夢潔轉高端第一年虧損1.6億 床上用品的發展趨勢分析

• 2022年5月7日 QiZeHui來源：百度，中研網 1018 64
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我國床上用品與家居行業融合是行業發展趨勢之一。目前行業內的成熟品牌已作相關戰略調整，逐漸由家紡向家居轉型，如羅萊生活、富安娜、夢潔等品牌已向大家居方向轉型;家具行業定制衣柜品牌索菲亞，也以木門、窗簾項目進軍整體家居領域，并拓展自有品牌床上用品。借鑒國

我國床上用品與家居行業融合是行業發展趨勢之一。目前行業內的成熟品牌已作相關戰略調整，逐漸由家紡向家居轉型，如羅萊生活、富安娜、夢潔等品牌已向大家居方向轉型;家具行業定制衣柜品牌索菲亞，也以木門、窗簾項目進軍整體家居領域，并拓展自有品牌床上用品。借鑒國外經驗，國外家紡品牌集團一般采用從家紡到家居的一體化經營模式，實現家紡、家裝、家具、裝飾、設計的抱團式發展，往往市場占有率較高。隨著消費升級，消費文化的進步，消費者除了關注產品本身，還將更加關注床上用品與家居的融合。

據中研研究院《2022-2027年中國床上用品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報》顯示

床上用品的消費升級

床上用品指擺放于床上，供人在睡眠時使用的套件、被芯以及枕芯。高端床上用品主要指使用先進工藝或稀缺材料所制成的床上用品。高端床上用品零售價一般在3,000元以上，其中高端床上用品的主要構成及其主流分類核心為三個大類：套件、被芯、枕芯。

中國擁有全球最大的消費人群，家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來。據統計，床上用品一年約4000億的銷售額中，出口占400多億，說明床上用品內需空間很大。面對內需市場產品結構、市場結構、消費結構的升級，家紡業進入了新的發展時期，“高質量”成為行業發展的最大要求。

隨著人們生活水平的提高，消費者對產品功能性的重視程度日益提高，在追求漂亮、高質量的床上用品面料的同時，也越來越重視床上用品的保健衛生、防水防油、防蟲防螨、智能健康監測等多種功能。 在特定目前人群需求及產品能力升級的趨勢下，企業將持續針對目標受眾群體，進行精準的營銷，精準鎖定目標客群，做好企業自身的會員管理系統，培養客戶忠誠度，以及開展越來越多定制化的品牌營銷活動。

床上用品市場發展趨勢

中高端品牌競爭力逐步增強，床上用品行業加速洗牌，龍頭企業市場占有率加速提升。隨著我國人民生活水平的提高，消費者的消費觀念逐漸轉變，對產品功能性的重視程度日益提高，對床上用品的要求已不再局限于保暖、舒適等原有的基本特性。近年來床上用品隨著市場需求的變化不斷更新換代。床上用品填充物由傳統的棉被逐步發展到今日的多孔被、羽絨被，套件面料從傳統的純棉面料發展到真絲面料，到今日的竹纖維、天絲等功能性面料，產品結構逐漸豐富，不僅限于傳統的實用性，更多地加入了功能性、保健性、裝飾性和綠色環保等諸多新功能。

針對產品原材料方面,夢潔已在四川寧南縣、新疆岳普湖縣、長白山等地分別建立蠶絲、長絨棉、羽絨等高端原材料自有基地。以四川寧南縣為例,夢潔秉承高端理念,在被譽為“蠶絲黃金產區”的寧南縣甄選到了質量達到7A級別的真絲,并于寧南縣共建了7A有機蠶桑基地。未來,夢潔家紡將在一二線城市高端賣場、商場等布局旗艦店、體驗專柜等;在三四五線市場則采用“旗艦店+標準店”的模式,標準店可能會更加貼近社區,實現洗護等高端服務和體驗。

在高端市場上，中國大陸高端床上用品2017年整體市場規模為73.4億元17-19年整體零售額復合增長率為5.6%。2020年受到疫情影響，同比增幅約為1%，整體高端市場規模為82.5億元。2021年預計將恢復往期增長，2022年整體市場體量有望達到近93.6億元，實現6.5%的年度復合增長率。

中國大陸高端床上用品2017年整體市場規模為73.4億元17-19年整體零售額復合增長率為5.6%。2020年受到疫情影響，同比增幅約為1%，整體高端市場規模為82.5億元。2021年預計將恢復往期增長， 2022年整體市場體量有望達到近93.6億元，實現6.5%的年度復合增長率。

未來床上用品企業之間的競爭將會是建立在差異化基礎上的品牌競爭，而建立在品牌基礎之上的質量、文化、時尚等眾多因素的差異化優勢在競爭中的作用正日益趨于明顯。

更多行業消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國床上用品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報》。

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