數萬人涌入拉夏貝爾直播間撿漏 拉夏貝爾現狀分析

• 2021年11月26日 LiuMingYue來源：老板聯播 九派新聞 1250 81
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11月23日，拉夏貝爾發布公告稱，公司被債權人申請破產清算。據時代周報報道，11月24日中午，4萬人涌進拉夏貝爾淘寶旗艦店的直播，圍觀直播間想“撿打折貨”。數據顯示，11月24日淘寶旗艦店直播觀看量為21萬，而此前多數場次觀看量不超過10萬。

數萬人涌入拉夏貝爾直播間撿漏

11月23日，拉夏貝爾發布公告稱，公司被債權人申請破產清算。據時代周報報道，11月24日中午，4萬人涌進拉夏貝爾淘寶旗艦店的直播，圍觀直播間想“撿打折貨”。數據顯示，11月24日淘寶旗艦店直播觀看量為21萬，而此前多數場次觀看量不超過10萬。據悉，拉夏貝爾淘寶旗艦店直播間提供了一些折扣，包括湊單低至7.5折，3件8.5折等;還提供部分達一定金額可使用的優惠券。蘇寧的拉夏貝爾旗艦店也推出了新品限時直降活動，放出滿700減600的大額優惠券。

拉夏貝爾現狀分析

拉夏貝爾發布公告，公司于2021年4月29日召開第四屆董事會第十八次會議及第四屆監事會第十一次會議，審議通過了《關于計提資產減值準備的議案》。公司對2020年度存在資產減值跡象的存貨、應收款項、其他流動資產等進行了清查和減值測試。經公司測試及會計師審計，公司及下屬子公司2020年度計提各類資產減值準備人民幣4.99億元。

數據顯示，拉夏貝爾A股上市之初擁有各類網點9066個，但是今年上半年形勢急轉直下，截至2019年6月30日，拉夏貝爾境內女裝零售網點的數量為6799個，半年銳減2470個，縮水27%，平均每天就有13家店鋪關閉。今年半年報顯示，拉夏貝爾的營收下滑9.78%至39.51億元，凈利潤下滑311.2%至-4.98億元。

中國女裝發展分析

目前我國女裝市場中品牌眾多，競爭激烈，各個品牌的市場占有率較低。女裝行業是中國服裝產業的重要組成部分，其發展對我國服裝業的整體發展起著舉足輕重的作用。從產品價格的角度，女裝大致可分為低檔、中檔、中高檔、高檔四檔價格區間。我國奢侈女裝市場為國際一線時裝品牌所壟斷，并呈現較為集中的市場格 局，代表品牌如 Chanel、Dior、Prada、Burberry、Gucci、Louis Vuitton 等。

高、中高、中低檔三個消費人群的比例分別為2%、59%、39%。 中高端服裝對應國內高端 女裝，消費者有2.2億人，這批消費者單次平均消費額在1千至5千元之間。隨著國民收入水平的提高，女性消費者對休閑女裝的個性化需求越來越高，不同類型的女裝消費者穿著品位差異也逐步增大。中國已經逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，而以90后、00后為代表的新中產，正成為時代的消費主力。

我國女裝市場投資、女裝行業發展前景現狀如何?目前我國女裝市場中品牌眾多，競爭激烈，各個品牌的市場占有率較低。女裝行業是中國服裝產業的重要組成部分，其發展對我國服裝業的整體發展起著舉足輕重的作用。從產品價格的角度，女裝大致可分為低檔、中檔、中高檔、高檔四檔價格區間。

目前，已進入轉型調整期，面臨著消費不斷升級、需求趨向多元的新變化。行業內多家公司保持"品牌+平臺"的發展路線，正努力向管理信息化、運行智能化、產品品牌化、服務專業化的方向發展。

服裝行業下游分析

在服裝行業下游，用戶個性表達欲增加。由于人們生活水平不斷提高，消費升級成了一種狀態，消費者對穿搭的要求也在不斷提升。

近年來男性消費市場對服裝的需求明顯增加，同時保持了穿搭舒適、高性價比的需求，導致數量相對較少的男性服裝品牌無法完全滿足男性消費者的消費選項，而女裝服裝定制的靈活性卻恰好與這些需求重合。

更多行業研究分析，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年中國女裝市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》。

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