近年來，互聯網成為金融產品營銷的重要渠道，也衍生出不少問題：明星為P2P“站臺”、網紅為金融產品“帶貨”、騷擾性彈窗頻頻“誘惑”……不規范的銷售行為極易給金融消費者造成誤導和損失，損害金融業的形象。
七部門聯合整治金融產品互聯網營銷
近年來，互聯網成為金融產品營銷的重要渠道，也衍生出不少問題：明星為P2P“站臺”、網紅為金融產品“帶貨”、騷擾性彈窗頻頻“誘惑”……不規范的銷售行為極易給金融消費者造成誤導和損失，損害金融業的形象。人民銀行、銀保監會等七部門發布《金融產品網絡營銷管理辦法(征求意見稿)》(以下簡稱《辦法》)。《辦法》提出，金融機構需對網絡營銷建立審核工作機制，進一步規范金融產品網絡營銷宣傳行為，并保障客戶數據傳輸的保密性、完整性。這標志著監管部門將對金融產品營銷存在的違規問題“重拳出擊”。
數字營銷市場發展分析2022
中國2022年的營銷市場發展趨勢做了預測。報告數據顯示，2022年，中國市場營銷投資信心整體正向，企業整體營銷費用穩中看漲，增幅為19%。
數字營銷不僅僅是一種技術手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數字營銷賦予了營銷組合以新的內涵，其功能主要有信息交換、網上購買、網上出版、電子貨幣、網上廣告、企業公關等，是數字經濟時代企業的主要營銷方式和發展趨勢。
數字營銷發膚于廣告媒介，是近年來一種以數據驅動的新興數字營銷市場營銷手段。憑借數字化信息和網絡媒體的交互性，一批批數字營銷企業如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統營銷市場。顯然，在移動互聯網的高速發展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規則已有了不同。
2022年中國數字營銷平均增長率跟整體營銷投資增幅一致，為19%，較2021年22%的實際漲幅有所回落，但仍然保持高增長態勢。
預計2020-2023年中國直播電商市場規模年均復合增速將達到約58.3%，2023年中國直播電商規模將超過人民幣4.9萬億元。把握數字化時代風口推進了全新戰略升級，并持續加碼數字營銷業務布局，其中抖音直播電商業務布局可重點關注。
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