2022中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模及發(fā)展新趨勢(shì)解析

• 2022年4月24日 HuangJiang來(lái)源：新浪 436 22
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日益增長(zhǎng)的用戶規(guī)模帶動(dòng)著市場(chǎng)的發(fā)展，2021年數(shù)字閱讀市場(chǎng)整體營(yíng)收規(guī)模達(dá)415.7億元，同比增長(zhǎng)18.23%;其中，大眾閱讀市場(chǎng)302.5億元，有聲閱讀市場(chǎng)85.5億元，專業(yè)閱讀市場(chǎng)27.7億元。

2022中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模及發(fā)展新趨勢(shì)解析

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了用戶的閱讀方式，數(shù)字閱讀成為主要方式，有96.81%的用戶偏好使用電子閱讀，有29.5%的用戶會(huì)選擇有聲閱讀。而從閱讀時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，電子閱讀已經(jīng)進(jìn)入了深度閱讀階段，而有聲閱讀則呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)。用戶規(guī)模方面，2021年數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為5.06億，其中95后用戶占比超7成。

4月23日，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布了《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)。報(bào)告顯示，2021年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.06億，同比增長(zhǎng)2.43%，增速有所放緩。日益增長(zhǎng)的用戶規(guī)模帶動(dòng)著市場(chǎng)的發(fā)展，2021年數(shù)字閱讀市場(chǎng)整體營(yíng)收規(guī)模達(dá)415.7億元，同比增長(zhǎng)18.23%;其中，大眾閱讀市場(chǎng)302.5億元，有聲閱讀市場(chǎng)85.5億元，專業(yè)閱讀市場(chǎng)27.7億元。

《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2021年數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)415.7億元，增長(zhǎng)率達(dá)18.23%;其中，大眾閱讀市場(chǎng)302.5億元，有聲閱讀市場(chǎng)85.5億元，專業(yè)閱讀市場(chǎng)27.7億元。截至2021年底，上架作品數(shù)量約3446.86萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)11.06%，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品約3204.62萬(wàn)部，占比高達(dá)92.97%，電子書約180.54萬(wàn)部，其他作品約61.7萬(wàn)部。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)閱讀APP行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

數(shù)字閱讀市場(chǎng)繁榮的背后，是用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，2021年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到5.06億，同比增長(zhǎng)2.43%。其中，19~25歲用戶占比最多，達(dá)到44.63%;其次是18歲以下用戶，占比達(dá)到27.25%。由此計(jì)算，95后數(shù)字閱讀用戶占比超過(guò)7成，“Z世代”已經(jīng)成為我國(guó)數(shù)字閱讀的主力。

過(guò)去一年，B站讀書類視頻總播放量超58億，同比增長(zhǎng)118%;約9060萬(wàn)人在B站觀看讀書類視頻，其中74.3萬(wàn)人每天在B站觀看至少一個(gè)讀書視頻，同比增長(zhǎng)779%，“視頻化閱讀”已然成為一種新浪潮。

近日，首屆揚(yáng)子江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最具IP潛力榜發(fā)布。從榜單中可以看出，起點(diǎn)中文網(wǎng)(騰訊閱文)上榜數(shù)最多，晉江文學(xué)城次之，咪咕閱讀(中國(guó)移動(dòng))、番茄小說(shuō)(字節(jié)跳動(dòng))、七貓中文網(wǎng)(百度)和火星小說(shuō)(偏中立)僅有1本小說(shuō)上榜。考慮到閱文與晉江之間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，該榜單中“閱文系”獨(dú)占6席。

雖然如今網(wǎng)文市場(chǎng)的已經(jīng)趨向成熟，閱文在網(wǎng)文IP開發(fā)上也具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但從榜單中可知，網(wǎng)文市場(chǎng)并非一潭死水。字節(jié)跳動(dòng)、百度等巨頭都在布局網(wǎng)文市場(chǎng)，試圖搶占騰訊閱文在網(wǎng)文領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。

2020年3月，番茄小說(shuō)上線，在字節(jié)跳動(dòng)流量和自己的推動(dòng)下，番茄小說(shuō)迅速登上了國(guó)內(nèi)免費(fèi)閱讀賽道第一的位置。自此之后，網(wǎng)文市場(chǎng)付費(fèi)閱讀和免費(fèi)閱讀兩種模式分庭抗衡。

無(wú)論是閱文的付費(fèi)閱讀還是番茄小說(shuō)的免費(fèi)閱讀，在商業(yè)模式上都有一套可以自圓其說(shuō)的邏輯。

免費(fèi)閱讀模式主要靠廣告賺錢，因此體量和市場(chǎng)流量是番茄小說(shuō)的立身之本;而付費(fèi)閱讀的閱文，主要靠用戶賺錢。相對(duì)于免費(fèi)閱讀模式，付費(fèi)閱讀模式更難，因?yàn)橐氆@得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必須先獲得一定的體量，有了一定的流量基礎(chǔ)才會(huì)吸引優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者加入。因此，也可以說(shuō)付費(fèi)閱讀是免費(fèi)閱讀的2.0進(jìn)階。

雖然免費(fèi)閱讀的盡頭是付費(fèi)閱讀，但兩者在地位上并沒有優(yōu)劣之分，免費(fèi)閱讀或收費(fèi)閱讀對(duì)于網(wǎng)文平臺(tái)并沒有本質(zhì)的差別，都是以不同的形式賺取收益，哪個(gè)賺取的利益更高，哪個(gè)就能成為市場(chǎng)的主流。

《2022-2027年中國(guó)閱讀APP行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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