三四線城市家電市場需求持續釋放 家電市場發展調研報告及前景分析

• 2021年10月14日 WuYaNan來源：互聯網 640 37
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當前，隨著居民生活水平的逐漸提高，三四線市場購買力總量正在超越一二線市場，成為家電等企業下一個爭奪的“金礦”。包括蘇寧、京東和國美電器等電商平臺，陸續在三四線市場開設線下實體店掘金。

當前，隨著居民生活水平的逐漸提高，三四線市場購買力總量正在超越一二線市場，成為家電等企業下一個爭奪的“金礦”。包括蘇寧、京東和國美電器等電商平臺，陸續在三四線市場開設線下實體店掘金，據公開數據顯示，京東在全國已建有超1.5萬家京東家電專賣店，蘇寧零售云已經發展到6650家店。

數字時代，消費者購物渠道多樣，雖然購買方式向線上轉移，但是線下實體店依然有價值。根據中研普華研究院《2021-2025年中國家電市場深度調查研究報告》報告顯示：

家電市場發展調研報告及前景分析

房地產是家電相關產業鏈的龍頭，房地產不旺，家電消費需求也受到拖累。當前，樓市“遇冷”，受此影響，今年十一黃金周家電市場表現為“旺季不旺”局面，數據顯示：時期期間，中國國內線下渠道家電銷售額比去年同期減少1.94%，銷量同比減少18.42%。但值得注意的是：從銷售額、銷量的對比看，家電銷售均價同比大幅攀升。

加上今年以來，銅、鋼、塑料等大宗原材料的采購成本大幅上漲，使家電產品的終端零售價明顯提升，也抑制了部分需求。在國內家電市場的線下渠道，冰箱、洗衣機、彩電的均價分別同比增加908元、579元和1437元。

數據顯示，上半年我國家電零售行業整體零售規模達到3690億元，家電零售市場零售額規模同比下降14.13%，跌幅高于我國家電零售社會消費品平均水平2.73個百分點。2020上半年我國家電零售行業整體零售規模達到3690億元，家電零售市場零售額規模同比下降14.13%，跌幅高于我國社會消費品平均水平2.73個百分點。

第一季度以35.8%的降幅大規模收縮，隨后逐漸好轉，到第四季度家電零售線上線下市場全面恢復，零售額規模創下年度最高，達到2941億元。2020年，家電市場全年零售額規模為8333億元，同比下降6.5%。其中，彩電市場零售規模為1288億元，空調1616億元，冰箱972億元，洗衣機736億元，廚房電器1584億元，生活電器2137億元，除生活電器外，其他品類較上年有不同程度下滑。

2020年，全國家用家電行業營業收入14811.3億元，同比下降1.1%;利潤總額1156.9億元，同比下降5.6%。

從生產情況看，2020年全國家用電冰箱產量9014.7萬臺，同比增長8.4%;房間空氣調節器產量21064.6萬臺，同比下降8.3%;家用洗衣機產量8041.9萬臺，同比增長3.9%。

從出口情況看，據海關總署出口統計快訊數據顯示，2020年家用家電商品出口額661.3億美元，同比增長23.5%。

三四線城市家電市場需求持續釋放

隨著城鎮居民收入的增長，電商平臺和家電品牌對三四線市場越來越重視，農村家電市場呈現三大發展趨勢。首先，新老消費者更替，家裝家電產品時尚化。電商在農村市場設立體驗店，將提升用戶產品使用、購買體驗，擴大品牌宣傳范圍。其次，相關政策推動，家電與電商企業積極布局渠道下沉，將營銷重點將轉向三四級市場。最后，物流繼續下沉，解決家電等產品配送問題。在電商等企業的共同努力下，三四線市場家電消費需求將被進一步釋放。

想了解更多關于家電行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國家電市場深度調查研究報告》。

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