2022年高端、次高端白酒大幅降價 高端白酒市場格局及未來價格回落空間

• 2022年2月15日 HuangJiang來源：新浪 578 32
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多款高端、次高端白酒的價格已經降價至腰斬，主要就是因為渠道資金壓力太大，經銷商都在加速甩貨，趁機回籠資金。

2022年高端、次高端白酒大幅降價

進入2022年，多款高端、次高端白酒的價格已經降價至腰斬，主要就是因為渠道資金壓力太大，經銷商都在加速甩貨，趁機回籠資金。

根據京東超市此前發布的數據，2022年春節白酒、堅果、牛奶、餅干、茶葉五大類禮盒購買量領先，其中中高端白酒銷售同比增長11倍，高端紅酒成交額同比增加423%。

高端白酒在節日行情中通常表現更好。2021年，以茅臺為代表的超高端白酒產品市場表現更加平均，很少出現節前節后終端價格巨幅波動的情況。但今年高端白酒產品卻迎來一個跳水潮。

比如“茅臺1935”在上市初期的表現搶眼，短短幾天時間，價格被炒到1800元～2000元。隨著“茅臺1935”市場投放量的增長，節后價格也隨之下跌。拼多多、部分線下渠道提供的信息顯示，目前“茅臺1935”的價格在1600元上下浮動，而且還有讓利的空間。

根據中研普華出版的《2022-2027年高端白酒行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

中國高端白酒本質是社交屬性，高端酒市場格局基本已經固化。能代表面子的高端酒只有2000元以上的茅臺，1000元以上的五糧液、國窖1573和茅臺1935，其他品牌高端酒會逐漸邊緣化或地域化。

高端白酒市場格局及未來價格回落空間

白酒經銷人士直言，未來茅臺1953的價格還有較大的回落空間，因為茅臺1935的品質和此前的遵義1935差不多，與同價位的普五、青花郎、國窖1573等高端白酒根本沒有辦法媲美，終端動銷不及預期也就可以理解了。

香型白酒行業的一線品牌，53度的衡昌燒坊在品質上絕不亞于飛天茅臺，但在部分渠道上僅賣522元/瓶，而市場指導價格則在1499元/瓶以上。

同時，金沙酒業旗下摘要1935建議零售價為1499元，但實際成交價格僅為800元左右。

另外，酒鬼酒旗下內參大師52度的建議零售價為3098元/瓶，但眼下實際成交價格不過1600元/瓶左右。

未來，國內消費場景的恢復也會推動消費升級加速，長期消費升級仍將持續推動白酒行業結構分化，向高端化產品和向名牌產品集中，

資本市場，白酒概念股今年以來表現并不如意。年初至今，中證白酒指數跌超10%。截至2月11日，Wind白酒指數5日漲1.92%，而年初至今該指數跌幅已近14%。不過，展望白酒板塊后市，機構對于一季度白酒企業回款狀況、高端白酒的確定性以及市場持續擴容的次高端酒前景依然保持信心。

具體來看，Wind白酒概念指數中，年初至今已有13只個股跌幅超10%。其中，皇臺酒業、順鑫農業、酒鬼酒、水井坊跌幅居前，分別逾41%、27%、23%和19%，貴州茅臺亦跌超9%。

欲了解高端白酒行業發展詳細分析，可點擊中研普華《2022-2027年高端白酒行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。

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