抖音獨立電子商務APP將推出 2021抖音電商數據和發展趨勢分析

• 2021年12月5日 HuangJiang來源：新浪 1031 65
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抖音電商已成為抖音新的增長點，據知情人士透露的信息，抖音電商今年的GMV目標是1萬億，這個目標或許在今年雙十一期間已經完成了。截至2021年6月，抖音日活躍用戶數已經突破6億。用戶的快速增長，也推動著抖音電商生意的增長。數據顯示，2021年1月，抖音電商總GMV相比去

抖音獨立電子商務APP將推出

字節跳動正準備在中國推出其首個獨立電子商務應用程序(APP)。抖音一位發言人表示，這款APP名為“抖音盒子”，正在進行測試，將向年輕人提供時尚產品和生活方式內容。

抖音電商已成為抖音新的增長點，據知情人士透露的信息，抖音電商今年的GMV目標是1萬億，這個目標或許在今年雙十一期間已經完成了。

此外，抖音電商也是字節跳動廣告收入的重要組成部分，在教育、游戲等行業監管收緊的情況下，巨量千川的買量收入占比已近字節今年廣告收入的40%左右。而且目前，抖音電商支付和物流等基礎設施已經搭建完成，有望與天貓和京東等電商巨頭競爭。

2021抖音電商數據和發展趨勢分析

今年“雙11”，抖音電商推出了包括平臺好物福利/補貼、特色玩法、直播間排位賽等機制玩法，疊加明星、達人等流量資源，為商家、達人、品牌等合作伙伴打開“雙11”生意場。

數據顯示，抖音雙11好物節，爆款榜國貨數量占比高達87.5%，比如單品熱賣榜上的鴨鴨時尚收腰加厚羽絨服，大希地整切調理牛排。累計看播人次有395億人次，品牌成交額突破千萬(含破億)的個數有577個。

單場成交額突破千萬(含破億)的直播間個數有282個。而在去年“雙11”，抖音電商的單場GMV破千萬直播間達100個以上。翻倍也只用了一年。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國電子商務行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

截至2021年6月，抖音日活躍用戶數已經突破6億。用戶的快速增長，也推動著抖音電商生意的增長。數據顯示，2021年1月，抖音電商總GMV相比去年同期增長50倍。

QuestMobile去年10月的直播電商報告顯示，截止到2020年9月，抖音平臺中觀看直播的用戶占比達到了80%上下。用戶在隨機刷視頻的過程中，“興趣-需求-購買”一站解決、一氣呵成。

此外，抖音電商沒有明顯的馬太效應，達人主播的集中度還不太高，新增品牌自播數量巨大，大多數商家、品牌、達人仍然能進場做生意。

短視頻電商發展情況分析

11月23日，快手發布第三季度報告。在一眾互聯網公司收入放緩的情況下，快手實現營收204.93億元，同比增長33.4%。

同時，快手平均日活躍用戶(DAU)及平均月活躍用戶(MAU)均遏制住了上半年的下跌趨勢，實現大幅增長。

三季度財報最大的亮點，大概就是，虧損比預期少，增長比預期多。

快手三季度線上營銷服務(廣告)收入109億元，同比增長76.5%;直播收入77億元，環比增長7.4%;其他服務取得收入19億元，同比增長53%。

2021下半年廣告行業哀鴻遍野，快手卻逆勢增長。

QuestMobile《2021中國移動互聯網秋季大報告報告》顯示，三季度中國互聯網廣告市場增速明顯放緩。環比甚至出現下降，從二季度的1596.1億元下降到三季度的1582.0億元。同比增速也由二季度的19.6%下降到三季度的9.5%。

不錯的數據，主要歸因于兩點：一是快手自身架構調整，提升了組織效能和運營效率;二是受益于內容( 奧運會、短劇、新知播等)生態的豐富，提升了用戶粘性和社區活躍度。

快手已經完成了從職能制轉向事業部制的轉變。相較于職能制，事業部制在整體管理效率、支出與收入上都更為清晰。

更多電子商務行業詳情，可點擊中研普華出版的《2021-2025年中國電子商務行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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