)品功能加入到網(wǎng)易云音樂“個(gè)人基本信息頁”中，成為村民的永久身份標(biāo)簽。第二季度，網(wǎng)易云音樂DAU/MAU保持在30% 以上，得益于產(chǎn)品功能的提升和88VIP等促銷活動(dòng)，會(huì)員

數(shù)字音樂即以數(shù)字格式存儲(chǔ)、可以通過互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳贰８鶕?jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂劃分為在線音樂和移動(dòng)音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備為終端。

圍繞“音樂+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級(jí)，流媒體音樂下載、在線K歌、音樂演藝互動(dòng)社交等成為拓展數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)逐漸從下游用戶資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉(zhuǎn)移，各類原創(chuàng)音樂人扶持計(jì)劃初見成效;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺(tái)單次消費(fèi)頻次的增加以及付費(fèi)訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強(qiáng)用戶的付費(fèi)意愿，推動(dòng)用戶付費(fèi)率大幅提升至7.8%，同比增長(zhǎng)30%，但比較歐美音樂市場(chǎng)，數(shù)字音樂付費(fèi)滲透率仍具備較大增長(zhǎng)空間。

網(wǎng)易云音樂發(fā)布“村民證”

近日，網(wǎng)易云音樂“村民證”正式發(fā)布，全體云村村民均可前往站內(nèi)領(lǐng)取。據(jù)了解，“村民證”將作為全新的產(chǎn)品功能加入到網(wǎng)易云音樂“個(gè)人基本信息頁”中，成為村民的永久身份標(biāo)簽。

“村民證”作為每一位云村村民的專屬身份標(biāo)簽，涵蓋姓名、云村身份、云村貢獻(xiàn)、口頭禪、居住地等多項(xiàng)數(shù)據(jù)維度，全面地展現(xiàn)用戶個(gè)性化的聽歌習(xí)慣及品味的同時(shí)，提升用戶對(duì)于“云村村民”身份的認(rèn)同感，深化“云村”的社區(qū)屬性。據(jù)悉，“村民證”分為普通卡和黑金卡兩種，在網(wǎng)易云音樂站內(nèi)累積聽歌數(shù)破兩萬的LV10村民可獲得黑金卡。

網(wǎng)易云音樂是什么

網(wǎng)易云音樂是一款由網(wǎng)易開發(fā)的音樂產(chǎn)品，是網(wǎng)易杭州研究院的成果，依托專業(yè)音樂人、DJ、好友推薦及社交功能，在線音樂服務(wù)主打歌單、社交、大牌推薦和音樂指紋，以歌單、DJ節(jié)目、社交、地理位置為核心要素，主打發(fā)現(xiàn)和分享。

網(wǎng)易云音樂憑借自身的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和優(yōu)良的社區(qū)生態(tài)，即使是在這樣極度不利的環(huán)境下，依然能夠獲得一眾用戶好評(píng)，蘋果應(yīng)用商店軟件評(píng)分高達(dá)4.6分，僅僅比市場(chǎng)占有率最高的QQ音樂第六0.1分，其中就有用戶評(píng)論道，雖然許多歌曲都沒有版權(quán)，但是自制歌曲都還挺不錯(cuò)的，作為云村村民后，習(xí)慣了每天的日推，也非常喜歡歌曲底下的評(píng)論。

數(shù)字音樂平臺(tái)行業(yè)發(fā)展情況分析

第二季度，網(wǎng)易云音樂DAU/MAU保持在30% 以上，得益于產(chǎn)品功能的提升和88VIP等促銷活動(dòng)，會(huì)員付費(fèi)率同比幾乎翻倍。

今年3月底以來，騰訊音樂股價(jià)大跌，跌幅已超過70%。而在獨(dú)家版權(quán)這一靴子落地之后，8月31日晚間，騰訊音樂一度盤中大漲超6%。

騰訊音樂(TME)娛樂集團(tuán)發(fā)布了截至2021年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示總營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.5%至人民幣80.1億元(12.4億美元);在線音樂服務(wù)收入同比增長(zhǎng)達(dá)32.8%。在線音樂訂閱收入同比增長(zhǎng)36.3%至人民幣17.9億元(2.77億美元);在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到6620萬，同比增長(zhǎng)40.6%。公司凈利潤(rùn)為人民幣8.71億元(1.35億美元)，歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為人民幣8.27億元(1.28億美元)。

過去一個(gè)多月網(wǎng)易云音樂在版權(quán)上的談判并不順利。網(wǎng)易云音樂先后與多家重要版權(quán)公司進(jìn)行溝通，但幾乎未能獲得有效回應(yīng)，部分版權(quán)方表示與騰訊音樂的合同尚未解除，暫時(shí)無法開展非獨(dú)家合作洽談。

今日早些時(shí)候，騰訊發(fā)布聲明稱，將放棄與上游相關(guān)版權(quán)方音樂版權(quán)獨(dú)家協(xié)議中有關(guān)音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)的權(quán)利，這是今年7月國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)其進(jìn)行反壟斷調(diào)查后責(zé)令整改的結(jié)果。作為網(wǎng)易云音樂最大的對(duì)手，騰訊曾占有的獨(dú)家曲庫資源超過80%，反壟斷處罰后，這一格局被打破。

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