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鮮花市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告鮮花市場(chǎng)的未來(lái)前景如何？

2022年8月15日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1185 77
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近兩年，隨著“悅己消費(fèi)”崛起，鮮花不再只是節(jié)日禮品，年輕人流行起給自己買(mǎi)花，享受一束鮮花帶來(lái)的快樂(lè)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如果將2015年喻為“鮮花電商元年”，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，2021年頗有爆發(fā)之勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)896.9億元，第三方平臺(tái)、垂直電商、生鮮電商等參與者眾多

鮮花市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

近兩年，隨著“悅己消費(fèi)”崛起，鮮花不再只是節(jié)日禮品，年輕人流行起給自己買(mǎi)花，享受一束鮮花帶來(lái)的快樂(lè)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如果將2015年喻為“鮮花電商元年”，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，2021年頗有爆發(fā)之勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)896.9億元，第三方平臺(tái)、垂直電商、生鮮電商等參與者眾多。資本紛紛進(jìn)入鮮花賽道的當(dāng)下，鮮花消費(fèi)不斷從節(jié)慶產(chǎn)品向日消品轉(zhuǎn)變，賽道不斷細(xì)分，市場(chǎng)風(fēng)云變化。

目前我國(guó)鮮花行業(yè)處于成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)度階段，目前我國(guó)是世界最大的鮮花生產(chǎn)中心，經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展，我國(guó)鮮花消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟，鮮花消費(fèi)逐漸由過(guò)去的集團(tuán)消費(fèi)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式由單一化、團(tuán)購(gòu)化向個(gè)性化、多樣化轉(zhuǎn)變，從而帶動(dòng)了上游市場(chǎng)，提升鮮花特色產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)鮮花產(chǎn)業(yè)工業(yè)化，做大鮮花市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和規(guī)模化。隨著國(guó)內(nèi)的集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的鮮花生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，低效益的鮮花生產(chǎn)被淘汰，鮮花產(chǎn)量增加，供給增加，市場(chǎng)需求提高。由于國(guó)內(nèi)及國(guó)外供需情況短期難以達(dá)到平衡，鮮花行業(yè)市場(chǎng)需求旺盛。"互聯(lián)網(wǎng)+"應(yīng)用在鮮花領(lǐng)域，為鮮花帶來(lái)新的發(fā)展空間。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)通過(guò)提高用戶(hù)體驗(yàn)、提升效率等方式提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)率，為鮮花行業(yè)提供新的增長(zhǎng)空間。

由于國(guó)內(nèi)及國(guó)外供需情況短期難以達(dá)到平衡，鮮花行業(yè)市場(chǎng)需求旺盛。"互聯(lián)網(wǎng)+"應(yīng)用在鮮花領(lǐng)域，為鮮花帶來(lái)新的發(fā)展空間。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)通過(guò)提高用戶(hù)體驗(yàn)、提升效率等方式提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)率，為鮮花行業(yè)提供新的增長(zhǎng)空間。

教育程度高的年輕白領(lǐng)一族成為消費(fèi)新主力。鮮花電商用戶(hù)主要集中在26-40歲，其中26-30歲之間占比34.9%，成為消費(fèi)興起的主力軍。具有本科及以上學(xué)歷的用戶(hù)占81.2%，個(gè)人月收入主要集中在5001-10000元，91.6%為已婚/戀愛(ài)中人士。

有報(bào)道稱(chēng)，2021年年底，盒馬全國(guó)門(mén)店每天的鮮花需求量超過(guò)15萬(wàn)枝，換算到全年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)5400萬(wàn);叮咚買(mǎi)菜同樣在鮮花零售市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，據(jù)報(bào)道，2021年叮咚買(mǎi)菜一共銷(xiāo)售1.8億枝鮮花。作為對(duì)照，鮮花電商花點(diǎn)時(shí)間曾公布，從成立(2015年4月)到2020年底，5年多時(shí)間累計(jì)為用戶(hù)發(fā)出鮮花5億枝。

鮮花市場(chǎng)的未來(lái)前景如何？

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成，鮮花已從節(jié)日禮品轉(zhuǎn)向日常悅己。與此同時(shí)，電商成為鮮花消費(fèi)不斷升級(jí)、市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大的重要推手。可以預(yù)見(jiàn)，鮮花電商仍蘊(yùn)含較大潛力。然而，這并不意味著與實(shí)體花店相比，鮮花電商更有優(yōu)勢(shì)、門(mén)檻更低。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

第二章中國(guó)鮮花行業(yè)運(yùn)行分析

第二節(jié) 2018-2020年鮮花行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、2018-2020年中國(guó)鮮花行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2018-2020年中國(guó)鮮花行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

隨著國(guó)內(nèi)的集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的鮮花生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，低效益的鮮花生產(chǎn)被淘汰，鮮花產(chǎn)量增加，供給增加，市場(chǎng)需求提高，鮮花行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將可能保持22%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2020年鮮花市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1814億元，同比增長(zhǎng)21.01%。

二、2018-2020年中國(guó)鮮花行業(yè)發(fā)展分析

由于國(guó)內(nèi)及國(guó)外供需情況短期難以達(dá)到平衡，鮮花行業(yè)市場(chǎng)需求旺盛。“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用在鮮花領(lǐng)域，為鮮花帶來(lái)新的發(fā)展空間。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)通過(guò)提高用戶(hù)體驗(yàn)、提升效率等方式提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)率，為鮮花行業(yè)提供新的增長(zhǎng)空間。

三、2018-2020年中國(guó)鮮花企業(yè)發(fā)展分析

野獸派陸續(xù)在上海連卡佛、北京國(guó)貿(mào)三期JOYCE店、上海環(huán)貿(mào)(iapm)廣場(chǎng)、上海新天地、北京銀泰、北京三里屯太古里、成都遠(yuǎn)洋太古里開(kāi)設(shè)風(fēng)格各異、美而有趣的實(shí)體店鋪。

野獸派產(chǎn)品多為自家設(shè)計(jì)制作，亦全世界搜羅氣質(zhì)相投單品，涵蓋花藝、家居、藝術(shù)品和個(gè)性配飾，關(guān)注人的情感以及丌為潮流左右的品味，賦予一花一物自由自尊的靈魂。

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