伴隨液晶電視面板價(jià)格今年8月之后大幅回調(diào)，液晶電視的價(jià)格戰(zhàn)在這個(gè)“雙十一”又卷土重來(lái)。海信視像旗下的年輕子品牌Vidda已在11月1日“雙十一”大促的揭幕戰(zhàn)中先聲奪人，宣稱當(dāng)天凌晨開(kāi)付尾款59秒便銷售額破億元。而助攻神器便是1000多元的43英寸全面屏液晶電視。
經(jīng)歷一年多之后，伴隨液晶電視面板價(jià)格今年8月之后大幅回調(diào)，液晶電視的價(jià)格戰(zhàn)在這個(gè)“雙十一”又卷土重來(lái)。而上一場(chǎng)價(jià)格激戰(zhàn)是在液晶電視面板漲價(jià)潮之前的去年“6.18”促銷期間展開(kāi)的。
一方面是上游液晶電視面板價(jià)格“放水”下跌，另一方面是今年以來(lái)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量低于預(yù)期。在10月20日舉行的2021中國(guó)音視頻產(chǎn)業(yè)大會(huì)上就傳出消息，已有60余年發(fā)展歷史的中國(guó)電視行業(yè)在今年進(jìn)入“冰點(diǎn)”，預(yù)計(jì)全年零售量將在罕見(jiàn)的3800萬(wàn)臺(tái)以下。因此，今年第四季度，尤其是“雙十一”，將成為彩電企業(yè)降價(jià)搶量的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
海信視像旗下的年輕子品牌Vidda已在11月1日“雙十一”大促的揭幕戰(zhàn)中先聲奪人，宣稱當(dāng)天凌晨開(kāi)付尾款59秒便銷售額破億元。而助攻神器便是1000多元的43英寸全面屏液晶電視。
Vidda，作為海信視像旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌，同樣在電商平臺(tái)，推出43吋智能電視999元價(jià)格，這較目前市場(chǎng)上主流1299元價(jià)格直降300元。Vidda也將65吋價(jià)格降至華為同等水平的2699元，這個(gè)動(dòng)作背后隱藏著海信視像的策略和意圖。
不僅海信Vidda，創(chuàng)維集團(tuán)旗下子品牌酷開(kāi)(CooCaa)、TCL電子旗下子品牌雷鳥(niǎo)(FFALCON)也“火力全開(kāi)”，大打價(jià)格戰(zhàn)。
而OPPO作為彩電市場(chǎng)的后來(lái)者，在進(jìn)入2021年之后于大屏電視上的決心和動(dòng)作開(kāi)始加碼。在京東平臺(tái)，將主打的K9智能電視，這款具備HDR10+畫(huà)質(zhì)的產(chǎn)品，價(jià)格直降1100元低至1999元水平。
據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)的研報(bào)，2021年11月液晶電視面板價(jià)格將繼續(xù)回調(diào)下跌。進(jìn)入四季度，歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的電視需求明顯回落，但以印度為主要代表的新興國(guó)家因促銷旺季備貨的補(bǔ)充性需求集中釋放，讓小尺寸電視面板備貨需求強(qiáng)勁。
面板廠持續(xù)調(diào)整產(chǎn)能以減少供應(yīng)，大尺寸供應(yīng)穩(wěn)定增加，小尺寸的供應(yīng)則相應(yīng)減少。環(huán)比10月，32英寸面板價(jià)格跌幅將收窄至4美元，39.5~43英寸跌幅將收窄至5美元，50、55英寸跌幅將為12美元和10美元，65、75英寸將維持20美元的較大跌幅。
未來(lái)，液晶電視價(jià)格會(huì)逐步跟進(jìn)液晶面板的價(jià)格降幅。
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2021-2026年中國(guó)液晶電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告
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