泡泡瑪特虛假宣傳被罰20萬 平臺經濟反壟斷與競爭分析

• 2021年12月7日 GuoMeng來源：互聯網 1059 67
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企查查App顯示，近日，北京泡泡瑪特文化創意有限公司新增行政處罰，因違反反不正當競爭法第八條第一款被罰20萬元。詳情為當事人銷售的熊喵熱潮系列潮流襪個性長襪盲盒，實際面料成分含量并未達到其宣傳標準，決定機關為北京市朝陽區市場監督管理局。

泡泡瑪特虛假宣傳被罰20萬

企查查App顯示，近日，北京泡泡瑪特文化創意有限公司新增行政處罰，因違反反不正當競爭法第八條第一款被罰20萬元。詳情為當事人銷售的熊喵熱潮系列潮流襪個性長襪盲盒，實際面料成分含量并未達到其宣傳標準，決定機關為北京市朝陽區市場監督管理局。

今天，《北京市平臺經濟領域反壟斷合規指引》(2021年版)正式對外發布。針對平臺經濟領域競爭行為的特點和趨勢，《指引》回應了“二選一”“大數據殺熟”等互聯網領域的業態和競爭行為，旨在提高經營者壟斷風險防范意識。

據悉，2020年12月11日，泡泡瑪特國際集團有限公司在港股掛牌上市。2021年，是泡泡瑪特和消費者加速決裂的一年。11月1日，泡泡瑪特披露了2021年第三季度運營數據，其整體營收與2020年同期相比取得75%-80%的正增長。其中，零售店取得40%-45%的正增長;機器人商店取得20%-25%的正增長;泡泡瑪特抽盒機取得130%-135%的正增長;電商平臺取得125%-130%的正增長;批發及其它渠道取得125%-130%的正增長。

年報顯示，2020年該集團實現收益25.13億元人民幣(單位下同)，同比增長49.3%;毛利15.94億元，同比增長46.2%;公司擁有人應占溢利5.24億元，同比增長16.0%。業績總體保持穩定增長。針對盲盒模式，此前官媒指出，“盲盒熱”所帶來的上癮和賭博心理也在滋生畸形消費，不少盲盒愛好者每月花費不菲，正所謂“一入盲盒深似海，從此錢包是路人”。同時，官媒也呼吁進一步規范盲盒經營模式，避免其畸形發展。

IP是泡泡瑪特的核心競爭力，同時也是“IP+盲盒”打法的關鍵。目前，泡泡瑪特運營的IP共有93個，包括12個自有IP、25個獨家IP及56個非獨家IP。其中，自由IP一直是創收大戶，根據泡泡瑪特2021年上半年財報，來自自有IP的營收到達了9.02億元，占總營收的比例為50.9%，而Molly則是自有IP中的主要營收來源。

據中研普華研究報告《2021-2026年中國平臺經濟行業市場深度調研及發展前景預測研究報告》分析

自去年底以來，中央層面多次表態“強化反壟斷，防止資本無序擴張”。今年3月15日，中央財經委員會第九次會議特別提及，充實反壟斷監管力量，增強監管權威性。今年8月30日召開的中央全面深化改革委員會第二十一次會議，還審議通過了《關于強化反壟斷深入推進公平競爭政策實施的意見》。

今年以來，國內監管部門更是頻頻出手，包括阿里、美團在內的多個平臺企業被處以重罰或立案調查。壟斷、限制競爭和不正當競爭，是市場經濟的大敵。在不少業內人士看來，中國反壟斷工作將迎來新格局。中國反壟斷法的威懾力將大大增強，壟斷行為的違法成本將極大提高，企業也將面臨前所未有的合規考驗。

國家反壟斷局掛牌后的第三天，就開啟了對市場中壟斷行為的“轟炸”，一口氣披露了43份行政處罰。除騰訊、阿里、美團、百度、京東等多家互聯網企業被罰外，銀行、保險、化工公司也出現在處罰名單中。

平臺經濟反壟斷與競爭

當前，我國平臺經濟快速發展，比如電商平臺、音樂平臺、搜索平臺、社交媒體平臺等，各種類型的平臺涵蓋了社會經濟各個領域，成為我國數字經濟發展中最為重要的市場主體和組織形式。然而，隨著平臺規模的不斷擴張，資源逐漸向頭部平臺集中，頻頻爆出“二選一”、利用算法實施共謀等壟斷現象。平臺經濟一旦形成規模，就會有較高的進入壁壘，加大市場后進入者的難度，出現強者恒強、贏者通吃的局面，從而為壟斷提供天然的土壤。

隨著數字技術的發展，壟斷形成呈現多樣化形式，智能化程度越來越高，越來越難以辨識，以致于在反壟斷執法過程中，意思聯絡認定出現證明難等問題，在識別和收集證據方面也陷入技術困境。

隨著互聯網的普及率超60%與平臺競爭的加劇，我國互聯網新增人口紅利消失殆盡，平臺憑借低獲客成本實現流量變現、粗放增長的自由競爭階段一去不復返，全面轉入以專業化程度高、智力輸入密集、商業模式創新、前端消費互聯網深度整合后端產業互聯網為特征的“分層式壟斷競爭”新階段，而平臺壟斷即為“下半場”最突出的市場結構特征。

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