運動鞋行業現狀分析 運動鞋市場發展前景展望

• 2022年5月5日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 971 61
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中國人均體育消費支出還遠遠低于美國，美國人均體育支出是中國的近4倍，英、法、日等國家的人均支出均高于中國，說明中國運動鞋行業仍有提升空間。

運動鞋行業現狀分析

據不完全統計，2008年至今中國共推出運動鞋行業相關國家級政策14條，內容包括促進全民健身、發展體育產業、發展山地運動、冰雪運動等。隨著中國體育產業的不斷發展和人民身體素質的不斷提升，中國體育行業的政策導向已經開始由重視數量向重視質量轉變，多維度、高質量的綠色發展模式成為十四五期間體育產業發展的目標。

目前，我國運動鞋行業已經形成了上游制造端，中游品牌端和下游零售端的完整產業鏈。其中上游制造端代表企業主要有華利集團、裕元集團和豐泰企業等等;中游品牌端代表品牌主要有adidas、安踏、特步、鴻星爾克和李寧等等;下游零售端的主要經銷商包括滔搏國際、寶勝國際等，銷售渠道主要分為線上渠道和線下渠道，其中線上包括天貓、淘寶、品牌官網等平臺，線下主要是大型商超、專賣店等。當前我國部分運動鞋制造商和運動鞋品牌企業也采用自有的分銷體系進行銷售。

2016-2020年，我國運動鞋行業持續快速發展，行業呈現出高景氣度狀態，市場規模年均復合增長率達到18.06%。然而我國人均體育消費支出仍遠低于美國，美國人均體育支出是我國的近4倍，英、法、日等國家的人均支出也均高于我國，說明我國運動鞋行業支出仍有提升空間，行業發展遠未達到天花板。

目前中國常見的運動鞋品牌大致有阿迪達斯、安踏、李寧、耐克、特步、NEWBalance、匹克Peak、361°、亞瑟士、鴻星爾克等等。頭部企業為滿足消費者多樣化的消費需求，不斷提升自身產品的功能性，同時不斷向時尚、潮流靠攏，以此來強化自己的市場地位，因此在過去幾年，我國的運動鞋服市場集中度持續提升，頭部企業份額逐漸走高。

據中研產業研究院報告《2022-2027年中國運動鞋行業發展趨勢及投資風險研究報告》分析

中國人均體育消費支出還遠遠低于美國，美國人均體育支出是中國的近4倍，英、法、日等國家的人均支出均高于中國，說明中國運動鞋行業仍有提升空間。近年來，隨著消費升級，消費者品牌意識較強，對運動鞋的功能性要求越來越高，傾向于選擇知名品牌，因此頭部運動運動鞋企業一旦形成競爭優勢很難被顛覆，致使行業集中度穩定提高。

全球運動鞋市場規模不斷擴大且增長率大致呈上升態勢。2021年全球運動鞋市場規模高達1465億美元,較2021年增長723億美元。2021年 ，全球運動鞋市場規模預計維持增長態勢,初步估計將突破1600億美元。現階段，全球運動鞋市場規模較大且有望持續高速擴張。

運動鞋市場發展前景展望

未來運動鞋服行業競爭將遵循馬太效應，即“強者越強，弱者越弱”的局面。隨著行業市場需求的不斷變化，以及消費市場的不斷升級，消費者將更加看重科技功能性產品。國際品牌和國內一線品牌將會憑借自身優勢，獲得大量基礎性消費群體。而二三線品牌將面臨著雙重壓力，生存越來越困難。

隨著數字化應用的不斷深化，數字化實踐持續獲益，數字化轉型逐漸成為服飾品牌企業的共識。未來，數字化將發展成為運動鞋服行業的基礎設施，一方面極大提升了運動鞋服零售的效率和體驗，另一方面也將企業間的競爭從局部的數字化改造程度引向更高維度的整體數字化運營決策能力。

想要了解更多運動鞋行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國運動鞋行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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