太平鳥多次被控抄襲 直播平臺成為服裝零售的新渠道

• 2021年11月12日 ZhouXun來源：互聯網 532 29
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近日，國內時尚博主SOS_SEAMSTRESS在微博發布維權信息稱旗下一款服裝產品被太平鳥1:1復制。甚至紐扣、蝴蝶結裝飾的位置都一樣，簡直是“1：1”抄襲。太平鳥被指控抄襲已經不是新鮮事，此次被指控抄襲后，有網友梳理出太平鳥涉嫌抄襲的多款服裝品牌。

太平鳥多次被控抄襲

近日，國內時尚博主SOS_SEAMSTRESS在微博發布維權信息稱旗下一款服裝產品被太平鳥1:1復制。甚至紐扣、蝴蝶結裝飾的位置都一樣，簡直是“1：1”抄襲。太平鳥被指控抄襲已經不是新鮮事，此次被指控抄襲后，有網友梳理出太平鳥涉嫌抄襲的多款服裝品牌，包括unalloyed、Moussy、offwhite、FREI、maje等國內外多個服裝品牌，甚至還被藝術家和人文藝術博主、國外視覺藝術家等指控抄襲其作品。

直播平臺成為服裝零售的新渠道

2020年，我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。但同時，疫情加速了商業擁抱數字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業等新興業態推動線上“穿”類商品零售額實現正增長。

隨著我國疫情防控機制常態化、促消費政策顯成效，居民消費逐漸回到消費升級的發展軌道，服裝市場呈現出穩步恢復、積極向好的發展態勢。

相對于其他產品，服裝在網紅電商變現中更具優勢。在網紅經濟的新時代，電商通過與直播、網紅的深度融合，不僅能吸引到高忠誠度的粉絲用戶，也能通過社交化直播的方式，更能將品牌商的影響力擴散出去。未來服裝電商將迎接更多挑戰。

線上服裝消費進入場景化的新發展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創造”的發展新階段。“宅經濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發展新階段的熱點渠道。

服裝零售行業應如何完成數字化轉型?

在EBC時代，企業不局限于服裝行業，而是需要挖掘新的增長點，缺乏數據鏈接。相反，它們是作為核心數據的戰略資源。業務能力、數字技術、各種解決方案和各種價值鏈的結合已經成為一種新的競爭優勢和新的能力。

安踏經過報表秀秀的應用以及與HR系統的結合，激活門店數據，為全員賦能，進一步提升治理水平;

在Peak，協同系統是中心樞紐，整合第三方應用，交叉展示和分析不同流程甚至不同系統的信息，為決策管理提供有效指導;

在快魚服飾，憑借及時溝通的云平臺，關心職員更加密切地協作，給連鎖企業帶來快速、便捷、統一地處理業務的增值收益。

隨著數字化信息技術發展應用的深入，數字化將成為一個中國未來服裝行業的基礎教育教學設施。一方面極大提升服飾零售的效率和體驗，另一方面也將企業間的競爭從局部的數字化改造程度引向了更高維度的整體數字化運營決策的能力。

更多行業研究分析，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2025年中國服裝零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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