2022中國電視機品牌銷量市場份額現狀分析

• 2022年2月20日 HuangJiang來源：新浪 999 63
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最新數據顯示，受疫情以及原材料價格波動等影響，2021全球彩電市場出貨量近6年來最低點，而國內彩電市場也創下了12年來歷史最低。

三星電子連續16年位居全球電視市場冠軍

據市場調研機構奧姆迪亞(Omdia)20日發布的數據，2021年三星電子以銷售額為準的全球電視機市場份額為29.5%，以數量為準的市場份額19.8%，連續16年獲得冠軍。

最新數據顯示，受疫情以及原材料價格波動等影響，2021全球彩電市場出貨量近6年來最低點，而國內彩電市場也創下了12年來歷史最低。

根據中研普華出版的《2022-2027年液晶電視行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

根據奧維睿沃發布的排名顯示，全球出貨量排名前15的品牌，中國品牌占了8席之位，分別是排在榜單11-15位的海爾、長虹、康佳、華為，第7位的創維，以及成功躋身全球TOP5排在3-5為的TCL、海信、小米，其中TCL憑借2330萬臺的出貨量問鼎中國電視一哥，僅次于三星、LGE。

作為全球最大彩電市場之一的中國，近年來隨著華為、小米等互聯網品牌的加入，國內一些老牌電視品牌也受到了沖擊。而官方資料顯示，TCL去年國內市場也出現了明顯的下滑，跌幅也達到了24.4%。

而這也是TCL連續三年位列全球第三，國內市場第一，名副其實的中國電視第一大品牌。公開資料顯示，成立于1981年的TCL，目前主要業務包含個人及家庭產品、商用產品及方案、家庭互聯網服務三大板塊，目前在全球擁有42家研發中心、32家制造基地，業務遍及全球160多個地區市場，累計專利申請量超8萬。

2022中國電視機品牌銷量市場份額現狀分析

在消費需求收縮、面板成本高企、全球疫情反復等多重壓力下，中國彩電產業在2021年的產銷規模又回到了疫情發生前。

奧維云網(AVC)數據顯示，2021年中國彩電市場零售量為3835萬臺，同比下降13.8%，是自2010年以來內銷量的最低點，也是這12年中內銷規模首次失守4000萬臺的關口。雖然行業對于2021年內銷規模下降早有心理準備，但是接近14%的銷量跌幅依舊讓人有些措手不及。

好在，彩電產品內銷均價終于回到了上升通道，帶動零售額逆勢沖高，改變了彩電市場“量增額降”的老傳統。奧維云網(AVC)數據顯示，2021年中國彩電市場零售額達到1289億元，同比增長6.6%。即便在年內的幾次重要節點的大促中，“量降額增”也一直是市場的主旋律。

此次的均價上漲，主要是受到面板和原材料價格上漲的影響。從2020年6月至2021年6月，彩電行業迎來了歷史上最長的面板漲價周期。由于面板對于整機價格影響存在一定的滯后性，彩電行業幾乎在2021年全年都面臨此輪面板價格大幅上漲帶來的成本壓力。再加上原材料價格和人力成本不斷推高，巨大的成本壓力迫使各大彩電品牌放棄了以往的戰斗模式，不再以銷量論英雄，紛紛推高賣新，合力拉升了零售額規模。

今年1月份，在各種大家電產品中，平板電視成為京東平臺銷量最高的類目，銷量超過210萬件，銷量占比達到30%，以微弱的差距領先于洗衣機。而洗衣機、冰箱、空調等主流大家電市占率則在1月份出現下滑。

今年1月份平板電視銷售額達到55億元，環比上個月增長103%，同比去年也增長了70%左右。不過，整體市場均價卻有所下滑，今年1月份平板電視均價在2500元左右，同比去年下滑了4%。

從市場格局來看，1月份小米銷量超過65萬件，市占率約30%。其次是海信和創維，月銷量都在20萬件以上。從增長方面來看，除了上述品牌，酷開、TCL、華為、長虹等品牌的環比增幅較大，尤其是酷開，環比上個月增長了約189%。

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