網絡直播商業模式分析 網絡直播行業總資產預測

• 2022年2月10日 ZhouXun來源：互聯網 213 5
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隨著短視頻、直播帶貨等網絡營銷行業的興起，覆蓋用戶規模已達到8億以上，互聯網營銷從業人員數量快速增長，網絡直播營銷直接帶來的成交額達萬億規模。

隨著短視頻、直播帶貨等網絡營銷行業的興起，覆蓋用戶規模已達到8億以上，互聯網營銷從業人員數量快速增長，網絡直播營銷直接帶來的成交額達萬億規模。

面對網絡直播營銷的快速發展，國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發布了《網絡直播營銷管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，《辦法》旨在規范網絡市場秩序，維護人民群眾合法權益，促進新業態健康有序發展，營造清朗網絡空間。

網絡直播商業模式分析

網絡直播營銷作為新興商業模式，合格合規的從業人員是關鍵。2020年，網絡直播營銷人才需求約1500萬人，缺口約1000萬人。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規培訓、持證上崗、國家認可的職業化網絡直播營銷人才，一定會成為網絡直播營銷行業從業人員市場準入制度的基本前提。也是基于此，2021年11月，人社部、中央網信辦、國家廣播電視總局共同發布了互聯網營銷師國家職業技能標準。

我國2019年新增直播相關企業5，265家(全部企業狀態)，環比增長167%。截至2020年7月，以工商登記為準，我國今年共新增直播相關企業9，284家，已經超過了2019年全年新增的相關企業數量。預測到2026年，我國直播行業相關企業數量將達到7萬家。

當絕大部分企業都因為疫情危機而導致經濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業卻彰顯著其迅速恢復的潛力。相關數據顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應用，2019年中國在線直播行業用戶規模達5.04億人，增長率為10.6%;預計2021年用戶規模達5.26億人，一直保持穩健的發展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業帶來巨大的經濟效益。

網絡直播行業總資產預測

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發布網絡及點對點直播技術。

圖表：2021-2026年網絡直播行業總資產預測

數據來源：中研普華

以總流水計量的中國網絡直播行業的市場規模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2021年至2026年，市場規模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2026年達到4722億元。

隨著科技進步與社會公益理念的迭代升級，互聯網公益已成為社會慈善的主要增長點。相比于傳統公益形式，互聯網公益有其獨特優勢:通過科技突破時間、空間限制，利用強大的信息傳遞能力，充分調動社會資源，更好地參與公益事業。作為國內泛娛樂直播行業的領軍者，YY直播通過科技創新和跨界協作，不斷發揮技術和平臺優勢，打破傳統公益的界限，引領互聯網公益等新興公益模式的健康發展，在互聯網公益之路上從未止步。在2021年，YY直播以大環境、大趨勢為前提，創新正能量直播形式和內容，打造了多個廣受好評的精品欄目。

了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》。

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