動漫市場調研報告 動漫產業投資前景預測

• 2021年10月20日 GuoMeng來源：互聯網 1488 99
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動漫產業的產業鏈構成主要可以分為上中下游三個環節。產業鏈的上游是內容方，主要包括原創動畫公司和漫畫公司等IP內容的提供方。

10月19日，湖南省政府新聞辦在長沙召開新聞發布會，宣布2021第七屆湖湘動漫月暨長沙(國際)動漫游戲嘉年華將于本月29日在長沙湖南國際會展中心開幕，并持續至11月30日。近年來，我國動漫產業發展勢頭迅猛，《十萬個冷笑話》、《西游記之大圣歸來》、《熊出沒之雪嶺熊風》等優秀動畫電影不斷涌現，快看漫畫、騰訊動漫、有妖氣等新媒體動漫平臺也逐漸興起，領先企業利用原創動漫IP打造衍生產品。

動漫市場調研報告

圖表：中國動漫產業發展歷程

資料來源：中研普華產業研究院整理

動漫產業的產業鏈構成主要可以分為上中下游三個環節。產業鏈的上游是內容方，主要包括原創動畫公司和漫畫公司等IP內容的提供方。產業鏈的中游是渠道發行方，其中，動畫的主要發行方包括網絡視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發行方則主要是各類漫畫雜志和網絡漫畫平臺。產業鏈的下游則是基于IP的衍生品開發公司，包括IP授權代理公司，也包括衍生品開發公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。近年來，我國文化產業內容消費市場迅速發展，動漫產業在文化產業中的占比穩步上升。在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業產值持續快速增長。

近年來，我國積極推動國內動漫產業的發展，先后提出了動漫企業認定工作、產業規劃、稅收優惠政策等。在國家政策的保駕護航下，我國動漫產業發展勢頭迅猛，2020年我國動漫產業已超過2500億元產值規模， 動畫制作相關企業近 27萬家 。

動漫產業投資前景預測

動漫文化從剛開始的小眾成為現在的大眾化趨勢，近年來具有強大影響力的動漫IP 已經不在少數，很多的品牌也開始越來越重視這一領域。究其原因，其實還是動漫IP在品牌傳播中所具備的優勢有關。我國經濟和市場已經具備支持國內動漫產業高速發展的基礎，我國動漫產業市場發展潛力巨大。不過，如何提升我國動漫創意能力、填補國內動漫人口缺口、更深層次地挖掘動漫衍生市場值得思考。

在動漫產業板塊，廣州實力雄厚，動漫企業數量超過500家，漫畫生產和消費規模均占全國10%以上，動畫片年產量超200部，時長近3萬分鐘，年播出動畫片約26萬分鐘，產量和播出量均在全國領先，眾多動漫明星全國拔萃。談到動漫“穗軍”，一定少不了本土明星IP豬豬俠。

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