2022年劇本殺行業發展前景及市場規模調研分析

• 2022年6月9日 ZouJunRong來源：互聯網 729 43
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近年來悄然流行的社交“新寵”，“劇本殺”在“Z世代”年輕群體中有極高的參與度，并逐漸形成了一條清晰的產業鏈。“劇本殺”剛開始不成規模、不為盈利，單純是朋友之間的聚會游戲。

劇本殺市場規模、劇本殺發展規劃和策略如何?近年來悄然流行的社交“新寵”，“劇本殺”在“Z世代”年輕群體中有極高的參與度，并逐漸形成了一條清晰的產業鏈。“劇本殺”剛開始不成規模、不為盈利，單純是朋友之間的聚會游戲。

2022年劇本殺行業發展前景及市場規模調研分析

目前劇本殺已經成為主流的線下娛樂方式之一。在狼人殺等桌牌游戲的前期市場教育下，在劇本殺綜藝節目的推動下，劇本殺成為新的娛樂方式。百億市場規模在劇本殺圈子已是人人皆知的事實，劇本殺在近幾年的飛速發展下積累了大批用戶，超過900萬的消費者規模也印證了行業的潛在價值，劇本殺的火爆或許還會一直持續下去。

隨著劇本殺行業的迅速發展，劇本殺游戲的場景布置類型種類增多，可分為實景類、半實景類、桌面類，提供不同程度的沉浸式體驗。根據劇本推理方法及與現實貼近程度的區別，劇本殺擁有本格、變格、新本格三種類型，豐富邏輯推理形式。

從傳統的兇手推理劇本基礎上，劇本殺目前發展為推兇、還原、情感、陣營四種類別，劇情設定更為豐富，吸引力提升。在向下游發售劇本的方式上，根據該劇本在單座城市的獨占程度可將劇本分為盒裝、城限、獨家三種類型。

據中研產業研究院公布《2022-2027年中國文化娛樂產業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告》顯示

劇本殺作為一種新型社交活動，深受年輕人喜愛，各種“燒腦”的劇本讓玩家有不一樣的新鮮感，讓年輕人消費意愿強烈。根據數據，我國網民對邏輯本類型喜愛程度最深，占比達78.5%。主要原因是劇本殺本身特點就是以其特別的劇情設置吸引年輕人用戶，邏輯推理和線索挖掘的帶來的成就感和體驗感是用戶喜愛劇本殺的關鍵因素。

數據顯示，2020年中國劇本殺市場規模已達117.4億元，預計到2022年中國劇本殺行業市場規模將增至238.9億元。企查查數據顯示，全國范圍內共有超萬家桌游相關企業，僅2021年就新增注冊量5957家，為近十年來最多，同比增長85%。從注冊資本上看，我國超9成的桌游相關企業注冊資本在100萬以內，注冊資本在100萬以上的，則僅占總量的3%。

劇本殺的崛起可以追溯到2018~2019年，以劇本殺為藍本的綜藝《明星大偵探》從第一季播放以來，人氣和口碑就保持較高水平。四季總播放量已經達到百億級，評分一直保持在9分上下，播放量和口碑走在了同類型節目前列。

在一線城市，劇本殺玩家們消費單價以140元為主，新一線城市的單價在95元左右，大概是看一場電影的兩三倍，五線城市用戶消費單價也在60元左右。在二線城市中，按照一場7-8個人的場次，一場劇本殺下來，商戶的收入可達585元，收入可觀。

從我國網民對于劇本殺的玩家結構來看，30歲以下用戶超半數。根據數據統計，2021年Q1我國劇本殺女性用戶偏多，占比56.20%。90%以上的用戶年齡在40歲以下，30歲以下用戶占總用戶比例達54.40%。

玩家偏好2-3小時內的游戲時間，平均單次消費價格不超百元，題材偏好上較為平均。根據艾媒咨詢數據，用戶偏好單次劇本殺時長在2小時左右的占比47.95%，偏好3小時左右的占比26.47%，過短及過長的游戲時間將降低用戶的體驗感。在游戲的消費單價分布上，金額在50-90元的用戶共占61.26%，平均價格較低。

近年來悄然流行的社交“新寵”，“劇本殺”在“Z世代”年輕群體中有極高的參與度，并逐漸形成了一條清晰的產業鏈。美團《2021實體“劇本殺”消費洞察報告》顯示，2021年中國實體“劇本殺”市場規模預計將超過150億元，消費者有望達940多萬。

在經歷了野蠻生長的階段性發展后，行業監管與產業升級，或許是下一步方向。當劇本殺產業逐步走向“正軌”，或將在未來擔負更多責任。

劇本殺行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析劇本殺未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘劇本殺行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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