Android將構建隱私沙盒 2022全球數字廣告企業格局及盈利數據

• 2022年2月18日 HuangJiang來源：新浪 620 35
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Google近日宣布將在 Android上構建隱私沙盒，以引入更新的、更具私密性的廣告解決方案。去年蘋果推出了旨在加強用戶隱私的app跟蹤透明(ATT)政策。ATT的推出很快對數字廣告的格局產生了影響。而受益的包括亞馬遜、谷歌甚至蘋果本身。

Android將構建隱私沙盒

2月17日消息，Google近日宣布將在 Android上構建隱私沙盒，以引入更新的、更具私密性的廣告解決方案。去年蘋果推出了旨在加強用戶隱私的app跟蹤透明(ATT)政策。ATT的推出很快對數字廣告的格局產生了影響，其中Facebook今年預計在廣告方面收入要損失100億美元，而受益的包括亞馬遜、谷歌甚至蘋果本身。

Android安全與隱私產品管理副總裁Anthony Chavez介紹在 Android上構建隱私沙盒的目標是開發有效且能增強隱私保護的廣告解決方案，讓用戶知道他們的信息是受到保護的，并且開發者和廣告主也能利用此工具在移動端獲益。

具體來講，這些解決方案會限制與第三方共享用戶信息，并且能夠在沒有跨應用標識，包括廣告ID的情況下運行。

2022全球數字廣告企業格局及盈利數據

疫情封鎖，線上零售加速滲透，電商廣告的增量推動互聯網廣告占比提升的速度。不過2021年以來，線下經濟活動不斷放開，受高需求刺激，美國GDP強勢修復，互聯網廣告的增速相對放緩。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國在線廣告行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

2021年全球廣告花費同比增長達19.9%，其中增長極為顯著的部分是數字廣告，增速接近3成，而數字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費增長的重要驅動力。

2020年年中，Meta管理層曾預警，iOS隱私新政預計會對Facebook的聯盟廣告產生50%的影響。在這次四季報中，管理層直接給出指引，iOS預計會影響Meta廣告收入100億。 這流失的100億，基于四季度的情況，海豚君認為，將部分流入蘋果搜索廣告，部分流入了谷歌的搜索廣告 。

亞馬遜本季度首次披露了廣告的財務數據，收入為 97 億美元，同比增長 32%(亞馬遜并未公布盈利數據)。雖然跟谷歌上一季度的 612 億美元或 Facebook的 326 億美元相比，這個數字仍然很小，但比你預期的要大，已經是 Snap 13 億美元收入的幾倍。

2021年中國廣告市場呈現恢復性增長，上半年廣告刊例話費同比增幅達23%。流量越是見頂，營銷越要堅定。這不是行業自卷而內耗，而是經濟提振洪流中不進則退的企業現況。

42.9%的廣告主預計將在數字營銷領域增加投入，其中不乏廣告投放規模超過5億的超大廣告主，并且這批企業將在數字營銷推廣費用上更“強勢”。

2021年國內營銷投放順序排名分別是短視頻、信息流、直播、大V/公號軟文，搜索廣告排在第5;在2022年，預期將凈增加搜索廣告預算的廣告主超越公眾號軟文需求躍居第四，實現總增長達21.5%，成為國內廣告預算增長的極大組成部分。

未來在線廣告行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國在線廣告行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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