五糧液“普五”三年來首次提價 白酒漲價潮要來

• 2021年12月1日 ZouJunRong來源：新浪 959 60
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五糧液經銷商明年新簽的合同價格有所變化。測算，第八代五糧液的出廠價從889元提升為969元，增幅近9%，和53度500毫升的飛天茅臺酒出廠價保持一致。有經銷商表示，新的提價政策在今年12月18日的五糧液經銷商大會有望正式宣布。

五糧液“普五”三年來首次提價

多方渠道獲悉，五糧液經銷商明年新簽的合同價格有所變化。測算，第八代五糧液的出廠價從889元提升為969元，增幅近9%，和53度500毫升的飛天茅臺酒出廠價保持一致。有經銷商表示，新的提價政策在今年12月18日的五糧液經銷商大會有望正式宣布。受此消息帶動，白酒股開盤拉升，五糧液開盤漲近3%，今世緣、山西汾酒、瀘州老窖等紛紛跟漲。 其后白酒板塊漲幅有所回落。

據中研產業研究院公布《2022-2027年中國白酒行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示

事實上，五糧液并非率先打響白酒提價戰的酒企。11月26日，山東景芝白酒銷售有限公司發布產品漲價通知：鑒于包材物料、能耗、人工等成本大幅提升，為更好地保證產品品質，經公司決定，自2021年12月1日起，對多個系列產品的開票價格進行上調。

11月27日，有消息傳出，劍南春旗下高端產品水晶劍南春開票價每瓶將上調20元，劍南春已經釋放2022年調價幅度，而由于“一地一策”關系，目前，不少省區商家正陸續按等幅度將調價向終端傳達。

梳理發現，近一年來，劍南春已經連續多輪提價，其中另一款高端產品52度珍藏級劍南春2020年12月曾大幅提價100元/瓶，終端價從之前的788元/瓶提至888元/瓶。2021年8月20日珍藏級劍南春再次宣布提價40元/瓶。對于此次調價的原因，有專家表示，受上游原材料和生產成本上漲等因素影響，白酒全行業性的提價可能要拉開大幕。

白酒漲價潮要來

今年以來的白酒漲價潮，產品升級提價潮，重新激起了白酒市場中高端的消費熱情。產品創新、品類創新、新思維、新商業模式的層出不窮。現在利用互聯網新技術構建"人貨場"模式，通過吸引消費者打造場景，然后實現賣貨，也就是門店+社群+新零售的模式。

新零售模式將為酒企的原點人群培養、團購場景化、新產品消費頻次，提供一站式解決方案。這對于酒企來說，無疑增加了競爭力。隨著新零售概念普及，中國酒類新零售市場規模和用戶規模不斷擴大。通過專業的物流倉儲技術全面優化大眾購酒體驗、強化線上購物習慣，隨之行業用戶規模發展前景更可觀長遠。據估算，2021年中國酒品行業新零售用戶規模將達5.36億人。

2021 年從板塊整體業績表現來看，白酒仍處 于營收增長、盈利能力提升的景氣周期。前三季度白酒 19 家上市企業合計實現營收 2308.61 億元，同比增長 19.40%，實現扣非凈利潤合計 1061.51 億元，同比增長 24.71%，利潤增速領先收入增速 5.31pct，消費升級推動 產品結構優化帶動板塊盈利能力持續提升。

分價格帶來看，2021 年不同價格帶之間業績增速及股價漲跌幅表現有所分化。高端白酒業績表現穩健，次 高端表現較為亮眼，業績高增之下股價漲幅亦領先板塊。剔除 2020 年疫情導致的低基數因素，從 2019-2021 年 復合增速來看，2019-2021 年前三季度營收 CAGR：次高端(35.86%)>一線高端(12.11%)>區域龍頭(5.45%) >三四線(3.17%)。

目前，中國白酒行業百億俱樂部已超過10家，白酒市場的競爭也在不斷的加劇。伴隨著中國經濟實力和影響力持續提升，加之名優白酒企業加大海外推廣力度，價值數千億的海外市場，是白酒行業未來最大機會市場。

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