國貨服裝品牌BEASTER宣布完成首輪超2億人民幣融資 中國男裝市場分析2021

• 2021年9月17日 LiuMingYue來源：億歐 行業快報 230 7
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國貨服裝有何發展趨勢?近期，新一代國貨服裝品牌BEASTER宣布完成首輪超2億人民幣融資。本輪融資由渶策資本領投，華映資本和百麗消費基金跟投。品牌創立至今，BEASTER一直在探索如何為年輕人的日常穿著需求，提供一個更具性價比、設計感、和舒適度的解決方案。

國貨服裝有何發展趨勢?近期，新一代國貨服裝品牌BEASTER宣布完成首輪超2億人民幣融資。本輪融資由渶策資本領投，華映資本和百麗消費基金跟投。品牌創立至今，BEASTER一直在探索如何為年輕人的日常穿著需求，提供一個更具性價比、設計感、和舒適度的解決方案。2021年BEASTER公司用銷售數據反哺生產計劃，規模化綁定工廠成功實現了小單快反，夏季款7天翻單，冬季款2周翻單。快反效率進一步提升了庫存周轉，年平均庫存周轉次數與NIKE、安踏等運動品牌持平，是太平鳥等大眾休閑品牌的2倍;

2020年天貓雙十一BEASTER就以超2億的銷售額嶄露頭角，成為棉衣類目TOP1、男裝類目唯一入選TOP10的新國貨品牌，與優衣庫、太平鳥等傳統頭部男裝品牌同臺競技。今年勢頭依然強勁，618實現翻倍增長，并取得天貓男裝預售第一的成績。

中國男裝市場分析2021

男裝市場銷售額增幅是11.02%，1-7月是7.08%，增速下降了3.94%。男裝業最近3年來一直執行去庫存、去產能的策略后，市場供給在減少，銷量下降，部分競爭能力弱的小型企業已率先出局，規模大、創新力強的企業優勢日益突出，未來幾年這種淘汰賽還會繼續。

常熟男裝定基價格指數的數據，這里出現了明顯的V形上半年，男裝內銷市場銷售價格結束了連續兩年的下降趨勢，開始企穩回升。

這和常熟男裝指數中心對男裝企業的市場調查是相吻合的，看男裝生產和市場的景氣指數的相關數據，原材料購進價格景氣指數為49.08點，同比下降0.94個百分點，生產企業產品銷售價格景氣指數為49.29點，同比上升0.7個百分點;原材料購進價格上升，產品出廠價格下降的企業已明顯減少。

究其原因，男裝業受供應鏈兩端擠壓的影響凸顯，一方面，上游原材料供應緊張、價格上漲，另一方面，下游采購商及消費者議價能力增強，追求更高品質，原來簡單粗暴的降價策略難以贏得市場，產品結構轉變帶來市場價格止跌回升。

圖表：中國·常熟男裝定基價格指數

數據來源：中研普華

此外，男裝巨頭企業紅豆股份2021財年首個季度，公司營收實現5.80億元人民幣、歸母凈利潤5，068.16萬元人民幣、扣除非經常性損益的凈利潤為4，713.60萬元人民幣。因2020年度一季度受疫情影響，與疫情前2019財年一季度同比，公司凈利潤恢復至同期水平，扣非凈利同增11.58%，盈利能力增強。此外，21Q1，紅豆男裝整體線上業務迎來突破，營收同比增長達47.6%，占比從16.30%提升至22.23%，全域營銷建設效果明顯。

數據顯示，2020年一季度面對大面積的商店歇業和工作場所關閉情況下，男裝行業上下游產業鏈遭受強大沖擊。2021年一季度服裝類消費增速高于社零平均水平，服裝鞋帽針紡織品零售總額同增54.2%，但仍較2019年一季度減0.9%。

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