葡萄酒市場調研報告 2022年葡萄酒行業發展前景分析

• 2022年3月14日 ZouJunRong來源：互聯網 1115 71
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中國葡萄酒市場潛力巨大。作為當前世界第五大葡萄酒消費國，根據預測，未來3年內中國將成為繼美國之后的全球第二大葡萄酒消費國家，市場銷售額在2021年將達到230.0億美元。

葡萄酒行業投資前景、葡萄酒市場需求有多大?中國葡萄酒市場潛力巨大。作為當前世界第五大葡萄酒消費國，根據預測，未來3年內中國將成為繼美國之后的全球第二大葡萄酒消費國家，市場銷售額在2021年將達到230.0億美元。

葡萄酒市場調研報告 2022年葡萄酒行業發展前景分析

隨著消費者健康意識增強以及消費觀念的變化，葡萄酒收到越來越多消費者的青睞，市場消費增長速度快，國際市場對中國葡萄酒市場的布局力度也在不斷加大。國產與國際葡萄酒品牌共同發力，勢必做大中國葡萄酒市場。面對即將到來的激烈競爭，葡萄酒品牌應當對目前的行業現狀有一個全局性的了解，然后圍繞其制定自己的品牌戰略。

全球葡萄酒產量基本保持穩定，且產銷差在逐步減小。近年來，歐盟、南非的葡萄園面積持續下滑，美國、澳洲略有下降，南美的種植面積則保持上漲勢頭，但總體而言，近年來全球的葡萄種植面積持續下降。與此同時，中國的葡萄種植面積由30萬公頃上升到57萬公頃，增幅近一倍。受種植面積和氣候等因素影響，全球葡萄酒產量在這幾年也保持略有下降的趨勢。

據中研產業研究院公布《2022-2026年中國葡萄酒行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示

2021年全國葡萄酒累計產量為26.8萬千升，比上年減少了14.5萬千升，產量累計同比下降29.1%;月均產量為2.2萬千升。隨著消費量連續的小幅回升，行業產銷差正在不斷減小，預計2021-2022年整個行業產銷差不會超過13億升，即低于全球產量的5%。

2020年，我國葡萄酒產業規模以上企業130家，完成釀酒總產量41.33萬千升，同比下降6%;完成銷售收入100.21億元，同比下降29.82%;實現利潤總額2.59億元，同比下降74.48%。從國家統計局公布的數據來看，2020年葡萄酒釀酒總產量下降趨勢明顯。葡萄酒規模性企業數量，對比白酒企業數量占1/10，但銷售收入卻下降到白酒營收的1/50。

國產葡萄酒受進口葡萄酒的沖擊、反“三公”消費和“雙反”(反傾銷、反補貼)調查等的影響，產量在經歷 2002 年至 2012 年十年的高速增長后，自 2013 年開始呈現逐年下降的態勢。2020 年中國葡萄酒產量達 62.9 萬千升，同比下降 37.2%。2020 年中國葡萄酒進口量達 73.0 萬千升，較 2017 年增加了 78.5%。雖然進口葡萄酒受葡萄酒行業調整的影響，在 2020 年出現了小幅度下降的態勢。

2021年中國葡萄酒進口數量為42662萬升，相比2020年同期減少了4474萬升，同比下降1.4%;進口金額為169723.1萬美元，相比2020年同期減少了113488.4萬美元，同比下降7.4%。

近年來，我國葡萄酒市場持續低迷，但葡萄酒仍受廣大白領群體所青睞。而隨著2021年葡萄酒市場的變化，我國白領群體對葡萄酒的接受價位不盡相同。

數據顯示，2021年中國白領群體對葡萄酒接受的價位中，201元到500元價位區間的接受度最高，占比為32.5%;其次，101元到200元之間的價位接受人群占比28.75%;再次是501元到1000元的價位區間接受人群，占比18.6%;而接受價位高于1000元的人群占比為6.9%。

中國葡萄酒在近幾年消費升級、渠道下沉的發展中，市場呈現出“頭部品牌集中化”與“中小品牌碎片化”并存的格局。經歷新冠疫情的影響，短期消費降級在所難免，伴隨著消費需求的持續下降與消費購買的更趨理性，經銷商在商業選擇層面也更加謹慎。葡萄酒市場將在較長一段時間持續下行，會導致大品牌集中度進程受阻，小品牌震蕩中難以生存的現象，這反而對具有一定品牌基因或具備實力背景的企業，創造了崛起的新機會。

隨著中國新富階層財富的增加，其對理財的要求和品位的追求不斷提高。而投資頂級葡萄酒恰恰同時滿足了這兩個需求，所以越來越受到市場追捧。盡管發展迅速，但葡萄酒市場與股票等成熟市場相比還缺乏有效的政策規范。目前全亞洲的消費者對紅酒的消費持續升溫，在中國香港已經成為引領世界潮流的主要葡萄酒拍賣地。當前中國內地的葡萄酒需求量日漸井噴，龐大的需求量、零風險、高利潤回報吸引了廣大投資商和VC(風險投資商)的投資眼光，毫無疑問，紅酒已經成為繼股票、房產和藝術品之后的第四大投資金地。

葡萄酒行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析葡萄酒未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘葡萄酒行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國葡萄酒行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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