2022中國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺發(fā)展模式與面臨的問題分析

• 2022年4月25日 HuangJiang來源：新浪 834 51
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作為流媒體鼻祖，奈飛陷入的增長困局，也是中國一眾流媒體平臺面臨的困局，甚至愛優(yōu)騰們面臨的問題比奈飛要更為嚴(yán)峻。

2022中國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺發(fā)展模式與面臨的問題分析

4月25日，據(jù)國家廣播電視總局網(wǎng)站消息，2021年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)25日公布，截至2021年底，全國有線電視實(shí)際用戶數(shù)2.04億戶，同比下降1.45%;高清和超高清用戶1.09億戶，同比增長7.92%;智能終端用戶3325萬戶，同比增長11.39%。互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶7.1億，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費(fèi)用戶1.5億 ，短視頻上傳用戶超過7億 。

曾經(jīng)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動會員增長的模式，讓當(dāng)時(shí)國內(nèi)主要靠廣告賺錢的視頻網(wǎng)站運(yùn)營商們，看到了希望的曙光。

被稱為中國版奈飛的愛奇藝最先抄作業(yè)，也是在2011年，愛奇藝的首部自制劇《在線愛》開機(jī)。騰訊視頻也嘗試自制劇《未昏男女》。不過，愛優(yōu)騰早期制作的這些自制劇都是低成本、小體量的作品。因此，愛優(yōu)騰當(dāng)時(shí)主要依賴引入外部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引會員。

但4月20日，奈飛發(fā)布2022年一季度財(cái)報(bào)后，當(dāng)日股價(jià)直接暴跌了35%，創(chuàng)近11年來最大跌幅。一夜間，奈飛市值縮水超過500億美元，約合16個(gè)愛奇藝的市值。

奈飛股價(jià)暴跌的根源來自付費(fèi)訂閱用戶的減少。今年一季度，它并沒有像3個(gè)月前奈飛預(yù)測的那樣增加250多萬用戶，反而最終失去了20萬用戶。并且，奈飛預(yù)計(jì)第二季度將再損失200萬付費(fèi)用戶。這對于僅靠用戶付費(fèi)單一商業(yè)模式的奈飛來說，可以說是致命打擊。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

作為流媒體鼻祖，奈飛陷入的增長困局，也是中國一眾流媒體平臺面臨的困局，甚至愛優(yōu)騰們面臨的問題比奈飛要更為嚴(yán)峻。

早在奈飛之前，深受虧損困擾的中國流媒體巨頭“愛優(yōu)騰”，早早對廣告、會員付費(fèi)等營收模式做了深度探索。比如，僅在會員付費(fèi)方面，便玩出“單獨(dú)付費(fèi)”、“超前點(diǎn)播”、“視頻廣告”等各類花樣。不過，很多動作引起了VIP用戶的不滿，至今，愛優(yōu)騰也還沒探索出可持續(xù)盈利的道路。

如今，國內(nèi)外的流媒體巨頭股價(jià)、市值都集體滑坡，作為流媒體行業(yè)“老大哥”的奈飛也無法逃脫，長視頻流媒體平臺的未來依然是一團(tuán)迷霧，接下來一定是一場考驗(yàn)?zāi)土Φ某夐L跑。

相比場視頻，短視頻短小精悍、內(nèi)容多元，創(chuàng)作門檻低、傳播速度快，契合碎片化的閱讀習(xí)慣，迅速進(jìn)入大眾生活，刷短視頻成為很多年輕人“睡前的最后一件事”“醒來的第一件事”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國短視頻用戶數(shù)已突破9億。可觀的用戶量和迅猛的發(fā)展態(tài)勢，讓短視頻迅速處于風(fēng)口位置。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，短視頻在提供優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)內(nèi)容、滿足公眾精神需求的同時(shí)，也迅速與電子商務(wù)、廣告營銷、付費(fèi)知識等融合，不斷“攻城掠地”。但短視頻行業(yè)的迅速發(fā)展也引發(fā)新的矛盾和沖突。其中，內(nèi)容創(chuàng)作引發(fā)的侵權(quán)糾紛不容小覷。

在短視頻時(shí)代，由于用戶自發(fā)分享的傳播特點(diǎn)、UCG全民共創(chuàng)的機(jī)制以及日漸成熟的營銷變現(xiàn)模式，在文娛行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)、電影撤檔、疫情等多重疊加因素影響下，在娛樂需求得不到滿足的背景中，一股“考古熱”在文娛行業(yè)逐漸流行開來。

比如，在電視劇《母親母親》的新聞發(fā)布會上，演員斯琴高娃和袁立的一段對話，成就了2022年網(wǎng)絡(luò)熱梗;近期，在《快樂男生》節(jié)目中擔(dān)任嘉賓的海清，單膝下跪，滿臉笑意對著歐豪說，“你是，我的神!”的視頻再次走紅各大社交平臺;某平臺經(jīng)常出現(xiàn)諸如“王俊凱唱英文歌好蘇”“王俊凱這孩子打小就有梗”等熱搜話題。

在中短視頻平臺搶食長視頻平臺流量生意的同時(shí)，超高國民度巨星也成為各大平臺哄搶的對象，他們的出現(xiàn)也激發(fā)了用戶集體回憶殺，進(jìn)而勾起粉絲和輿論的熱情。比如，2020年6月1日，周杰倫入駐快手，這也是他的首個(gè)中文社交媒體賬號;2021年1月27日，劉德華正式入駐抖音，2021年10月，成龍入駐快手。

隨著短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)王者，直播及電商走向多樣化及普及化，短視頻作為一種維度更豐富的信息媒介，正在成為越來越多用戶接收信息的方式，中短視頻降低了內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布的門檻，提高了大眾在輿論中的參與度，中短視頻興起“復(fù)古懷舊”潮。

《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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