中國奢侈品消費人群呈年輕化趨勢 中國奢侈品消費市場份額現狀

• 2021年10月19日 HuangJiang來源：新浪 382 18
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貝恩報告顯示，1981年以后出生的消費者如今占到奢侈品總購買量的近60%。到2025年，千禧一代及25歲以下的消費者將成為奢侈品市場的主力軍，預測其占比將達到65%-70%。

中國奢侈品消費人群年輕化趨勢

波士頓的洞察報告顯示，中國奢侈品消費者年輕化趨勢持續，30歲以下消費者從48%增長到50%，支出貢獻從42%增到47% 。除了千禧一代(指在1983年-2000年出生的人)，Z時代(指在1995年~2010年出生的人)也加入這一消費狂歡中。

貝恩報告顯示，1981年以后出生的消費者如今占到奢侈品總購買量的近60%。到2025年，千禧一代及25歲以下的消費者將成為奢侈品市場的主力軍，預測其占比將達到65%-70%。

羅德傳播集團的報告認為，首次購買奢侈品的兩地消費者均呈現越來越年輕的態勢，21歲至25歲的Z世代第一次購買奢侈品的平均年齡不到20歲，比千禧一代早了兩三年。

奢侈品牌早已在營銷上有所動作，為了吸引更多的中國年輕消費者，也開始與中國的明星展開合作，且戰績頗豐。

為了爭奪舍得花錢的年輕消費者，那些經歷了一戰、二戰的超過百歲的奢侈品品牌試圖讓自己看得不那么老派，比如TIFFANY，這家已經超過180歲的美國珠寶商日前打出的口號是“NotYourMother‘sTiffany”以期望將其首飾賣給年輕人。

目前看來，這一些在中國很奏效。PRADA們對中國人尚有吸引力。

中國奢侈品消費市場份額

疫情前，中國人購買的奢侈品大約占市場份額的35%，但是這里面僅有三分之一發生在中國地區，超過三分之二的奢侈品消費是在海外購買的。但這一消費習慣如今發生了變化。

來自波士頓咨詢發布的《2020中國奢侈品消費者數字行為洞察報告》顯示，2020年全年，美國及歐洲的奢侈品市場需求在受到疫情沖擊后預計將整體萎縮45%，而來自中國市場的需求卻仍有30%的增長。另一份貝恩公司與天貓奢品聯合發布的中國奢侈品市場研究報告顯示，受疫情影響，2020年境內市場在中國消費者全球奢侈品消費的占比達到70%至75%，創歷史新高。

旗下擁有LV、DIOR、LOEWE、GIVENCHY、CELINE、FENDI等諸多大牌的LVMH集團，最新發布的前三季度財報顯示，2021年前9個月，集團在亞洲(不包括日本)和美國兩大市場繼續保持兩位數增長，分別占總收入的36%和25%。美國市場2021年前9個月的銷售額較2020年同期相比增長24%，較2019年同期相比增長23%;亞洲(不包括日本)市場2021年前9個月的銷售額較2020年同期相比增長34%，較2019年同期相比增長31%。

主流觀點認為，隨著疫情在內地受控，奢侈品市場自2020年4月起出現大幅增長;同時，海外旅游的受限導致奢侈品消費回流，這也使得著較多奢侈品牌的高端商場受益，銷售火爆，而該升幅足以抵銷疫情暴發初期的跌幅。

境外消費的受挫使得原本習慣在假期旅游時全球血拼的中國人“困”在本土，但消費欲望依舊存在，需要釋放。這帶熱了相關的商業地產業績。

2020年，北京華貿中心主力店SKP宣布其全年的銷售額達177億元，首次超越英國哈羅德百貨，問鼎全球“店王”。2020年SKP共迎來1500萬人次客流，銷售額實現15%的增長。單店銷售額、每平方米銷售產出均為全球第一。

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