蜂花成立36年無任何處罰記錄 否認倒閉傳聞 日用品行業經營現狀分析

• 2021年11月17日 ZhouXun來源：互聯網 863 53
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據蜂花官微視頻介紹，其年產量10萬噸，是全亞洲最大的護發素產業基地。自稱是第一代洗護發民族品牌和無數消費者心中的“國貨之光”。

蜂花成立36年無任何處罰記錄

日前，“為了蜂花不倒閉也是拼了”在短視頻平臺登上熱搜，起因是網友擔心不靠產品設計和廣告營銷的蜂花會倒閉，于是幫其出各種主意，蜂花回復“這個要花錢吧”“我們本來就很廉價”也讓不少網友心疼。對此，蜂花已經通過微博、直播間等渠道否認倒閉傳聞，并表示暫無修改包裝的打算，公司一直在穩步發展，健康成長。進一步的挖掘發現，這家成立36年的國貨品牌，10年僅漲2元。而且企查查工商資料顯示，關聯公司上海蜂花日用品至今沒有處罰記錄。

據蜂花官微視頻介紹，其年產量10萬噸，是全亞洲最大的護發素產業基地。自稱是第一代洗護發民族品牌和無數消費者心中的“國貨之光”。

“日用品”顧名思義是日常使用的物品，或者可以引申為可以每天用的物品。日用品行業包括的范圍很廣，美容、美發、護膚、清潔用品等類別都涵蓋在內。

輕工制造行業10月社零數據

社零增速環比加快，雙十一虹吸導致線上增速放緩。2021M10 社零總額4.05 萬億元，同比+4.9%(2021M9 同比+4.4%);扣除價格因素實際增長1.9%;2021M1-M10 社零總額累計同比+14.9%(2021M1-M9 累計同比+16.9%)。

除汽車以外消費品零售額3.71 萬億元，同比+11.3%。分渠道看，2021M10 實物商品網上零售額為9937 億元，同比+8.7%(2021M9為+11.2%);2021M1-M10 累計8.50 萬億元，累計同比+14.6%(2021M1-M9 為15.2%)。2021M10 月實物商品網上零售額占社零總額的比例為24.6%，環比+1.0pp，同比+0.9pp。

日用品行業經營現狀分析

大部分人聽到日用品行業都會覺得很好經營，因為產品類別廣泛、入門門檻低，市場需求穩定。

實際上，因為產品類目范圍很廣，生產門檻低，各種小眾品牌新興品牌崛起，沒可能做到所有的品牌都銷售齊全，篩選品牌、品類變得尤其重要，需要對市場大眾消費需求有靈敏的觸覺;現在消費群體普遍存在兩種觀念：一是找到適合自己覺得好用的產品持續長時間使用;二是喜歡時不時更換產品，嘗試更多的品牌。

但隨著直播行業這幾年火爆發展，各種小流水線公司出現促使新興品牌、小眾品牌嶄露尖角而越來越多客人偏向第二種觀念。這便促使了日用品行業要縮短品牌更新的時間，可是盲目地跟隨潮流沒有成熟的判斷也是很容易一夜之間把你拖垮，因為新產品多數通過專業推手一炮打紅沒有經過市場長時間的篩選和考驗，很容易因為沒有過硬的質量而瞬間被打垮。

近幾年來，家居日用品行業線下實體商家受到線上電商的沖擊影響越來越大，對于線下實體商戶來說無疑是一次毀天滅地的“災難”，加上今年的疫情的突如其來，使得原本就舉步維艱的線下實體店更是雪上加霜，但與此同時隨著互聯網信息傳播速度越來越快，資源共享效果越來越方便，線上電商的快速發展，就成為了一個不容錯過的機遇和挑戰。

在線上打造品牌產品宣傳

日用品經營商應當學會與時俱進，通過線上營銷來打開家居日用品行業的新市場，剛開始會相對比較難一些，因為這個與過往的線下模式是截然不同的，但是只要打開了這個大門就可以發現線上營銷存在無窮的魅力。

如今線上營銷宣傳的滲透力越來越大，上到60-70歲老人，下到3歲小孩凡是在空閑的時候都會隨時隨地的刷手機來打發時間，這也使得很多線下商家原本無法做的宣傳，在線上能更多的展示給不同的人知曉。

所以當商家無法從線下進行一個好的廣告營銷宣傳，那么就需要尋找一個新的方向渠道來展開新的一輪征程，無疑互聯網平臺就給這些線下家居日用品實體用戶提供了一個很好的舞臺。更可以通過線上與線下相結合，來達到營銷效果的最大化，在線上打造品牌產品宣傳，增大營業銷售量，還能為線下的實體店帶來不一樣的宣傳效果。

更多行業研究分析，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2020-2025年版日用品產業園區定位規劃及招商策略咨詢報告》。

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