2022年代際人群養生行業現狀及發展前景分析

• 2022年4月14日 HaoChenChong來源：互聯網 640 37
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代際人群養生行業市場前景如何?一場席卷全球的疫情，改變了大家的生活方式與習慣，同樣也深刻影響了大眾對健康的認知。隨著大眾主動健康意識覺醒及消費能力提高，消費醫療領域快速增長，加上《“健康中國2030”規劃綱要》，《推進實施健康中國行動2020年工作計劃》等政1

代際人群養生行業市場前景如何?一場席卷全球的疫情，改變了大家的生活方式與習慣，同樣也深刻影響了大眾對健康的認知。隨著大眾主動健康意識覺醒及消費能力提高，消費醫療領域快速增長，加上《“健康中國2030”規劃綱要》，《推進實施健康中國行動2020年工作計劃》等政策相繼出臺，13萬億的大健康市場規模為該行業的發展提供了沃土，市場發展空間格外廣闊。

2022年代際人群養生行業現狀及發展前景分析

相比高齡代際的年齡壓力下的身體不良狀況、年輕群體有更多精神、心理方面的健康困擾，如心理壓力大、焦慮等，年輕群體也更加重視心理上的健康問題。高齡代際更愿意遵循傳統的養生觀念，如飲食調整、規律生活、加強運動等;而年輕群體在此基礎上更追求新概念、新方法，如素食、瑜伽等，認同的健康飲食方式明顯趨向更加多元化。

阿里健康相關負責人表示，2022年貨節至春節期間銷售的數據顯示，禮盒裝健康食品受到消費者歡迎。燕之屋因濃鮮禮盒整體銷售額同比增長280%，湯臣倍健蛋白粉行業銷售額同比增長135%;swisse也成了大家青睞的保健品，銷量實現同比翻倍增長。

京東健康方面相關負責人表示，2022年貨節期間滋補類產品受消費者追捧，靈芝孢子粉、冬蟲夏草、燕窩成為成交額同比增長排名前3的品類。禮盒類滋補產品成交額占比超85%，成為春節送禮人氣佳品;其中，花膠禮盒產品熱賣，不僅受到廣東地區消費者的青睞，山東、四川、江蘇成為成交額同比增長排名前3的區域;購買花膠品類的用戶中，26—35歲年齡段占比近半數，滋補市場年輕化趨勢進一步凸顯。

根據京東健康此前數據顯示，相比2021年貨節第一周，京東健康2022年貨節開啟首周，滋補品、營養保健品、家用醫療器械、健康檢測等熱門健康年貨品類的瀏覽量增長了超過200%。2021年貨節期間，有3成的京東健康用戶購買了上述品類的產品，而2022年貨節開始至今，購買過上述品類商品的京東健康用戶已接近半數。

根據中研研究院出版的《2022-2027年養生保健品行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

一、阿膠、桃膠和燕窩受歡迎

當前我國健康養生市場規模已經超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養生，而18—35歲的年輕人群占比高達83.7%。

事實上，隨著“國潮”復興和90后逐漸加入養生大軍開始，中國滋補品行業近年一直呈現快速增長的態勢。數據顯示，阿膠、桃膠和燕窩是目前90后偏好度最高的中式滋補營養品。

二、健康養生前景廣闊

國外尤其是發達經濟體，其人口老齡化現象產生的較早，因此在養老休閑產業建設方面積累一定的經驗，產業鏈發展比較完善，產品豐富，服務周到，能夠較好地滿足需求，但是人工成本較高，部分機構也存在一定的壓力。對國內同行而言，應該學習其人性化服務、管理理念，同時在產品設計、營銷等方面要貼近消費者。

養老保健產業很大程度上是立足當地，服務當地居民，因此地方政府應該起到積極的引導作用，對影響深遠的項目應該做好前期規劃，在招商引資時對企業的資質和實力要有很好的了解和考察，避免爛尾項目或者工程。企業要想名利雙收，就應該將工作做細致，從年齡段、地理區域、收入層次、購買對象以及消費者個性需求入手，滿足顧客需求，這樣才能提升競爭力。

三、健康養生產業市場規模預測

圖表：2020-2025年健康養生產業市場規模

數據來源：中研普華研究院

從性別角度來看，以女性市場為主，養生保健消費較大，其養生商品的購買力較強，預計2025年健康養生市場規模達到16706億元。

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