全球首富再度易主LV老板再登頂 2021中國(guó)奢侈品消費(fèi)線上化趨勢(shì)加速

• 2021年5月26日 HuangJiang來源：新浪 866 53
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法國(guó)時(shí)尚大亨伯納德·阿爾諾以1863億美元的財(cái)富短暫超越了亞馬遜的杰夫·貝索斯，比后者身家(1860億美元)高出了3億美元。奢侈品牌快速回血得益于中國(guó)的奢侈品需求逆勢(shì)上漲。國(guó)內(nèi)線上奢侈品市場(chǎng)快速發(fā)展，奢侈品品牌在中國(guó)的數(shù)字化進(jìn)程提速，消費(fèi)者需求

全球首富再度易主LV老板再登頂

據(jù)福布斯官網(wǎng)報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，法國(guó)時(shí)尚大亨伯納德·阿爾諾以1863億美元的財(cái)富短暫超越了亞馬遜的杰夫·貝索斯，比后者身家(1860億美元)高出了3億美元。世界第三富豪是埃隆·馬斯克(1473億美元)。奢侈品牌行業(yè)發(fā)展怎么樣？

得益于旗下奢侈品集團(tuán)LVMH(路易酩悅)在疫情期間的出色表現(xiàn)，公司股價(jià)在過去一年暴漲，伯納德·阿爾諾的財(cái)富也因此在過去14個(gè)月暴增了1100美元(約合7000億元人民幣)。不過，單從過去一年財(cái)富增長(zhǎng)幅度來看，馬斯克依然是最大受益者，自2020年3月以來，馬斯克的財(cái)富增長(zhǎng)了1650億美元。

LVMH還擁有芬迪、克里斯汀·迪奧和紀(jì)梵希等家喻戶曉的品牌。該公司周一開盤數(shù)小時(shí)股價(jià)上漲0.4%，市值達(dá)到3,200億美元，阿爾諾個(gè)人持股也因此增加了逾6億美元。

報(bào)道稱，LVMH和阿爾諾代表著歐洲奢侈品和時(shí)尚品牌在封鎖期間的顯著崛起。Jefferies分析師弗拉維奧瑟瑞達(dá)(Flavio Cereda)表示，在中國(guó)購(gòu)物者“勢(shì)頭”的推動(dòng)下，LVMH集團(tuán)2021年第一季度的營(yíng)收達(dá)到170億美元，較2020年同期增長(zhǎng)32%。

奢侈品品牌集中入駐國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)

奢侈品牌快速回血得益于中國(guó)的奢侈品需求逆勢(shì)上漲。國(guó)內(nèi)線上奢侈品市場(chǎng)快速發(fā)展，奢侈品品牌在中國(guó)的數(shù)字化進(jìn)程提速，消費(fèi)者需求也日益細(xì)分和差異化。過去一年，全球疫情下出境游熔斷，奢侈品消費(fèi)加速線上化。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，2020全球奢侈品市場(chǎng)萎縮23%，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，到2025年中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

2020年以來，奢侈品品牌集中入駐國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)，卡地亞Cartier、古馳Gucci、普拉達(dá)Prada、巴黎世家Balenciaga、阿瑪尼Armani等奢侈品大牌陸續(xù)開設(shè)天貓旗艦店。

有研究表明，中國(guó)奢侈品消費(fèi)潛力巨大的城市超過200個(gè)，而電商平臺(tái)由于可覆蓋許多奢侈品門店尚未覆蓋的區(qū)域，可以助力品牌一站觸達(dá)中國(guó)最豐富的消費(fèi)群體。天貓奢品總經(jīng)理王瑋蓁介紹，小城青年、入門新人、大城中產(chǎn)、潮流追隨、資深買手是目前天貓奢侈品消費(fèi)的主力軍。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國(guó)高檔時(shí)裝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快

近日，天貓奢品還宣布啟動(dòng)“雙頻道”戰(zhàn)略，由負(fù)責(zé)正價(jià)業(yè)務(wù)的“天貓奢品 Luxury Pavilion ”和負(fù)責(zé)折扣業(yè)務(wù)的“魅力惠 MEI ”雙頻道雙軌運(yùn)營(yíng)。可以理解為將商場(chǎng)正價(jià)商品與奧特萊斯折扣商品搬到了線上兩個(gè)不同的頻道，并以此覆蓋不同人群消費(fèi)的差異化需求。

目前，正價(jià)商品為品牌官方旗艦店入駐模式，已集結(jié)超200家奢侈品牌入駐，在其官方旗艦店發(fā)布新品、限量、跨界等特別單品，逐步打造線上線下同感同權(quán)的消費(fèi)體驗(yàn)。官方直營(yíng)全球折扣奢侈品頻道則主打性價(jià)比，是喜歡“孤品撿漏”、反季淘貨的買家的好選擇。

新的形勢(shì)下，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快，直播、社交媒體等線上渠道不斷被開掘。尤其在進(jìn)入疫情常態(tài)化防控階段的中國(guó)市場(chǎng)，資本、流量紛紛涌入，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。過去一年，曾經(jīng)為了保持品牌調(diào)性，除了官網(wǎng)幾乎沒有任何線上銷售渠道的國(guó)際一線品牌，不僅相繼進(jìn)駐天貓、京東等電商平臺(tái)，開發(fā)微信小程序、線上快閃店等，增加線上發(fā)售渠道;甚至入駐抖音、小紅書等國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)，開設(shè)賬號(hào)提高曝光度。與此同時(shí)，自去年5月開始，Dior、Louis Vuitton、Fendi、Valentino 和 Hermès 等多個(gè)品牌，相繼在國(guó)內(nèi)舉辦了多場(chǎng)大型時(shí)裝秀和展覽活動(dòng)。

鑒于全球疫情的不穩(wěn)定性，品牌方也積極“單飛”，不再拘泥于時(shí)裝周這一發(fā)布形式，積極開拓新的線上渠道。Gucci 創(chuàng)作總監(jiān) Alessandro Michele就決定“放棄傳統(tǒng)時(shí)裝周節(jié)奏，重新找回自己的節(jié)奏”。

欲了解中國(guó)高檔時(shí)裝發(fā)展分析具體信息可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年中國(guó)高檔時(shí)裝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

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  2021-2026年中國(guó)高檔時(shí)裝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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