蘋果砍單耳機業務 無線耳機發展現狀及趨勢

• 2022年3月28日 ZhouWei來源：互聯網 1236 80
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蘋果對AirPods耳機砍單，將今年全年產量調降逾1000萬組，原因是預測需求溫和，希望降低庫存水準。據Counterpoint Research的數據，蘋果在去年出貨7680萬副AirPods，但知情人士表示，2022年的整體出貨量可能會下滑。

蘋果對AirPods耳機砍單，將今年全年產量調降逾1000萬組，原因是預測需求溫和，希望降低庫存水準。據Counterpoint Research的數據，蘋果在去年出貨7680萬副AirPods，但知情人士表示，2022年的整體出貨量可能會下滑。

無線耳機發展現狀

2021年中國藍牙耳機市場出貨量約1.2億臺，同比增長21.1%。預計2022年中國藍牙耳機市場出貨量約1.3億臺，同比增長13.1%。近年來，無線耳機的產值呈持續增長趨勢，從2016年的210億元增長至2020年的822億元，年均復合增長率達40.66%，2022年將達1105億元。

從價位段走勢來看，200元人民幣以內市場小幅升級趨勢明顯。2021年100元人民幣以內產品占比有所下降，而100-200元產品占比顯著上漲。2022年，100-200元和200元-400元產品出貨量將有重要增長空間，由此來看，中高端市場的旗艦產品布局也對未來品牌發展尤其關鍵。

受限尺寸，續航是制約藍牙耳機發展的重要的瓶頸，AirPods通過采用隨身佩戴的充電盒的設計，將原本的5小時續航提升到了24小時之久，超越世面主流的無線耳機，能夠實現全天候使用，匠心獨運的解決了續航的痛點。根據數據顯示，AirPods在無線藍牙耳機的市場中的市場份額已經達到了26%，一躍成為市場上最暢銷的無線藍牙耳機，蘋果也憑借AirPods成為藍牙耳機龍頭。

中國消費電子產品行業主要由國家發改委以及工業和信息化部管理，以上兩個部門主要負責行業政策的制定以及對相關制造技術進行指導。除行業管理部門外，國家質量監督檢驗檢疫總局負責制定消費電子產品行業技術質量標準、國家安全生產監督管理總局負責監管消費電子產品行業的生產安全。中國政府發布了多項政策以促進消費電子產品行業的發展。

無線耳機發展趨勢

產品形態多元化發展，藍牙耳機產品形態一直以真無線產品為主導，其中柄式入耳耳機伴隨主動降噪功能的流行出貨量大漲，2021 年領跑真無線耳機市場，實現同比增長 59%。而隨著入門級產品更多進入線下渠道推動市場滲透，豆式耳機出貨量同比增長 34%。此外，藍牙耳機中的骨傳導產品持續增長，運動等細分場景逐漸催化該市場贏來更多關注。

下沉市場仍然存在較大空間，藍牙耳機市場以線上渠道銷售為主，2021 年線上渠道出貨量占比 69%。線上渠道的快速發展大幅推進了較發達地區市場的滲透率。隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺發展，藍牙耳機也更多通過該類平臺滲透到更多下沉市場。此外，2021 年線下渠道占比同比提升了 4 個百分點，更多入門級產品參與下沉市場滲透的推進過程。未來隨著手機廠商更加深入的參與和布局，下沉市場依然具有較大空間。

盡管真無線耳機市場以入門級市場為拉動，但從價位段走勢來看，200 元人民幣以內市場小幅升級趨勢明顯。2021 年 100 元人民幣以內產品占比有所下降，而 100-200 元產品占比顯著上漲。2022 年，100-200 元和 200 元-400 元產品出貨量將有重要增長空間。

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