柏爾地板斥資千萬投放高鐵列車廣告 強化地板行業市場發展現狀分析

• 2021年9月30日 ZhouXun來源：中研網整理 757 45
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為進一步升級品牌戰略布局，搶占國慶檔出行高峰，柏爾地板再次斥資千萬投放高鐵列車廣告，強勢登陸高鐵，全年間占領杭州、南京、武漢、濟南、天津、蘇州、長沙、石家莊等全國重點高鐵樞紐，觸達客流量高達上億人次。

為進一步升級品牌戰略布局，搶占國慶檔出行高峰，柏爾地板再次斥資千萬投放高鐵列車廣告，強勢登陸高鐵，全年間占領杭州、南京、武漢、濟南、天津、蘇州、長沙、石家莊等全國重點高鐵樞紐，觸達客流量高達上億人次。柏爾地板順勢而為，在“十一”黃金周高頻次、高密度、全站點進行覆蓋式傳播和大客流量，布局全國重點高鐵樞紐，300余塊屏幕，年覆蓋2億+人次，每日100萬+人次曝光，“全實木，才健康”的廣告語將借助中國高鐵這張流動的名片傳達柏爾品牌主張，展示柏爾的硬核品牌實力。

強化地板尺寸穩定性好，地板間的縫隙較小，長期使用過程中，也不易起拱。表面有過特殊處理的耐磨層，具有很高的硬度，即使被尖銳的硬物刮擦，也不易留印跡，耐磨。強化木地板可以仿各種天然木紋或人造圖案、花紋、顏色，色澤均勻，花色品種較多，鋪設后的地面整體效果好。根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國強化地板行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

強化地板行業市場發展現狀分析

全球強化地板市場能夠得到穩步的增長環境，究其原因一方面由于亞太地區的城市人口不斷的增長，城市居民生活水平開始提高，高端需求開始向市場釋放。消費者對地板的健康環保、外觀設計以及功能用途方面的需求不斷提升。在地板眾多類型中，強化地板被認為是擁有環保、耐用與易清潔的優質特性的產品，作為能夠滿足消費者購買需求的產品之一，給予了地板市場穩步上升的增長動力來源。

另一方面，世界各國對基礎設施的建設以及新房建造的趨勢依舊存在，木材市場的需求前景光明，更寬的木板、長板、更輕的天然木材顏色以及啞光飾面是木地板空間中出現的一些新興趨勢。現代簡約設計的日益流行是刺激對白橡木地板需求的主要因素。利用剛性核心制作的工程產品使得木地板具備防水性能。材料技術方面的提升進一步刺激了木地板市場的穩定需求。

全球主要強化地板市場中，歐洲市場預計在2021年結束能夠達到105億美元的市場規模。北美木地板市場受益于醫療保健行業對抗菌防滑地板的需求而不斷增長，在美國市場反響熱烈。美國木地板市場到2021年結束預計能達到65億美元的規模，占到該國地板市場額度14.55%的份額。

雖然國內強化地板的產銷量較往年有大幅提升，但是受我國人口、木地板價格等一系列因素影響，我國人均木地板面積較西方發達國家仍處于較低水平。據統計，歐洲僅強化地板和實木地板的人均面積就達0.79平方米，而我國人均木地板面積僅為0.03平方米，差距巨大，這也從側面反應出我國木地板市場潛在需求量巨大。

同時，巨大的市場份額吸引了眾商家的青睞，國內不同規模的強化地板生產企業達5000多家，多為粗放型生產的小規模企業，其中不乏一些不法商販。他們無視行業規范，擾亂行業價格，地板產品層次混亂，抄襲風盛行，商家間的惡意競爭成了行業發展的軟肋。分析認為，隨著新規的出臺，地板企業品牌集中度將會加速，大量的劣勢企業將被淘汰，國內木地板企業將迅速迎來重新洗牌。最后國內地板的品牌數量將會控制在100家左右，其中，前十名地板品牌將占據60%的市場份額。

未來國家對環保方面的要求逐漸嚴格，受到政策的影響對綠色產品的偏好有望繼續激發消費者對強化地板的購買興趣并激發新的需求模式。供需兩頭旺的局面給世界多個經濟體創造了良好的強化地板市場增長環境。

更多行業研究分析，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年中國強化地板行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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