隨著國內人民生活水平不斷提高，家長越來越多的關注兒童的身心發育家長通過選擇益智玩具，更早開始學前教育。隨著年齡的增長，益智玩具教育越來越重要，平均每個兒童10-20件玩具中有4-6件益智類玩具。兒童益智玩具市場潛力巨大。
在兒童教育需求增加和形式日漸多元的趨勢下，越來越多玩具企業將觸角延伸至教育板塊，在玩具中嵌入教育元素已是十分常見。作為益智玩具市場不容忽視的巨頭，樂高對于玩具+教育的打法頗具心得。
根據樂高發布的2021年年報，報告期內，樂高集團收入同比增長27%，零售額同比增長22%，凈利潤同比增長34%。2021年，樂高集團開設了165家品牌零售店，其中有90家在中國市場，占比超過54%。
樂高憑借“寓教于樂”的理念在中國市場吸引了一批忠實的用戶，但是樂高相對偏高的價格定位也勸退了部分中國家長。于是，在國內日益增長的益智玩具市場，出現了一批國產品牌，以彌補中低檔益智玩具缺口。
根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國益智玩具行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：
數據顯示，2020年，國內市場玩具零售總額779.7億元，比上年增長2.6%，全年累計出口334.9億美元，比上年增長7.5%。2020年我國益智玩具達到1500億元，每10個玩具中，就有4件是益智類的玩具。此外，近兩年，我國玩具相關企業也出現了連續兩年增量超過120萬家，2020年新增超125萬家，環比增長3%。此外，益智類玩具成為眾多玩具企業競爭的下一個細分市場。
廣東作為中國最大玩具生產和出口基地，去年疫情下，玩具對歐盟出口同比下降5.4%、對北美自貿區下降0.64%，但對東盟出口增長9.09%，中東增長10.8%，對“一帶一路”沿線國家和地區出口全部正增長，其中對西亞、北非16國增長達到10.7%，世界玩具消費市場發展更趨多元化。
隨著國內人民生活水平不斷提高，家長越來越多的關注兒童的身心發育家長通過選擇益智玩具，更早開始學前教育。隨著年齡的增長，益智玩具教育越來越重要，平均每個兒童10-20件玩具中有4-6件益智類玩具。兒童益智玩具市場潛力巨大。成人益智玩具比較復雜、玩起來更具挑戰性，而現在人們的生活越來越緊張，這類玩具正好起到緩解壓力的作用。
報告根據益智玩具行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是益智玩具行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品。
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2022-2027年中國益智玩具行業市場全景調研及投資價值評估研究報告
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