疫情下逆勢增長 2022中國奢侈品市場現狀與未來投資趨勢分析

• 2022年8月3日 HuangWenYu來源：工人日報 668 39
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2022年上半年，多個奢侈品牌宣布提價，奢侈品市場“漲”聲一片。在奢侈品“保值增值”預期下，一些消費者受到刺激，動起了投資的念頭。奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。

國內奢侈品行業現狀

2022年上半年，多個奢侈品牌宣布提價，奢侈品市場“漲”聲一片。在奢侈品“保值增值”預期下，一些消費者受到刺激，動起了投資的念頭。

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年奢侈品產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

2022年奢侈品牌香奈兒再次提高產品售價，開云、路易威登、勞力士等奢侈品集團也陸續傳出漲價的消息，路易威登在全球范圍之內提高了價格，漲幅為5%～15%。奢侈品漲價后其銷售并未受到負面影響，漲價甚至刺激了消費。

2021年以來，部分奢侈品甚至漲幅高達95%。就算按照平均漲幅看，大部分奢侈品價格漲幅也達到5%～20%。勞力士價格漲幅在過去一年中，不僅領先于道瓊斯工業平均指數的表現，還遠超黃金和房地產等其他投資。

疫情前，中國人購買的奢侈品大約占市場份額的35%，但是這里面僅有三分之一發生在中國地區，超過三分之二的奢侈品消費是在海外購買的。2020年全年，美國及歐洲的奢侈品市場需求在受到疫情沖擊后預計將整體萎縮45%，而來自中國市場的需求卻仍有30%的增長。受疫情影響，2020年境內市場在中國消費者全球奢侈品消費的占比達到70%至75%，創歷史新高。

業內人士指出，疫情期間，消費者對于頭部奢侈品牌熱門產品的追捧，讓供需關系失去平衡，進一步促使奢侈品價格扶搖直上。奢侈品牌希望利用這種稀缺性變成一個“更被人渴望的品牌”。

2022年線下奢侈品零售行業加速恢復，天貓618線上消費季也進一步釋放奢侈品消費需求。618預售一開始，消費者便涌入天貓奢品追新，超300款新品在預售首日銷售一空。奢侈品+線上電商，在天貓奢品，包括Gucci古馳、Prada普拉達在內的超30個奢侈品牌的近萬款商品，上線了“奢禮定制”服務，消費者可實現商品鐫刻、尊享禮盒和禮品卡的個性化定制。業內人士曾指出，預計到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場，而天貓將持續引領奢侈品線上市場增長。

隨著奢侈品漲價常態化，二手奢侈品市場活躍度進一步提升。根據數據顯示，二手奢侈品市場規模由2020年的285億元，擴大到2021年的470億元，一年內增長了65%。奢侈品頻繁漲價，讓許多人有了投資的念頭。

對于奢侈品公司而言，不管是從尊重消費者的角度出發，還是重視自己品牌的聲譽，高端消費品牌應該把精力花在為消費者提供好的產品和服務上，以求長遠發展。對于消費者而言，其消費都應該建立在已有的經濟基礎之上，量入為出、理性選擇、適度消費、有所節制，不能圖漲價前的便宜而過度消費。

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