智能馬桶行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 智能馬桶發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2022年7月18日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 846 52
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經(jīng)過近十年的市場(chǎng)培育，智能馬桶在我國(guó)逐漸迎來市場(chǎng)爆發(fā)，消費(fèi)者認(rèn)知度與接受度不斷提高、企業(yè)數(shù)量與產(chǎn)品供給大幅增加，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。

智能馬桶行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

經(jīng)過近十年的市場(chǎng)培育，智能馬桶在我國(guó)逐漸迎來市場(chǎng)爆發(fā)，消費(fèi)者認(rèn)知度與接受度不斷提高、企業(yè)數(shù)量與產(chǎn)品供給大幅增加，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。供給側(cè)和需求側(cè)的深度耦合，刺激智能坐便器市場(chǎng)潛力不斷釋放，使其成為近兩年我國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)最為亮眼的細(xì)分領(lǐng)域之一。

智能馬桶與普通馬桶最大的區(qū)別大致就在于“體驗(yàn)升級(jí)”。早前的智能馬桶智能屬性還是比較局限，僅僅體現(xiàn)在座圈自動(dòng)加熱、烘干、自動(dòng)沖洗等功能性概念上。而今的智能化體現(xiàn)在感應(yīng)翻蓋、沖水、語音互動(dòng)、凈水抑菌、健康監(jiān)測(cè)等一系列升級(jí)體驗(yàn)方面，比如更體貼的溫感座圈，在蓋內(nèi)側(cè)加裝真皮靠背，使用凈化過后的水來便后清潔等。有研究表明相較于紙巾擦拭，水沖更有助于預(yù)防病菌感染，對(duì)痔瘡患者和便秘患者尤其顯著，在針對(duì)病菌的抗感染效果上，智能馬桶遠(yuǎn)勝過普通馬桶。又如，智能馬桶內(nèi)安裝尿液檢測(cè)芯片，不僅提升了用戶的使用舒適度，還可以在家里采集尿樣，幫助消費(fèi)者做尿液分析，生成相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告。將醫(yī)療檢測(cè)與消費(fèi)者日常使用的智能馬桶產(chǎn)品相結(jié)合，對(duì)于行業(yè)來說是一種全新的嘗試。如果廠商能夠按照醫(yī)療器械的標(biāo)準(zhǔn)去做產(chǎn)品，不僅能開辟新市場(chǎng)，還能推動(dòng)行業(yè)價(jià)值的深挖與前進(jìn)。

2010年前后，智能馬桶進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但最初幾年智能馬桶在我國(guó)并未引起消費(fèi)者太多關(guān)注，市場(chǎng)規(guī)模也相對(duì)較小。2015年前后，赴日本旅游的游客背智能馬桶蓋回國(guó)成為一種時(shí)尚，知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波的一篇《去日本買只馬桶蓋》瞬間引爆了輿論場(chǎng)，使智能馬桶開始走進(jìn)大眾視野，也讓智能馬桶產(chǎn)銷兩端出現(xiàn)了第一波爆發(fā)。

經(jīng)過數(shù)年的市場(chǎng)培育，智能馬桶在我國(guó)消費(fèi)者中的接受度逐步提高，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。新冠疫情的暴發(fā)，使消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度空前提高，進(jìn)一步刺激了智能馬桶市場(chǎng)需求的釋放。

但是，相比在日本的普及率接近90%，在韓國(guó)和美國(guó)的普及率約為60%，智能馬桶在我國(guó)的產(chǎn)品普及率仍然非常低，僅為4%。在上海、北京、廣州等一線城市，智能馬桶的普及率可達(dá)到5-10%以上，在部分新一線城市預(yù)計(jì)在3-5%左右，但是在三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，智能馬桶幾乎處于市場(chǎng)空白。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)智能馬桶行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

2021年，我國(guó)線上渠道智能馬桶一體機(jī)在2500-2999元價(jià)格區(qū)間的銷量最多，占比27%。此外，雖然3000-3499元價(jià)格區(qū)間比例為15.76%，位于第四的位置，但漲幅較大、同比增長(zhǎng)3.13%。預(yù)計(jì)消費(fèi)者未來青睞價(jià)格帶主要位于2500-3499元。

智能馬桶蓋線上銷量數(shù)據(jù)看，2021年價(jià)位段在1000元以下的智能馬桶蓋銷量最多，其全年銷量約為29.84萬臺(tái)，占比35.2%。從漲跌幅來看，1000-1499元和3000-3499元價(jià)格帶占比有不同程度上漲，分別同比增長(zhǎng)4.44%和1.39%，其他價(jià)格帶占比同比均有下降。智能馬桶蓋低價(jià)普及趨勢(shì)顯著，價(jià)格帶主要集中于1499元以下。

隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)容，進(jìn)入這一領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量也在不斷增加。2015年，我國(guó)有68家生產(chǎn)智能馬桶的制造商。截止2021年底，我國(guó)從事研發(fā)、生產(chǎn)智能馬桶產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品的廠商已增至300家以上。入局企業(yè)數(shù)量的增多不可避免地帶來了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的問題，但價(jià)格的下探客觀上推動(dòng)了智能坐便器的市場(chǎng)滲透，無形中加速了產(chǎn)品普及。

隨著精裝修政策落地和消費(fèi)需求的升級(jí)，全國(guó)各省市新房交付正在逐步進(jìn)入精裝房時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的要求不斷提高，也在不斷推動(dòng)著房地產(chǎn)開發(fā)商和智能馬桶品牌的合作，在衛(wèi)生間內(nèi)配置智能馬桶，逐漸成為現(xiàn)代家居系統(tǒng)的重要組成部分。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，目前，智能馬桶蓋高端品牌主要被美系和日系占據(jù)，松下、TOTO、伊奈均在國(guó)內(nèi)設(shè)有工廠，憑借技術(shù)和品牌的先僅優(yōu)勢(shì)壟斷高端市場(chǎng)。中端市場(chǎng)以傳統(tǒng)衛(wèi)浴和部分專業(yè)電子電器企業(yè)為主，隨著家電企業(yè)的介入，行業(yè)成混戰(zhàn)局面。智能馬桶蓋市場(chǎng)集中度相對(duì)較高，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)智能馬桶蓋品牌集中度CR3為61.3%，CR5為70.8%，CR10為83.2%，均較2019年有所提升，智能馬桶蓋市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)成熟，頭部品牌優(yōu)勢(shì)明顯。

智能馬桶發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

智能馬桶產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展最核心的就是技術(shù)的創(chuàng)新，通過提升技術(shù)改進(jìn)智能馬桶的功能，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)。當(dāng)前產(chǎn)品的技術(shù)方向由傳統(tǒng)的儲(chǔ)熱式轉(zhuǎn)變?yōu)榧礋崾剑以诟鞔笾悄苄l(wèi)浴品牌的共同推動(dòng)下，即熱式技術(shù)已經(jīng)成為只能馬桶產(chǎn)業(yè)的未來核心生產(chǎn)技術(shù)。長(zhǎng)時(shí)間來智能馬桶因?yàn)閮?chǔ)存水溫不恒定、加熱慢等問題使消費(fèi)者不滿意，而今使用即熱式技術(shù)生產(chǎn)智能馬桶能有效解決這一問題，提升消費(fèi)者的滿意程度和企業(yè)的品牌形象，無疑是一個(gè)雙贏的局面。智能馬桶制造企業(yè)在未來研發(fā)過程中不僅需要考慮消費(fèi)者的體驗(yàn)，還需要充分結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境變化趨勢(shì)以及政府政策，確保智能馬桶更好地適應(yīng)市場(chǎng)。

想要了解更多智能馬桶行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)智能馬桶行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)智能馬桶行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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