2022中國實體書店行業現狀分析及未來發展前景預測

• 2022年8月1日 ChenZeFang來源：互聯網 482 25
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專家表示，實體書店要提升自身的編輯力，優化圖書組合，讓讀者盡快找到需要的圖書，還應提升科技力，利用智能技術降低成本、擴展渠道。

中國實體書店行業現狀分析

后疫情時代，實體書店依舊是市民文化消費的重要場所。進商場、進社區、進園區、進樓宇;“店館結合”“店廠結合”“書店+課堂+出版”等各具特色的新產品新模式新業態漸次呈現;一批主題書店正在向市民文化休閑中心轉變，一批專業書店正在向知識分享中心轉型，一批新型書店結合5G、大數據、物聯網等新技術正在向智慧書城和數字化體驗館邁進……實體書店走上了轉型發展的融合之路。

《2020-2021中國實體書店產業報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2020年，中國大約有1573家實體書店關門。2020年6月，主打生活方式品牌的網紅書店方所關閉在重慶的唯一門店;2020年12月，“網紅書店鼻祖”誠品書店關閉了位于深圳的門店，成為行業標志性事件;2021年8月，被譽為“上海最美書店”的鐘書閣宣布上海靜安店結束營業;今年言幾又的閉店潮恐怕也會刷新中國實體書店關門的數據。

大環境的不景氣，實體零售業整體下行似乎成了實體書店倒閉的頭號緣由，但與之相對的是書店開業。根據《報告》，2020年，中國大約有4061家實體書店新開，除去關門的1573家書店，全國新增書店約2488家，其中以國營新華書店和民營品牌連鎖書店為主。

欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布的《2019-2025年中國實體書店行業現狀分析及未來發展前景預測報告》。

與世界上其他國家相比，中國實體書店行業在市場規模上具有顯著優勢。《2021年圖書零售市場報告》指出，即便在互聯網和疫情的雙重沖擊下，2021年中國圖書零售市場碼洋規模仍高達986.8億元，同比上升1.6%;其中，實體店渠道碼洋規模同比上升4.09%，達212億元。疫情反復所帶來的沖擊也未能阻擋中國實體書店擴張的步伐，《2020-2021中國實體書店產業報告》的數據顯示，2020年，中國新開書店的數量約是關閉數量的2.6倍，純新增書店數高達2488家，僅北京的新開書店就超600家，幾乎是同年美國新開書店數的8倍。

近幾年，為實現逆境突圍，很多中國實體書店經營者積極探索新的經營方式。不少實體書店早已超出了圖書售賣的傳統業務范疇，也是一家文創集合店、一家咖啡店、一次小型展覽，甚至是一個共享辦公室。許多書店還會通過實行會員制、社群運營、邀請知名作家舉辦圖書簽售、舉辦訪談或沙龍等方式，來維護、擴大其會員群體，打造書店“粉絲經濟”。

中國實體書店行業未來發展前景預測

中國政府出臺各項針對實體書店的扶持政策，涵蓋減免租金、減輕稅費、資金幫扶和金融支持等多個領域。財政部等部門早在2013年就發文表示，將免征圖書批發、零售增值稅，每年減負50億元。2016年6月，11部門聯合印發的《關于支持實體書店發展的指導意見》更明確表示，要“支持實體書店進一步融入文化旅游、創意設計等相關行業發展，努力建設成為集閱讀學習、展示交流、聚會休閑等功能于一體的復合式文化場所”。此外，政府的文化消費惠民政策也為實體書店的轉型提供更多機會。2020年10月發布的《關于促進全民閱讀工作的意見》明確提出：“到2025年，通過大力推動全民閱讀工作，基本形成覆蓋城鄉的全民閱讀推廣服務體系。”

從內部視角看，書店經營者應明確自身在紙質書閱讀上的核心競爭力，繼續利用數字化策略豐富營銷手段、優化體驗場景，抓住“文化強國”和“全民閱讀”的發展機會;從外部視角看，有關部門應提高對實體書店文化惠民的支持力度，著力保障政策真正落到實處，并轉換思維，視書店為融入性而非獨立性的、半商業半公益的而非純商業的文化業態，進一步促進實體書店的可持續發展。

從以上數據可以看出，實體書店仍未走到窮途末路，市場仍然大有可為。專家表示，實體書店要提升自身的編輯力，優化圖書組合，讓讀者盡快找到需要的圖書，還應提升科技力，利用智能技術降低成本、擴展渠道。

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