2021數字文化產業發展現狀 我國數字文化產業發展的趨勢

• 2021年11月2日 HuangJiang來源：新浪 655 38
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隨著我國文化產業數字化戰略深入實施，以視頻直播、創意廣告、智能文娛設備制造等為代表的文化新業態帶動作用持續增強。“十四五”規劃中，中央就明確提出要“實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版

數字文化產業發展現狀

數字文化產業是以文化創意內容為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務的新興產業，具備傳輸便捷、綠色低碳、需求旺盛、互動融合等特點，有利于培育新供給、促進新消費。

2021文化新業態“助推器”作用增強。隨著我國文化產業數字化戰略深入實施，以視頻直播、創意廣告、智能文娛設備制造等為代表的文化新業態帶動作用持續增強。

前三季度，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入28322億元，比上年同期增長26.1%;兩年平均增長24.0%，高于全部文化企業平均水平14.0個百分點;對文化企業營業收入增長的貢獻達到38.9%，分別比一季度和上半年提高6.1和3.4個百分點。其中，可穿戴智能文化設備制造、互聯網廣告服務2個細分行業營業收入兩年平均增速分別為54.0%和37.0%。

我國數字文化產業發展的趨勢

中國經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段的大背景下，和科技產業一樣，文化產業也得到了高層的關注。在“十四五”規劃中，中央就明確提出要“實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業。”

這意味著，從政策導向來看，科技正在成為文化產業得以創新和高質量發展的重要動力，也正在促成文化產業發展的新格局。

從產業業態發展的角度來看同樣如此，文化產業的數字化，既有傳統文化產業如廣播電視、電影、圖書出版等傳統業態在積極轉型到數字影視、數字出版等方向，且新冠疫情在世界的蔓延加速了這一過程;也有如短視頻、5G+全景直播、增強現實、虛擬人等依托最新科技成果而形成的新型數字文化產業的勃興。

文化產業數字化戰略

在數字經濟時代下，文化旅游應該與數字經濟的技術與平臺相融合。利用數據、算法等生產要素，生產數字化文化旅游產品，并通過算法來多樣化、全方位滿足消費者的需求;建立文化旅游產業平臺，以平臺為基礎開展各式各樣的文化旅游服務，與消費者之間搭建橋梁;與其他產業相互融合，拓展文化旅游產品的形式和傳播方式，謀求新的發展空間。

在數字經濟的時代條件下，文旅產業應該利用數字經濟特性，創新文旅產品的產業鏈協作。傳統的文化產業鏈是單向性的，通過信息傳播、文化推廣媒介將文化產品傳播給消費者。在數字經濟時代，利用數據、算法等生產要素和數字化平臺的組織模式，將文旅產品的消費者也參與到文旅產品的生產過程中來，讓消費者對文旅產品進行欣賞、評述、追蹤以及二次創作，使得文旅產品更容易引起更多或更深的共鳴。

迎合數字化產品趨勢，以內容IP為核心，開發多樣化的文化創意產品，從而拓展文旅產品新的發展空間。由于數字化文旅產品的易復制性，為了避免文旅產品的盜用和侵權，文旅產品的開發應該重視版權的維護，構建文化品牌，傳播文化價值。并通過開發多樣化實體文創產品來增進與消費者的粘合度。

以故宮為例，不僅開發了線上的數字化故宮博物館，同時還運用《我在故宮修文物》這樣的文化節目來傳播故宮的文化價值、構建故宮的品牌形象，并且開發了故宮書簽、故宮雨傘等文創用品，來拓展新的發展空間。

我國文化產業發展現狀分析

10月30日消息，前三季度全國規模以上文化及相關產業企業營業收入數據顯示，今年以來，我國文化企業發展雖然受到局部地區疫情汛情疊加等因素影響，但助企紓困政策措施落實有力，我國文化及相關產業保持較快增長，恢復基礎得到鞏固。

前三季度，全國規模以上文化及相關產業企業(以下簡稱“文化企業”)實現營業收入84205億元，比上年同期增長21.8%，兩年平均增長10.0%，比2019年前三季度同比增速加快2.4個百分點。

文化核心領域“壓艙石”作用凸顯。前三季度，文化核心領域營業收入51911億元，比上年同期增長22.9%，兩年平均增長11.7%，比2019年前三季度同比增速加快0.9個百分點;占文化企業營業收入比重為61.6%，比上年同期提高0.6個百分點;對文化企業營業收入增長的貢獻達到64.2%，分別比一季度和上半年提高2.3和0.3個百分點。

其中，新聞信息服務、創意設計服務、內容創作生產等3個行業兩年平均增速超過兩位數，分別為19.5%、16.3%和11.1%;但文化娛樂休閑服務受疫情沖擊較大，兩年平均下降9.9%。另外，在文化相關領域3個行業中，文化消費終端生產兩年平均增長10.9%，增速明顯快于其他2個行業。

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