廣告產業營收現狀與未來發展模式分析研究

• 2022年7月21日 ZhouXun來源：互聯網 330 14
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2021年，有93.2%的中國廣告主認為疫情爆發過后公司市場營銷工作數字化轉型是必然趨勢。而相比較2020年，有超50%的廣告主規劃增加在網絡廣告投放的預算。2021年前三季度，我國頭部企事業單位廣告業務收入已經達到了9403億元

廣告產業營收現狀與未來發展模式分析研究

根據數據，2022年1-5月電梯LCD廣告主中，食品飲料廣告刊例花費仍有雙位數同比增速，酒類、家居、醫藥等有翻倍以上增速，而汽車受益于政策支持和新能源車放量，銷售情況較佳。

2022年1-5月，酒精類飲品、食品和個人用品行業在多個廣告渠道呈現明顯增長，而快消行業是公司廣告業務結構中最重要的行業，2021年快消行業貢獻公司營業收入的42.76%，快消行業廣告需求的旺盛將增強公司業績修復的確定性。

廣告作為一個獨立的經濟行業，隨著經濟全球化的實現，廣告亦開始了其全球化的路程，通過廣告公司的并購形成的跨國廣告航母的興起，傳統的四大媒體實現了與網絡媒體的競和，廣告設計制作在媒體的選擇方面是多元化的。由著技術與軟件的發展與應用，廣告設計制作呈現出多元化與數字處理的特效化的局面。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年版廣告產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

數據顯示，2021年全球廣告花費同比增長達19.9%，其中增長極為顯著的部分是數字廣告，增速接近3成，而數字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費增長的重要驅動力。

2021年，有93.2%的中國廣告主認為疫情爆發過后公司市場營銷工作數字化轉型是必然趨勢。而相比較2020年，有超50%的廣告主規劃增加在網絡廣告投放的預算。

2021年前三季度，我國頭部企事業單位廣告業務收入已經達到了9403億元，比去年同期增長20.91%，我國廣告市場規模預計將在今年突破1萬億大關。數字技術創新迭代與數字經濟蓬勃發展，將驅動廣告產業全面實施數字化轉型，促進廣告產業跨越式發展。

隨著行業的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數據等核心互聯網廣告技術的互聯網廣告服務商將逐漸積累競爭優勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續推動互聯網廣告行業的高速發展。

未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯網優勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

本報告揭示了廣告產業的發展機會，以及當前廣告產業面臨的競爭與挑戰。內容豐富、翔實，是廣告產業相關企業、投資企業以及當地政府準確了解目前廣告產業發展動態，把握廣告產業發展趨勢，制定區域產業規劃必備的精品。

了解更多產業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年版廣告產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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