2022年主題公園行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模分析

• 2022年2月7日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 985 62
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隨著經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展，國民出游率不斷提高，旅游消費形式逐步邁向休閑度假旅游。主題公園具備觀賞、運動、教育、娛樂與休閑等特點，比傳統(tǒng)、單一的旅游場所更具吸引力，因而正受到市場青睞。

主題公園行業(yè)發(fā)展前景、主題公園市場狀況如何?隨著經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展，國民出游率不斷提高，旅游消費形式逐步邁向休閑度假旅游。主題公園具備觀賞、運動、教育、娛樂與休閑等特點，比傳統(tǒng)、單一的旅游場所更具吸引力，因而正受到市場青睞。近年來，旅游產(chǎn)業(yè)和娛樂消費比例的提升帶動主題公園迅速發(fā)展，全球旅游市場的蓬勃發(fā)展刺激了全球主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2022年主題公園行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模分析

主題公園是一種以游樂為目標(biāo)的模擬景觀的呈現(xiàn)，它的最大特點就是賦予游樂形式以某種主題，圍繞一個或幾個主題創(chuàng)造一系列有特別的環(huán)境和氣氛的項目吸引游客。園內(nèi)所有的建筑色彩、造型、植被、游樂項目等都為主題服務(wù)，共同構(gòu)成游客容易辨認(rèn)的特質(zhì)和游園的線索。

過去的五年，中國主題公園行業(yè)可謂飛速發(fā)展。在這期間，不僅國內(nèi)主題公園游客量逐年遞增，主題公園數(shù)量也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。然而，就在行業(yè)行駛在高速發(fā)展的快車道時，2020年突如其來的新冠疫情打亂了主題公園發(fā)展的節(jié)奏，受到疫情影響，不少主題公園游客量跌至谷底，而隨著疫情防控形勢的向好，主題公園乃至文旅產(chǎn)業(yè)也逐漸走上了復(fù)蘇的道路。2021年“五一”小長假，國內(nèi)超過750家主題樂園開門營業(yè)，接待游客人次超過2019年同期兩成。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2025年中國主題公園行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示

階段國內(nèi)的主題公園中，有53%屬于“無明顯主題”的狀態(tài)，由主打器械類騎乘設(shè)施的公園組成，與國際趨勢存在明顯不同。不過，與發(fā)達(dá)國家類似，中國有明顯主題類的公園游客量普遍高于無明顯主題類，游客量超過400萬人次的大部分主題公園皆有明顯主題。之所以不少國內(nèi)主題公園運營方都逆勢選擇了“無主題”的模式，缺少IP、自我特色匱乏、更愿意走安全牌是業(yè)內(nèi)歸納出的主要癥結(jié)。

由于缺少對國內(nèi)旅游客源市場的正確認(rèn)識，部分投資者往往過高估計客流量，忽視了主題公園的專業(yè)性和特殊性，從而導(dǎo)致決策失誤，不能正確把握投資回報期;在游樂園、文化園、影視基地等類型的主題公園中，游樂園投資金額最大，占比高達(dá)48%;國內(nèi)主題公園投資回報期至少在5-10年，單一的盈利模式也增加了項目本身的投資風(fēng)險，由于缺少衍生附加價值，其他收入未能對盈利提供有力支撐。如今的主題樂園領(lǐng)域，從一代產(chǎn)品景觀觀光型、二代產(chǎn)品器械游樂型想具有IP內(nèi)容體驗消費的產(chǎn)品模式轉(zhuǎn)變。

10%盈利、70%虧損、20%經(jīng)營效益基本持平，是目前國內(nèi)主題公園發(fā)展的一個顯著特點，也是業(yè)內(nèi)近幾年一直要突破的地方。而在國外，主題公園的收入30%是門票，30%是零售，40%是餐飲住宿。公開數(shù)據(jù)顯示，按照迪士尼的普遍經(jīng)營來看，樂園1元的門票能拉動8元的消費，其70%左右收益來自衍生品等二次消費。除此之外，國內(nèi)主題公園基本都有自己的衍生品，但真正打響品牌的卻寥寥無幾。產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意、沒有文化支撐，甚至出現(xiàn)制作粗糙的現(xiàn)象。

雖然存在種種問題，但未來幾年中國的主題公園數(shù)量仍將快速增長。數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有的城市級主題公園現(xiàn)有項目128個，預(yù)計2025年前完成建設(shè)的項目約為70個。中國擬建的主題公園項目大多集中在華南、華東等經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)。華東地區(qū)的主題公園數(shù)量占據(jù)了全國主題公園總體數(shù)量的34%，主要基于華東地區(qū)龐大的人口規(guī)模和經(jīng)濟總量。隨著市場需求擴大和越來越多的地產(chǎn)商投資涌入，主題公園規(guī)模將進(jìn)一步擴張。規(guī)?？焖贁U張勢必會形成優(yōu)勝劣汰的競爭局面，有望實現(xiàn)中國主題公園發(fā)展質(zhì)量的迭代升級。

主題公園行業(yè)的競爭日趨激烈，具備鮮明特色的主題會為公園在競爭中帶來巨大優(yōu)勢。獨特的主題文化能夠?qū)⒐珗@的特色更好地呈現(xiàn)給游客，充分展示主題公園的獨特性，給游客留下更加深刻的印象，從而吸引更多的游客，提高重游率。主題公園需要為游客持續(xù)提供新鮮感，只有根據(jù)市場需求的變化，不斷在游樂項目方面進(jìn)行創(chuàng)新，才能使主題樂園長期保持活力和競爭力，培育可持續(xù)的發(fā)展空間。

在消費升級的大環(huán)境下，游客對游樂項目的要求也越來越高，單純的觀景項目已無法滿足游客的需求。隨著5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的成熟，公園中的游樂項目大量運用了特種電影、飛行模擬器、智能座椅、動感軌道車、激光道具和虛擬現(xiàn)實空間等技術(shù)手段和設(shè)備，以更好地滿足游客在項目參與性、交互性和體驗性上的需求。

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