冬奧帶動冰雪消費熱潮 消費者對冰雪運動參與度較高

• 2022年2月8日 LiuMingYue來源：國家稅務總局 央視 552 30
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近期，春節消費活力提升，冬奧帶動冰雪消費熱潮。國家稅務總局昨天發布的增值稅發票數據顯示，按可比口徑計算，今年春節期間，全國居民消費活力提升，受冬奧會帶動相關產業銷售收入上漲。

冬奧帶動冰雪消費熱潮

近期，春節消費活力提升，冬奧帶動冰雪消費熱潮。國家稅務總局昨天發布的增值稅發票數據顯示，按可比口徑計算，今年春節期間，全國居民消費活力提升，受冬奧會帶動相關產業銷售收入上漲。今年春節期間適逢冬奧會開幕，各地掀起冰雪運動熱潮，帶動全國體育用品、體育相關服務銷售收入同比分別增長32.4%和1.4倍。特別是北京、河北作為冬奧會賽事舉辦地，百姓對滑雪、滑冰等冰雪運動參與度較高，兩地體育用品、體育相關服務銷售收入同比分別增長3.4倍和4.4倍。

冰雪運動企業同比增長24%

數據顯示，冰雪運動相關企業從2015年起開始快速增長。2021年我國已新增超過1400家冰雪運動相關企業，同比增長24%。

此外，雖然冰雪資源集中在我國北方地區，但客源地卻主要來自南方。而冰雪運動中，以18-34歲以下的年輕人為主，占比近六成。

據國家發展改革委官網消息，國家發展改革委、國家林草局近日印發《“十四五”大小興安嶺林區生態保護與經濟轉型行動方案》(以下簡稱《行動方案》)。其中提到要抓住冬奧會、全國冬運會以及各冰雪單項賽事的契機，支持形式多樣的冰雪主題文藝創作，培育和擴大冰雪旅游消費人口，傳播正確的冰雪旅游消費觀。

在培育壯大寒地冰雪經濟方面，《行動方案》提出，要打造滑雪產業核心區。打造大興安嶺冰雪產業帶，輻射帶動張廣才嶺-小興安嶺滑雪產業發展。冰雪運動加快建設新滑雪度假區，創建國家級滑雪旅游度假地，把滑雪觀光與滑雪體驗進行深度融合，推出一批兼具民俗風情和冰雪文化特色的冰雪旅游主題精品線路，推進區域冰雪旅游合作提檔升級。

冰雪行業市場發展迎爆發期

隨著2022年北京冬奧會臨近，國內冰雪運動熱度持續上升?！吨袊┞糜伟l展報告(2021)》。報告稱，預計2020年至2021年的冰雪季中國冰雪休閑旅游游客將達到2.3億人次 ，冰雪休閑旅游收入超過3900億元。冰雪旅游紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。

一般來說，中國的冰雪季為每年11月至次年3月。新冠肺炎疫情對上一個冰雪季，即2019年至2020年冰雪季市場沖擊巨大。調查顯示，2019年至2020年冰雪季中國冰雪旅游人數同比減少約1.3億人次，冰雪旅游收入同比損失約2400億元。

但隨著中央、地方出臺綜合性政策，市場信心已逐漸恢復。中國旅游研究院相關問卷調研顯示，55%參與調查的消費者有意愿進行長距離冰雪旅游，82%的游客有意愿進行短距離冰雪休閑旅游活動，有53%以上消費者會選擇維持往年消費水平或者增加預算。

在疫情防控常態化背景下，周邊化、親子家庭化、智能化、定制化、品質化、散客化和無接觸需求成為主流。

從冰雪行業客源構成來看，本地區游客占到將近60%。從旅行時間來看，冰雪旅游通常是中短期旅游，選擇2天至3天出游時長的游客最多，占比為49.4%。從冰雪旅游花費的構成來看，住宿的花費最大，其次為交通、游覽門票、購物，飲食、娛樂和其他消費。

未來該行業發展如何?更多相關分析，請查看中研研究院出版的《中國冰雪行業市場評估與未來發展機遇分析報告》。

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