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全球數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析國內(nèi)數(shù)字音樂平臺發(fā)展格局和趨勢分析

2022年2月1日 HuangJiang來源：新浪 653 38
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Apple Music已經(jīng)成為世界上第二大最受歡迎的音樂流媒體服務(wù)，目前Apple Music的市場占有率為15%，全球范圍聽眾近5.24億。但要想追上Spotify還有很長的路要走。

全球數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

1月20日消息，最新數(shù)據(jù)顯示，Apple Music已經(jīng)成為世界上第二大最受歡迎的音樂流媒體服務(wù)，目前Apple Music的市場占有率為15%，全球范圍聽眾近5.24億。但要想追上Spotify還有很長的路要走。

亞馬遜音樂和騰訊音樂各占13%的市場份額，而YouTube音樂占全球訂閱量的8%。該報告指出，到2021年第二季度末，全球音樂聽眾已增長1.095億，同比增長約26%以上。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

報告顯示，2021年美國音樂流媒體產(chǎn)業(yè)增加了近10%。根據(jù)分析，除了美國國內(nèi)的點播歌曲流媒體量增長9.9%(最終達到1.13萬億流媒體量)外，全球點播音頻流(不包括視頻)同比增長26.3%，達到2.74萬億。

值得注意的是，一些老歌曲在社交媒體上走紅后找到了更年輕的受眾。可以預(yù)見的是，報告顯示，99%的美國Z世代居民使用流媒體音樂服務(wù)，而千禧一代和X一代的這一比例分別為98%和96%，這兩個數(shù)字的總和都輕松超過了其他國家。

在除美國以外的世界最大幾個音樂市場中，這一數(shù)字(其他世代的比例)相對較小。這些市場包括英國(嬰兒潮時期出生的人在一周內(nèi)流媒體音樂的比例為41%)、日本(34%)、德國(37%)。

不過，作為全球音樂市場的后起之秀，中國的流媒體音樂滲透率在疫情后進一步提升到超過90%，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年中國在線音樂月活用戶達6.63億，產(chǎn)業(yè)鏈相對完整。

國內(nèi)數(shù)字音樂平臺發(fā)展格局和趨勢分析

蝦米音樂關(guān)停后，國內(nèi)數(shù)字音樂行業(yè)正式進入了兩強格局，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂以各自所長又重新站到了下半程的起跑線。短視頻平臺也隨即加入了這場大戰(zhàn)。

2021年3月，快手公布了以歌曲使用量為標(biāo)準(zhǔn)的計費標(biāo)準(zhǔn)，對獨立音樂人開放了結(jié)算通道，并提出了直播場景中的音樂版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)、詞曲版權(quán)的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，這意味著快手對于平臺的音樂生態(tài)有了較高的重視度，力圖以此吸引更多音樂人入駐平臺。

另一邊，字節(jié)跳動入局音樂市場的動作更堅決。在2021年7月底，其內(nèi)測音樂代理分發(fā)平臺“銀河方舟”，對廠牌與音樂人開放入駐入口;之后抖音也開始內(nèi)測音樂宣推一站式服務(wù)平臺，并正式上線了“音樂播放器”功能，打破抖音只能聽歌曲部分片段的僵局。

從播放到分發(fā)再到宣發(fā)，音樂產(chǎn)業(yè)鏈條的環(huán)節(jié)字節(jié)跳動均開始布局，這完全可以理解為是對音樂市場的全面進發(fā)，在短視頻已經(jīng)顯示出對市場歌曲流行度極強影響力的當(dāng)下，字節(jié)跳動此舉很可能會吸引到一些獨立音樂人的青睞，這或許也會成為未來數(shù)字音樂行業(yè)格局出現(xiàn)變數(shù)的起點。

未來數(shù)字音樂的發(fā)展新商業(yè)模式怎么樣?2021年以來，各大行業(yè)巨頭紛紛進軍NFT領(lǐng)域，阿里巴巴、字節(jié)跳動、小紅書、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后推出相關(guān)NFT產(chǎn)品，國內(nèi)相關(guān)上市公司也在積極關(guān)注NFT技術(shù)。數(shù)字音樂NFT應(yīng)用也由此誕生。

首個數(shù)字音樂NFT“元音鏈平臺”誕生

NFT產(chǎn)品一時間成為市場的寵兒，因?qū)覍遗某鲶@人天價而占據(jù)各大熱搜榜。近期，騰訊旗下NFT交易平臺“幻核”推出了300枚有聲《十三邀》數(shù)字藝術(shù)收藏品NFT，單個售價18元，上架后不到1秒即售罄。

音樂是人們生活中不可缺少的精神調(diào)劑品，音樂跟人們的生活關(guān)系之密切，讓龐大的音樂市場更加生機勃勃。2022年初，首個數(shù)字音樂NFT“元音鏈平臺”誕生，版權(quán)、版稅等這些在音樂制作和發(fā)行方面面臨的挑戰(zhàn)，隨著音樂 NFT 的出現(xiàn)，音樂行業(yè)有可能變得更好。

數(shù)字音樂NFT“元音鏈平臺”是一個以音樂領(lǐng)域數(shù)字藏品發(fā)行、推廣及交易的平臺，隸屬于國信數(shù)字及旗下數(shù)字品牌聯(lián)盟生態(tài)平臺天生酉道。

欲了解數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展詳細分析，可點擊中研普華《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。