宜家在中國大陸首次關閉線下門店 中國家具行業發展現狀和消費趨勢?調研

• 2022年3月4日 HuangJiang來源：新浪 1240 81
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知名家居品牌宜家在官網發布公告，公司決定自2022年4月1日起不再保留貴陽線下顧客觸點，專注線上渠道，實現在本地市場的靈活性和健康的業務發展。

宜家在中國大陸首次關閉線下門店

3月4日消息，知名家居品牌宜家在官網發布公告，公司決定自2022年4月1日起不再保留貴陽線下顧客觸點，專注線上渠道，實現在本地市場的靈活性和健康的業務發展。這是宜家第一次在中國大陸關閉線下門店。

業內人士猜測，宜家關店很可能是達不到企業對門店的業績及利潤要求，而門店的坪效又與該地區消費人群及其消費層次有很大關聯。事實上宜家家居的產品，除了部分引流產品外，其價格定位并不低。

公開資料顯示，自1998年宜家在中國大陸市場開設第一家門店以來，宜家一直都保持著業務擴張的態勢，此次關閉貴陽門店是個例，宜家對外稱“對中國市場有很強的信心”。

宜家于10月份公布的2021財年的年度業績報告顯示，2020年9月1日至2021年8月31日止的12個月里，宜家的總銷售額達到創紀錄的419億歐元(約合人民幣3128億元)，同比增長了5.8%。然而，扣除財政收支和所得稅后，其凈利潤為14.33億歐元(約合人民幣103.4億元)，較2020財年的17.31歐元(約合人民幣124.9億元)大幅下降。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國家具行業市場深度分析及發展前景預測研究報告》顯示：

宜家在財報中還稱，盡管實體店銷售額下降，但線上銷售的增加，以及人們更多居家消費的趨勢一起推動了整體銷售額的增長，其網上銷售增長了。

中國家具行業發展現狀和消費趨勢調研

去年家具品牌宜家對外宣布，由于運輸和原材料成本不斷上漲，該公司將在全球各個市場平均提價9%。

宜家網站10月份的存檔版本顯示，一款馬爾姆(Malm)辦公桌的價格從99英鎊漲到了150英鎊，漲幅超過了50%;愛爾蘭媒體報道稱，由于供應鏈成本上升，宜家將其愛爾蘭門店的產品平均價格提高了11%，超過了全球平均9%的漲幅。

此前，有媒體報道稱，宜家中國方面表示，“宜家已經并將繼續盡最大努力，來盡可能地保持價格穩定――然而全球航運狀況在未來幾個月可能帶來的影響很難預測。”2021年12月31日，宜家中國大陸地區相關人員對媒體稱，近期對部分價格進行了調整，但中國大陸市場的價格調整水平低于全球提價平均值。

從2021年12月27日開始全國宜家都在漲價，目前宜家濟南的價格也已經進行了調整。

住宅需求仍是帶動家具消費增長的主要拉動力，且定制家具企業、軟體家具企業、廚電家具企業單季度收入同比增速，與住宅單季度竣工面積的同比增速具有較強的相關性。

國家統計局官方數據顯示，2021年1—11月，房地產開發企業房屋施工面積959654萬平方米，同比增長6.3%。其中，住宅施工面積679540萬平方米，增長6.5%;房屋新開工面積182820萬平方米，下降9.1%;住宅新開工面積135017萬平方米，下降8.4%。

未來中國家具行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國家具行業市場深度分析及發展前景預測研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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