2022年醫藥數字化行業現狀及發展前景分析

• 2022年4月18日 HaoChenChong來源：互聯網 692 40
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醫藥數字化行業市場前景如何?醫藥行業數字化指將數字化解決方案應用于醫藥行業，加快新藥研發、提高生產效率、降低營銷成本、改善患者體驗，為整個醫藥行業的發展提供新動力，實現醫藥行業自藥物研發到注冊申請、藥物警戒、醫藥市場營銷全產業鏈流程的數字化。

2022年醫藥數字化行業現狀及發展前景分析

醫藥數字化行業市場前景如何?醫藥行業數字化指將數字化解決方案應用于醫藥行業，加快新藥研發、提高生產效率、降低營銷成本、改善患者體驗，為整個醫藥行業的發展提供新動力，實現醫藥行業自藥物研發到注冊申請、藥物警戒、醫藥市場營銷全產業鏈流程的數字化。

隨著互聯網人群比例的不斷提升，醫藥電商、互聯網醫療近十年來高速發展，尤其是受疫情影響，醫藥互聯網產業引起各方的重視、支持和投資，支持互聯網+健康+醫保+醫藥的政策層出不窮，2020年行業累計獲得投融資超過數百億元，特別是京東健康上市后，迅速超過6000億港幣市值，成為近幾年來最大的IPO企業。

以4+7為代表的藥品國家集中招標的深入推進，越來越多的藥品將不得不考慮新的渠道，互聯網渠道具備成本低、見效快、增長高、客戶自主決策等多重優勢，藥企應該優先考慮這一渠道。

據商務部數據，2020年，全國七大類醫藥商品銷售總額2.4萬億元，2011年以來年均增速11%。醫藥流通分為醫藥批發和醫藥零售兩個子行業，其中，大中型批發企業通常選擇“批零一體化”運營。截止2020年末，全國共有藥品批發企業1.31萬家，零售藥店55.39萬家，其中，零售單體藥店24.1萬家，藥品零售連鎖企業6298家、下轄門店31.29萬家，連鎖化率56.5%。

目前市場已有一些知名的醫藥分銷上市公司，醫藥流通領域市場規模龐大，也然存在諸多痛點。全國藥廠6千多家，公立醫院13000家，現有醫藥商業公司10000家左右，大小醫藥批發公司有近2萬家，除去大型一級代理商外，僅僅二、三級和小型一級醫藥代理商就占到了4000多億的市場份額。長期以來我國醫藥流通中間要經過總代理、中間代理、配送公司等環節，鏈條長、效率低、成本高，從制藥公司到最終零售，流通環節占零售藥店進貨成本的55%以上，導致藥品價格也虛高。

據不完全統計，2020年我國醫藥電商銷售額達1778億元，較2017年增長142%，占同期全國醫藥市場的比例為7.4%;其中，網上藥店銷售243億元，同比增長75.6%。

作為重要的購藥渠道，新特藥、罕見病藥和跨境藥品等的營銷推廣也有望成為其新的增量，開拓醫藥數字化零售的市場。相應的，用戶的留痕反饋也會反哺醫藥企業，形成新療法、新產品的大數據閉環。

在數字化的實踐中，除了零售和營銷端的實踐以外，供應端也在不斷地探索。因為藥品運輸的特殊性，很多企業通過自建醫藥物流的方式，將物流數字化、可追蹤，幫助藥品流通提效增速。

另外，擁有醫藥電商的企業也在不斷拓展的服務范圍，同時賦能上游藥品經銷商和下游零售終端，通過數字化的手段更精準地組織藥品營銷和打通藥品通路。

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