巴黎世家12000元新包像大垃圾袋 奢侈品產業市場現狀及購買力分析

• 2022年8月8日 ZhouXun來源：互聯網 1302 85
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目前奢侈品行業主要消費者是40歲以下的消費者，1990到2000年出生的人群占比達到50%，這部分人群過去一年消費增長很多都達到30%，2021年，奢侈品行業線上銷售額達到4000億人民幣，比2019年翻一番。同時，相比很多奢侈品大牌新品配貨套路多、交付慢等問題，二手奢侈品平

巴黎世家12000元新包像大垃圾袋 奢侈品產業市場現狀及購買力分析

據外媒報道， 知名奢侈品牌Balenciaga因出售“世界上最昂貴的垃圾袋”而在社交媒體上引起轟動。這款外形酷似垃圾袋的包名為Trash Pouch，售價1790美元(約合人民幣12104元)，目前暫未在中國大陸官網上架。

奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。在中國人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費。其實，從經濟意義上看，奢侈品實質是一種高檔消費行為，本身并無褒貶之分。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年奢侈品產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

疫情雖對大部分居民收入增速造成顯著影響，但對高收入階層收入增速影響非常小，甚至還增加了高收入階層居民收入水平。受疫情影響，以往習慣在境外買奢侈品的消費者大部分只能選擇在境內消費，國內奢侈品消費逆勢上揚，LVMH集團和愛馬仕一季度報營收利潤均實現雙位數增長。在奢侈品行業，還有一部分奢侈品如名表兼具投資屬性，其走勢變動與金融市場上其他資產如虛擬貨幣、股票等高度相關，且廠商饑餓營銷的手段很容易造成二級流通市場上層層囤貨，最終形成價格泡沫，其本質與近幾年炒鞋、炒盲盒沒有本質性區別。

最新的數據顯示，在去年的時候，全球各大奢侈品店鋪中的商品，中國的消費者買走了三分之一，可見我國民眾對于奢侈品的狂熱。其實從2019年1月開始，不少大牌奢侈品已經經過了4次價格上調，但價格再怎么漲，也攔不住國民的消費欲望。

目前奢侈品行業主要消費者是40歲以下的消費者，1990到2000年出生的人群占比達到50%，這部分人群過去一年消費增長很多都達到30%，2021年，奢侈品行業線上銷售額達到4000億人民幣，比2019年翻一番。

同時，相比很多奢侈品大牌新品配貨套路多、交付慢等問題，二手奢侈品平臺的出現，為消費者提供了一個更具性價比的新選擇。2021年上半年，紅布林平臺的“最強剁手黨”用戶購買的訂單數達470單，相當于半年的時間里每天平均購買2.5單。無論是從用戶消費金額，還是用戶消費的訂單量，多個維度的數據都說明國內消費者對于二手奢侈品的接受度和認可度正在持續提升，二手奢侈品的消費理念也開始深入人心。

到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者就將有一名是中國人。奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上揚48%，占全球市場比重達到32%。

高奢品牌在我國機場有稅區入駐步伐加快，越來越多奢侈品機場店已悄悄入駐上海、深圳、成都等城市的大型機場，這離不開疫情以來環境改變的催化。以往中國人購買奢侈品以境外消費以主，尤其是境外城市口岸機場免稅店，中國旅客是消費主力群體之一。疫情后出入境受阻，重要客源流失，品牌方也隨之轉移戰場。奢侈品牌行業呈現全新的商業趨勢。

本報告對奢侈品市場風險進行了預測，為奢侈品生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在奢侈品行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國奢侈品行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

了解更多產業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年奢侈品產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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