智能馬桶市場規(guī)模 智能馬桶行業(yè)現(xiàn)狀

• 2022年1月24日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 785 47
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經(jīng)過近十年的市場培育，智能馬桶在我國逐漸迎來市場爆發(fā)，消費者認知度與接受度不斷提高、企業(yè)數(shù)量與產(chǎn)品供給大幅增加，市場規(guī)模持續(xù)擴容。

經(jīng)過近十年的市場培育，智能馬桶在我國逐漸迎來市場爆發(fā)，消費者認知度與接受度不斷提高、企業(yè)數(shù)量與產(chǎn)品供給大幅增加，市場規(guī)模持續(xù)擴容。供給側(cè)和需求側(cè)的深度耦合，刺激智能坐便器市場潛力不斷釋放，使其成為近兩年我國家電行業(yè)市場表現(xiàn)最為亮眼的細分領(lǐng)域之一。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2026年中國智能馬桶行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》分析

智能馬桶與普通馬桶最大的區(qū)別大致就在于“體驗升級”。早前的智能馬桶智能屬性還是比較局限，僅僅體現(xiàn)在座圈自動加熱、烘干、自動沖洗等功能性概念上。而今的智能化體現(xiàn)在感應(yīng)翻蓋、沖水、語音互動、凈水抑菌、健康監(jiān)測等一系列升級體驗方面，比如更體貼的溫感座圈，在蓋內(nèi)側(cè)加裝真皮靠背，使用凈化過后的水來便后清潔等。有研究表明相較于紙巾擦拭，水沖更有助于預(yù)防病菌感染，對痔瘡患者和便秘患者尤其顯著，在針對病菌的抗感染效果上，智能馬桶遠勝過普通馬桶。又如，智能馬桶內(nèi)安裝尿液檢測芯片，不僅提升了用戶的使用舒適度，還可以在家里采集尿樣，幫助消費者做尿液分析，生成相關(guān)數(shù)據(jù)報告。將醫(yī)療檢測與消費者日常使用的智能馬桶產(chǎn)品相結(jié)合，對于行業(yè)來說是一種全新的嘗試。如果廠商能夠按照醫(yī)療器械的標(biāo)準(zhǔn)去做產(chǎn)品，不僅能開辟新市場，還能推動行業(yè)價值的深挖與前進。

2010年前后，智能馬桶進入中國市場，但最初幾年智能馬桶在我國并未引起消費者太多關(guān)注，市場規(guī)模也相對較小。2015年前后，赴日本旅游的游客背智能馬桶蓋回國成為一種時尚，知名財經(jīng)作家吳曉波的一篇《去日本買只馬桶蓋》瞬間引爆了輿論場，使智能馬桶開始走進大眾視野，也讓智能馬桶產(chǎn)銷兩端出現(xiàn)了第一波爆發(fā)。

經(jīng)過數(shù)年的市場培育，智能馬桶在我國消費者中的接受度逐步提高，市場規(guī)模持續(xù)擴大。新冠疫情的暴發(fā)，使消費者對健康的關(guān)注度空前提高，進一步刺激了智能馬桶市場需求的釋放。

但是，相比在日本的普及率接近90%，在韓國和美國的普及率約為60%，智能馬桶在我國的產(chǎn)品普及率仍然非常低，僅為4%。在上海、北京、廣州等一線城市，智能馬桶的普及率可達到5-10%以上，在部分新一線城市預(yù)計在3-5%左右，但是在三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，智能馬桶幾乎處于市場空白。

智能馬桶市場規(guī)模

2020年我國智能馬桶零售量達到430萬臺，同比增長26.7%;零售額達146億元，同比增長18.2%。2021年，智能馬桶市場繼續(xù)保持快速增長，預(yù)計全年零售量規(guī)模將達到491萬臺，同比增速達14.1%，零售額規(guī)模160億元，同比增長9.2%。智能馬桶已經(jīng)成為疫情以來我國家電市場增速最快的品類之一，與洗碗機、干衣機、掃地機等一道，成為當(dāng)下品質(zhì)生活的新標(biāo)配。

隨著市場規(guī)模的擴容，進入這一領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量也在不斷增加。2015年，我國有68家生產(chǎn)智能馬桶的制造商。截止2021年底，我國從事研發(fā)、生產(chǎn)智能馬桶產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品的廠商已增至300家以上。入局企業(yè)數(shù)量的增多不可避免地帶來了價格競爭的問題，但價格的下探客觀上推動了智能坐便器的市場滲透，無形中加速了產(chǎn)品普及。

智能馬桶行業(yè)現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示2021年1-10月中國商品住宅精裝修項目新開盤累計數(shù)量2788個，同比下滑9.4%;新開盤規(guī)模累計231.5萬套，同比下滑13.2%。與之相對的，2021年1-10月精裝修市場智能馬桶規(guī)模56.1萬套，同比增長30.9%;配套率達24.2%，較2020年同期增長8.1%。

隨著精裝修政策落地和消費需求的升級，全國各省市新房交付正在逐步進入精裝房時代，消費者對于生活品質(zhì)的要求不斷提高，也在不斷推動著房地產(chǎn)開發(fā)商和智能馬桶品牌的合作，在衛(wèi)生間內(nèi)配置智能馬桶，逐漸成為現(xiàn)代家居系統(tǒng)的重要組成部分。

不過，相比于精裝修市場，智能馬桶在零售市場的表現(xiàn)更加突出，根據(jù)預(yù)測，2021年智能馬桶的零售量將達到491萬臺，即便去除11月、12月的零售量，其規(guī)模也遠高于在精裝修市場的表現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，智能馬桶在精裝修市場被家電行業(yè)重點推廣，也觸及到相應(yīng)的消費者群體，但精裝修用戶屬于特定人群，在消費人群中的占比很低，在人群的擴大方面受到了很大的局限，這也導(dǎo)致智能馬桶從此前社會普遍關(guān)注逐漸變?yōu)榫植咳巳宏P(guān)注的狀態(tài)。

在行業(yè)競爭方面，目前，智能馬桶蓋高端品牌主要被美系和日系占據(jù)，松下、TOTO、伊奈均在國內(nèi)設(shè)有工廠，憑借技術(shù)和品牌的先僅優(yōu)勢壟斷高端市場。中端市場以傳統(tǒng)衛(wèi)浴和部分專業(yè)電子電器企業(yè)為主，隨著家電企業(yè)的介入，行業(yè)成混戰(zhàn)局面。智能馬桶蓋市場集中度相對較高，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國智能馬桶蓋品牌集中度CR3為61.3%，CR5為70.8%，CR10為83.2%，均較2019年有所提升，智能馬桶蓋市場發(fā)展相對成熟，頭部品牌優(yōu)勢明顯。

想要了解更多智能馬桶行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2026年中國智能馬桶行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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